चीन में संगीत चोरी एक बड़ा व्यवसाय है, कुछ अनुमानों के अनुसार इस अत्यधिक आबादी वाले देश में बिकने वाले 10 में से 9 ट्रैक संगीत चोरी के हैं। अब संगीत लेबल ईएमआई जाहिर तौर पर उसने निर्णय लिया है कि समुद्री डाकुओं पर मुकदमा चलाने की कोशिश करना एक व्यवहार्य दीर्घकालिक रणनीति नहीं है, इसलिए वह कुछ नया करने की कोशिश कर रहा है: चीन के अग्रणी खोज इंजन के साथ साझेदारी, Baidu, प्रस्ताव देना ईएमआई के टाइफून म्यूजिक से चीनी कैटलॉग की मुफ्त विज्ञापन-समर्थित स्ट्रीमिंग.
“चीनी डिजिटल संगीत प्रेमियों के साथ Baidu के घनिष्ठ संबंध के साथ, EMI और Baidu का सहयोग चीन में ऑनलाइन संगीत के इतिहास में एक बड़ी सफलता है। यह चीनी उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए एक कुशल डिजिटल वितरण मंच प्रदान करता है, जिससे प्रशंसकों को ईएमआई सुनने की सुविधा मिलती है ईएमआई म्यूजिक एशिया के अध्यक्ष और टाइफून के निदेशक नॉर्मन चेंग ने कहा, नवीनतम गुणवत्ता वाला संगीत तुरंत इंटरनेट पर उपलब्ध है संगीत।
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उपयोगकर्ता ईएमआई के चीनी संगीत कैटलॉग को मुफ्त में स्ट्रीम करने में सक्षम होंगे, और ऐसा करते समय वे "इंटरनेट विज्ञापन के संपर्क में आएंगे।" ईएमआई और Baidu विज्ञापन राजस्व साझा करेंगे।
Baidu चीन का सबसे बड़ा इंटरनेट पोर्टल है, जिसका अर्थ है कि कई चीनी इंटरनेट उपयोगकर्ता Baidu पर खोज करके ऑनलाइन संगीत की खोज शुरू करते हैं। (असल में, कई रिकॉर्ड लेबल ने पायरेटेड संगीत के लिंक को अनुक्रमित करने के लिए Baidu और याहू चीन पर मुकदमा दायर किया)। नई साझेदारी का उद्देश्य स्पष्ट रूप से कानूनी संगीत को उपभोक्ताओं के लिए अधिक आकर्षक बनाना और ईएमआई के डिजिटल का विस्तार करना है चीन में संगीत व्यवसाय: यह शर्त लगाई जा रही है कि चीनी संगीत प्रेमी मुफ़्त, कानूनी विज्ञापन-समर्थित संगीत सुनेंगे और इस प्रकार, उत्पन्न कुछ विज्ञापन बिक्री के रूप में ईएमआई के लिए राजस्व। यह पायरेटेड संगीत से बिल्कुल भी राजस्व प्राप्त करने से बेहतर है।
यदि पहल सफल होती है, तो आश्चर्यचकित न हों यदि एशियाई कैटलॉग वाले अन्य प्रमुख संगीत वितरक भी इसी तरह के सौदे करते हैं। Baidu और EMI विज्ञापन-समर्थित संगीत डाउनलोड सेवाएं विकसित करने पर भी विचार करने के लिए सहमत हुए हैं।
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