कई हफ्तों की अटकलों के बाद, Apple ने बुधवार दोपहर को बीट्स इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए 3 बिलियन डॉलर का भुगतान कर दिया। यह विशाल अधिग्रहण Apple के इतिहास में सबसे बड़ा अधिग्रहण है, और इसमें संपूर्ण Beats हेडफ़ोन शामिल है और ऑडियो उपकरण लाइन, साथ ही कंपनी की कुछ हद तक संघर्षरत ऑनलाइन संगीत सेवा, बीट्स संगीत।
मूल रूप से अफवाह थी कि ऐप्पल ने बीट्स के लिए $3.2 बिलियन मूल्य टैग पर विचार किया था, लेकिन उचित परिश्रम करने के बाद इस संख्या को घटाकर $3 बिलियन कर दिया गया। कंपनी कथित तौर पर 2.6 अरब डॉलर नकद और 400 मिलियन डॉलर स्टॉक में भुगतान करेगी।
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यह कदम हार्डवेयर विभाग में Apple के लिए तत्काल बढ़ावा देता है, इसके उत्पाद लाइन में कुछ कैश जोड़ता है, साथ ही इसके लिए एक व्यवहार्य विकल्प भी जोड़ता है। गंभीर रूप से बदनाम किया गया ईयरपॉड्स। एक बार डील फाइनल हो जाने के बाद, ऐप्पल के पास स्टाइलिश कैन के ढेर से लेकर आईफोन के साथ पैकेज तक का विकल्प होगा, जिसमें देखा गया है हाल के वर्षों में विकास दर में बड़ी गिरावट.
हालाँकि, यह केवल बीट्स हार्डवेयर, या यहाँ तक कि इसकी नवेली संगीत सेवा के बारे में भी नहीं है। बीट्स इलेक्ट्रॉनिक्स की सभी संपत्तियों के साथ-साथ, एप्पल संगीत की भी अपार मात्रा हासिल कर रहा है सौदे के माध्यम से प्रगति, दो नए कर्मचारियों के रूप में: बीट्स के सह-संस्थापक डॉ. ड्रे और जिमी आयोविन। यह जोड़ी ऐप्पल के बोर्ड रूम में कुछ बहुत जरूरी नेतृत्व जोड़ेगी - सड़क की साख का तो जिक्र ही नहीं - क्योंकि कंपनी हाल ही में लगातार विकसित हो रहे संगीत उद्योग के साथ तालमेल बिठाने के लिए संघर्ष कर रही है।
जिमी इओवाइन एक बेहद प्रभावशाली बायोडाटा लेकर आए हैं, जिसका संगीत उद्योग में करियर स्टूडियो के अंदर और बाहर कई दशकों तक फैला है। बीट्स के साथ हेडफोन उद्योग को फिर से मजबूत करने में मदद करते हुए, इओवाइन वर्तमान में अध्यक्ष हैं यूनिवर्सल म्यूजिक ग्रुप के तहत कई संगीत लेबल, जिनमें इंटरस्कोप, गेफेन और ए एंड एम शामिल हैं अभिलेख. हिटमेकर और स्टार निर्माता की रैप शीट पर एमिनेम और लेडी सहित कई बड़े कलाकार हैं गागा, साथ ही जॉन लेनन, ब्रूस स्प्रिंगस्टीन, टॉम पेटी, डायर स्ट्रेट्स और जैसे दिग्गज उद्योग के दिग्गज उ2. इओवाइन कथित तौर पर सीईओ टिम कुक के "विशेष सलाहकार" बनने के लिए 2014 के अंत में अपना अनुबंध समाप्त होने पर यूनिवर्सल म्यूजिक ग्रुप छोड़ देंगे।
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इओवाइन ने कहा, "मैं हमेशा से अपने दिल में जानता था कि बीट्स का संबंध एप्पल से है।" बीट्स म्यूज़िक ब्लॉग बुधवार. “जब हमने कंपनी शुरू की थी तो यह विचार ऐप्पल की संस्कृति और प्रौद्योगिकी से मेल खाने की बेजोड़ क्षमता से प्रेरित था। संगीत प्रशंसकों, कलाकारों, गीतकारों और संगीत उद्योग के प्रति एप्पल की गहरी प्रतिबद्धता कुछ खास है।
एप्पल के सीईओ टिम कुक ने ब्लॉग पर उतना ही उत्साह दिखाया। उन्होंने कहा, "संगीत हम सभी के जीवन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है और एप्पल में हमारे दिलों में एक विशेष स्थान रखता है।" "यही कारण है कि हमने संगीत में निवेश जारी रखा है और इन असाधारण टीमों को एक साथ ला रहे हैं ताकि हम दुनिया में सबसे नवीन संगीत उत्पाद और सेवाएं बनाना जारी रख सकें।"
हाल के वर्षों में आईट्यून्स ने बाजार पर अपनी पकड़ कम कर ली है क्योंकि स्पॉटिफ़ाइ, पेंडोरा और बीट्स म्यूज़िक जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं ने डिजिटल डाउनलोड पर बढ़त हासिल कर ली है। लेकिन बीट्स म्यूज़िक के अपने संघर्ष हैं। सेवा की निराशाजनक सदस्यता संख्या पर एक लीक रिपोर्ट, जो लगभग 111,000 है, को एक प्रमुख कारण माना जाता है एप्पल ने अपनी कीमत में 200 मिलियन डॉलर की कटौती की. Spotify के 10 मिलियन सशुल्क ग्राहकों की तुलना में, सेवा को अपने नए मालिक की देखरेख में कुछ प्रमुख कार्य करने होंगे।
इओवाइन और कुक कथित तौर पर वर्षों से अच्छे दोस्त हैं, जिससे मैच और अधिक स्वाभाविक हो गया है। जहां तक कहानी में ड्रे की भूमिका का सवाल है, रैप स्टार, निर्माता और संगीत सम्राट क्यूपर्टिनो दिग्गज के लिए एक सलाहकार की भूमिका भी निभाएंगे। जैसा वॉल स्ट्रीट जर्नल की रिपोर्ट, ड्रे (उर्फ आंद्रे यंग) उद्योग में काम करना जारी रखते हुए एप्पल के लिए "जितना आवश्यक होगा" करेंगे। इओवाइन और ड्रे कथित तौर पर ऐप्पल के इलेक्ट्रॉनिक्स और संगीत-स्ट्रीमिंग डिवीजनों के लिए कैंपस के अंदर और बाहर दोनों जगह काम करेंगे। ऐप्पल के लिए एक तरह के राजदूत के रूप में भी काम करते हुए, प्रौद्योगिकी के क्षेत्रों को मर्ज करने में मदद करने का प्रयास किया गया मनोरंजन।
ऐप्पल बीट्स ब्रांड भी रखेगा, जिसका मतलब है कि ऐप्पल बीट्स "बी" लोगो को प्रतिस्थापित नहीं करेगा जो कंपनी के कई उत्पादों के बाहरी हिस्से पर प्रमुखता से चमकता है। यह कदम उत्पादों और लोगों से परे जाकर एप्पल के बीट्स इलेक्ट्रॉनिक्स के अधिग्रहण के गहरे इरादों को इंगित करता है: यह "कूल" के पहलू की बात करता है। जब ऑडियो गियर की बात आती है, तो बीट्स के पास यह है - विशेष रूप से युवा लोगों के लिए - और ऐप्पल चाहता है यह।
आप इन दिनों विज्ञापनों में, खेल आयोजनों में और सड़क पर किसी एथलीट, टीवी चरित्र, या फिल्म स्टार को बीट्स हेडफ़ोन पहने हुए देखे बिना अपने iPhone से अपनी आँखें नहीं हटा सकते। एक बार बिक्री को अंतिम रूप देने के बाद, जो मैक रुमर्स का अनुमान है अगले सप्ताह तक ऐसा नहीं होगा, वे सभी आकर्षक युवा सितारे और आइकन एप्पल गियर पहने होंगे।
और यह एक प्रीमियम है जिसके लिए Apple अच्छा-खासा भुगतान करने को तैयार है - $3 बिलियन का अच्छा-खासा भुगतान।
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