बीएमडब्ल्यू और मर्सिडीज-बेंज के बीच 100 साल पुरानी तीखी प्रतिद्वंद्विता रही है, जो उस पुरानी अफवाह को खारिज करती है कि जर्मनों में हास्य की कोई भावना नहीं है। बीएमडब्ल्यू की व्यापारिक वेबसाइट पर एक हालिया पोस्ट में, कंपनी एक हेलोवीन पोशाक का विज्ञापन किया मर्सिडीज-बेंज कारों के लिए, एक कार कवर जो इसे जैसा दिखता है बीएमडब्ल्यू एम5. हालाँकि कवर कई गैर-बीएमडब्ल्यू कारों में फिट होगा, फोटो में नीचे मर्सिडीज-बेंज स्पष्ट रूप से दिखाई दे रही है। यह बवेरिया की ओर से सीधे तीन-बिंदु वाले तारे को निशाना बनाकर दागी गई नवीनतम गोलाबारी है।
पूरे इतिहास में कई महान प्रतिद्वंद्वियों की तरह, इसे देखना वाकई मजेदार है। 2016 में जब बीएमडब्ल्यू अपना 100वां जन्मदिन मना रहा था, मर्सिडीज ने पोस्ट किया फेसबुक ए बधाई वीडियो, अंत में एक डंक के साथ।
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मर्सिडीज़ रिबिंग का मामला यहीं ख़त्म नहीं हुआ, लगभग उसी समय डेमलर ने बीएमडब्ल्यू कर्मचारियों को इसमें निःशुल्क प्रवेश की पेशकश की स्टटगार्ट में मर्सिडीज-बेंज संग्रहालय और यदि वे गाड़ी चलाकर आते हैं तो संग्रहालय के ठीक सामने पहाड़ी पर मुफ्त पार्किंग बीएमडब्ल्यू. अपने मतभेदों के बावजूद, दोनों कंपनियों ने हमेशा निष्पक्ष और आपसी सम्मान के साथ अच्छा प्रदर्शन किया है। शायद यही कारण है कि दो विपणन विभागों को एक-दूसरे से आगे निकलने की कोशिश करते हुए देखना बहुत मजेदार है।
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बेशक, व्यवसाय व्यवसाय है और दोनों ने एक-दूसरे से महत्वपूर्ण कर्मचारियों, मुख्य रूप से कार डिजाइनरों, को अपने कब्जे में लेने का उचित काम किया है। प्रसिद्ध कार डिजाइनर पॉल ब्रैक ने बीएमडब्ल्यू में डिजाइन निदेशक बनने से पहले 1960 और 1970 के दशक की शुरुआत में कई मर्सिडीज-बेंज मॉडल डिजाइन किए थे। करीम हबीब, जो वर्तमान में बीएमडब्ल्यू ब्रांड के मुख्य डिजाइनर हैं, ने भी 2009 और 2011 के बीच मर्सिडीज-बेंज में एक छोटा कार्यकाल बिताया था।
अपने मतभेदों के बावजूद, दोनों स्टीरियोटाइप को अनुकूलित करना और जर्मन इंजीनियरिंग में सर्वश्रेष्ठ का प्रतीक बनना जारी रखते हैं। यह कल्पना करना कठिन है कि कोई भी कंपनी दूसरी कंपनी के बिना उतनी ही सफल होगी जितनी वे हैं अपने पसंदीदा ब्रांड के इर्द-गिर्द कार ख़रीदने वाली सार्वजनिक रैलियाँ और उपभोक्ता आधार को किसी भी वस्तु से अधिक विभाजित नहीं किया जाता है, स्वस्थ प्रतिद्वंद्विता. मर्सिडीज-बेंज और बीएमडब्ल्यू, शेवरले और फोर्ड, टोयोटा और निसान; यह यूरोप में वैसे ही बजता है जैसे दुनिया भर में बजता है।
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