फिर भी, टोयोटा और हुंडई ने वैकल्पिक ऊर्जा पावरट्रेन को बड़े पैमाने पर बाजार में लाने का नेतृत्व किया है, दोनों ने हाल ही में उपभोक्ता वाहन पेश किए हैं। टोयोटा की मिराई एक मजबूत बिक्री शुरुआत के लिए तैयार है (पहले कैलिफ़ोर्निया में, फिर विदेश में) जबकि हुंडई का टक्सन/ix35 हाइड्रोजन ईंधन सेल मॉडल बिक्री राजा की तुलना में एक प्रयोग अधिक बन गया है। हुंडई का मानना है कि चूंकि उसका ईंधन सेल वाहन एक अद्वितीय डिजाइन (मिराई की तरह) नहीं है, इसलिए उपभोक्ता इसकी ओर उतना आकर्षित नहीं हुए हैं।
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इस समस्या को सुधारने के लिए, ऑटोकार रिपोर्ट में कहा गया है कि कोरियाई वाहन निर्माता एक विशेष डिज़ाइन वाले बिल्कुल नए मॉडल पर काम कर रहा है। यह जाहिर तौर पर 2020 में आने वाली नियोजित किआ हाइड्रोजन ईंधन सेल कार से अलग मॉडल होगा।
हुंडई-किआ के हाइड्रोजन ईंधन सेल अनुसंधान के प्रमुख सै-हून किम ने कहा, "हम एक समर्पित वाहन लॉन्च करेंगे, हालांकि यह स्पष्ट नहीं है कि यह किस प्रकार के वाहन पर आधारित होगा।"
मिराई के विपरीत, हुंडई अपने नए मॉडल के लिए क्रॉसओवर बॉडी स्टाइल को बरकरार रखेगी, जो इस बात पर विचार करते हुए समझ में आता है कि क्रॉसओवर और एसयूवी अन्य बाजार क्षेत्रों में कैसे बेहतर प्रदर्शन कर रहे हैं। जहां तक इसकी विशेषताओं का सवाल है, किम ने संकेत दिया कि मॉडल 500 मील की रेंज और 110 मील प्रति घंटे की शीर्ष गति हासिल करेगा। तुलनात्मक रूप से, हुंडई टक्सन/ix35 375 मील की रेंज प्रदान करता है और 100 मील प्रति घंटे की रफ्तार से आगे बढ़ता है।
किम ने कहा, "हमारा मुद्दा यह है कि सभी ग्राहक फीडबैक कहते हैं कि रेंज और बूट स्पेस प्राथमिकताएं हैं, लेकिन निश्चित रूप से एक बड़ा ईंधन टैंक बूट स्पेस पर असर डालता है।"
कीमत के बारे में कुछ नहीं कहा गया है, लेकिन उम्मीद है कि नए मॉडल की कीमत टोयोटा की मिराई के बराबर होगी, जिसकी खुदरा कीमत $57,500 है।
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