सावधान रहें, विपणक: जिस तरह से फेसबुक तृतीय-पक्ष ऐप्स को संभालता है वह बदल गया है, लेकिन यह बेहतरी के लिए हो सकता है। आधिकारिक पेजों पर प्रकाशित कहानियों में अब हूटसुइट और सीस्मिक जैसे ऐप्स से जुड़ी वर्तमान सूक्ष्म विशेषता नहीं होगी। यह एक छोटा सा बदलाव है, लेकिन इसका अर्थ आपके व्यवसाय के लिए अधिक क्लिक हो सकता है।
के अनुसार फेसबुक के अंदर, फेसबुक ने आज अपने पसंदीदा मार्केटिंग डेवलपर कार्यक्रम में डेवलपर्स के लिए योजना का खुलासा किया, जिससे उत्पाद और प्रशंसक पृष्ठों पर फ़ीड कहानियों से "वाया" भाषा को प्रभावी ढंग से समाप्त कर दिया गया। उपयोगकर्ता फ़ीड पर पोस्ट की गई कहानियों में बदलाव नहीं दिखेगा।
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इस बात पर काफी बहस हुई है कि फेसबुक तीसरे पक्ष के अनुप्रयोगों से टाइमलाइन पर पोस्ट की गई कहानियों को कैसे संभालता है। जबकि हूटसुइट जैसे ऐप्स क्रॉस-प्लेटफॉर्म शेड्यूल्ड पोस्टिंग और जैसी शक्तिशाली सुविधाएं प्रदान करते हैं एनालिटिक्स के अनुसार, कुछ मार्केटिंग फर्मों का मानना है कि फेसबुक उन कहानियों को दंडित करता है जो भीतर से जुड़ी नहीं हैं जगह। विपणन सॉफ्टवेयर कंपनी हबस्पॉट पिछले साल एक अवैज्ञानिक अध्ययन किया गया था जिसमें दिखाया गया था कि तृतीय-पक्ष एपीआई टूल का उपयोग करके प्रकाशित सामग्री को 67 प्रतिशत कम लाइक और 60 प्रतिशत कम क्लिक प्राप्त हुए थे। उस समय, यह पता चला कि फेसबुक के एजरैंक एल्गोरिदम में एक बग Facebook.com पर बनाई गई सामग्री को विशेषाधिकार देता है। एजरैंक चेकर ने कथित तौर पर समस्या को ठीक कर दिया है, लेकिन कुछ विपणक अभी भी सतर्क हैं।
हालाँकि, यह कदम अपनी चुनौतियाँ पेश करता है: तीसरे पक्ष के डेवलपर्स को ब्रांड पहचान एट्रिब्यूशन में होने वाले नुकसान से मामूली नुकसान महसूस हो सकता है।
हालाँकि यह स्पष्ट नहीं है कि उपयोगकर्ता बाहरी ऐप्स से फेसबुक पर प्रकाशित सामग्री के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं, लेकिन उम्मीद यही है जब विपणक सीधे पोस्ट करते हैं तो उन्हें अपनी सामग्री के साथ जुड़ाव का एक समान स्तर दिखाई देगा Facebook.com. आख़िरकार, अधिक सहभागिता का अर्थ है अधिक पैसा।
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