यहां बताया गया है कि नाइकी के प्रभुत्व के दौरान हिप-हॉप ने रीबॉक को कैसे प्रासंगिक बनाए रखा

1980 के दशक में रीबॉक था नाइके से भी बड़ा.

आपको एक जोड़ी मिलने की अधिक संभावना थी रिबॉक शेल्फ की अपेक्षा किसी के पैरों में जूते। लेकिन, 90 के दशक में वह गतिशीलता पूरी तरह से पलट गई (देखें: माइकल जॉर्डन और स्वोश की लोकप्रियता में जबरदस्त वृद्धि) और नाइके के उद्भव के सभी संकेत रीबॉक के असामयिक निधन की ओर इशारा कर रहे थे। ऐसा तब है जब कंपनी को एक लोकप्रिय, फिर भी असंभावित स्रोत: हिप-हॉप से ​​थोड़ी मदद नहीं मिली।

"हिप-हॉप संस्कृति और रीबॉक एक तरह से पर्यायवाची हैं," के प्रमुख रीबॉक क्लासिक्स, टॉड क्रिंस्की ने डिजिटल ट्रेंड्स को बताया। वह भी सही है; रैपर्स ने दशकों से लगातार अपने पैरों के तलवों पर रीबॉक पहना है और अपनी जीभ पर इसके बारे में तुकबंदी की है। महान रैपर रेडमैन ने अपने 1992 के गीत में गर्व से घोषणा की कि उनके पास "कार नहीं है, लेकिन रीबॉक की एक जोड़ी है"। यो नगेट्स देखें। दक्षिणी रैप अग्रणी जुवेनाइल ने अपने 1998 के गीत में देखा कि लोग "नाइके के बजाय रीबॉक पहन रहे थे"। यहूदी बस्ती के बच्चे.

लेकिन हिप-हॉप में अपनी लोकप्रियता के बावजूद, रीबॉक ने 2000 के दशक की शुरुआत तक हिप हॉप को कंपनी की सफलता का अभिन्न अंग नहीं बनाया, जब उसने प्रमुख उद्योग प्रतिभाओं के साथ समझौते पर हस्ताक्षर करना शुरू किया जैसे

50 फीसदी, जे ज़ी, और फैरेल, एथलीटों के बजाय। क्रिंस्की उन वर्षों को रीबॉक के "गौरवशाली दिन" के रूप में संदर्भित करता है।

अब, हिप-हॉप है सबसे लोकप्रिय शैली दुनिया में संगीत की धूम मची हुई है जबकि रीबॉक खुद को कुछ हद तक पुनः लॉन्चिंग चरण में पाता है। हाल ही में अनावरण के मौके पर रीबॉक का 3 AM भित्तिचित्र कलाकार ट्रेवर "ट्रबल" एंड्रयू के साथ जूता सहयोग, क्रिंस्की - जो दो दशकों से अधिक समय से रीबॉक के साथ हैं - ने डिजिटल दिया रीबॉक के ब्रांड के लिए हिप-हॉप कितना महत्वपूर्ण रहा है और कैसे एक एनबीए खिलाड़ी ब्रांड के संपूर्ण हिप-हॉप के लिए उत्प्रेरक था, इस पर रुझानों की जानकारी आंदोलन।

उत्तर

सदी के अंत में, रीबॉक संकट में था। बिक्री में गिरावट आई इसे स्वीकार करो '97 और '99 के बीच, जबकि नाइके एथलेटिक परिधान बाजार में इसकी हिस्सेदारी बढ़कर लगभग तीन गुना हो गई, जो कि तुलना में आश्चर्यजनक रूप से 39 प्रतिशत तक पहुंच गई। रीबॉक का 14 प्रतिशत. तभी रीबॉक के सबसे सफल एंडोर्सर्स में से एक एक तरह के कायापलट से गुजरा जिसने 41 साल पुरानी कंपनी को अपरिचित क्षेत्र में ला दिया।

“मुझे लगता है, वास्तव में, शुरुआत के लिए, हम निश्चित रूप से लंबे समय तक संगीत व्यवसाय में थे लेकिन वास्तव में एलन इवरसन ने इसे शुरू किया था। हमने एलन को एक बास्केटबॉल खिलाड़ी के रूप में साइन किया था, लेकिन वह एक बास्केटबॉल खिलाड़ी के शरीर में एक रैपर की तरह था, ”क्रिंस्की ने कहा। "उन्होंने हमारे लिए हिप-हॉप संस्कृति का रास्ता खोल दिया।"

1996 में हस्ताक्षर करने के बाद से इवरसन रीबॉक का एक अभिन्न अंग था, लेकिन अपना पहला रैप गीत जारी करने के बाद वह कंपनी के उद्धारकर्ता में बदल गया, 40 बार्ज़, रैप उपनाम ज्वेल्ज़ के तहत। यहां तक ​​कि अपने समलैंगिकता विरोधी और स्त्रीद्वेषी गीतों के कारण यह गाना लोगों को आकर्षित कर रहा था, रीबॉक ने इवरसन के हिप-हॉप सौंदर्य के पीछे बड़ा विपणन पैसा लगाया। प्रतिष्ठित 2001 विज्ञापन इवरसन के उत्तर 5 जूते के लिए। इस स्थान पर साथी हिप-हॉप कलाकार जादाकिस को उछलते हुए बास्केटबॉल, उछलते हुए जालों की आवाज़ पर रैप करते हुए दिखाया गया।

2001 के अंत तक, इवरसन के A5 जूते इतने सफल थे, रीबॉक ने इवरसन को कंपनी के पहले और एकमात्र अनुबंध पर हस्ताक्षर किया आजीवन समर्थन सौदा. नवंबर 2001 के अंत में एनबीए प्रसारण के दौरान, टीएनटी एनबीए विश्लेषक हबी ब्राउन ने यहां तक ​​​​कहा कि इवरसन का जूता "सर्वोच्च था" पूरे कारोबार में स्नीकर बेचना।” तब से, हिप-हॉप रीबॉक के गुप्त सॉस का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बना रहा प्रासंगिकता

जे-जेड और उससे भी आगे

इवरसन के हिप-हॉप परिवर्तन के समय, क्रिंस्की ने कहा कि रीबॉक को लगा कि “बच्चे बास्केटबॉल खिलाड़ियों की उतनी परवाह नहीं करते हैं; वे अपने प्रभाव के लिए संगीत की तलाश में हैं।" कल्पना कीजिए कि रीबॉक इस निष्कर्ष पर पहुंच रहा है कि एथलीट क्या पहन रहे हैं उनके जूते अब अच्छे नहीं रहे - यह एथलेटिक जूते और परिधान के लिए एक वास्तविक अस्तित्व का संकट है कंपनी। तो अप्रासंगिक होना है.

“बोर्डरूम में हमारी यह कुख्यात बैठक हुई थी जहां ब्रांड के अध्यक्ष कह रहे थे, 'हमें और अधिक प्रासंगिक होना होगा। यदि यह बास्केटबॉल नहीं है, और यह संगीत है, तो मुझे बताएं कौन,'' क्रिंस्की ने कहा। "मैंने उससे कहा, 'निश्चित रूप से एक लड़का है लेकिन उसे पाना कठिन होगा।' उसने कहा, 'कौन?' फिर मैंने कहा, 'जे-जेड।'"

इसके तुरंत बाद 2002 में, रीबॉक ने जे-ज़ेड पर हस्ताक्षर किए एक बेचान सौदे के लिए. के अंत तक एस। गाड़ीवान कलेक्शन के बिक्री के पहले वर्ष में, रीबॉक ने आश्चर्यजनक रूप से शिपमेंट किया 500,000 जोड़े उस आदमी के जूते जिसने अपने जीवन में कभी एक भी स्नीकर नहीं बेचा। इस सफलता को देखने के बाद, रीबॉक हिप-हॉप पर हस्ताक्षर करने की होड़ में लग गया, और हिप-हॉप निर्माता के साथ आकर्षक जूते का सौदा किया। फैरेल और 50 फीसदी. '04 में - हस्ताक्षर के एक साल बाद - रीबॉक की अमेरिकी फुटवियर बिक्री 17 प्रतिशत की वृद्धि हुई, इसका बड़ा कारण हिप-हॉप में इसका निरंतर निवेश है।

ब्रांड के लिए यह नया उद्यम फलदायी साबित हुआ लेकिन यह रीबॉक को नाइकी को उसके सिंहासन से हटाने में मदद करने के लिए पर्याप्त नहीं था और फिर अंततः एडिडास द्वारा खरीदा गया 2005 में - लेकिन इसमें हिप हॉप भी शामिल हो गया।

रैपर से डिजाइनर बने

आज भी रीबॉक ब्रांड के लिए हिप-हॉप अत्यंत महत्वपूर्ण है। कंपनी ने हाल ही में फ़ैशन-फ़ॉरवर्ड को टैब किया है रैपर कैमरून अपने क्लासिक डीएमएक्स रन 10 रनिंग शू का 20वीं वर्षगांठ संस्करण जारी करने में मदद करने के लिए। यह वही कैमरून है जिसने इसे पहनना शुरू किया था पूर्ण गुलाबी पोशाकें 2000 के दशक की शुरुआत में क्योंकि (2004 के एक साक्षात्कार के अनुसार) वह "हर किसी की तरह कपड़े पहनना" नहीं चाहते थे। एक अनोखा मिलन, इसमें कोई संदेह नहीं है, लेकिन यह सिर्फ दिखावे के लिए नहीं था - जूते के डिज़ाइन में कैमरॉन के पास बड़ी मात्रा में इनपुट थे और उन्होंने सीधे इसके साथ काम किया रीबॉक.

"रीबॉक मुझे अपने लिए बहुत सारी चीज़ें भेजता है और मैं जो करता हूं वह यह है कि मैं उनसे कहता हूं, 'नहीं, मैं निश्चित रूप से ऐसा नहीं कर रहा हूं। अरे नहीं।' अगर हम इसमें, इसे और इसमें बदलाव करें तो हम ऐसा कर सकते हैं,'' कैमरॉन ने डिजिटल ट्रेंड्स को बताया 3 AM आयोजन। "हम उस प्रक्रिया से गुजरेंगे और हम इसे मेरी पसंद तक सीमित कर देंगे और इस तरह हम अंतिम स्नीकर तक पहुंचेंगे।"

डीएमएक्स रन 10 पर अपने स्वयं के स्पिन के लिए, क्रिंक्सी का कहना है कि कैम ने रीबॉक के अभिलेखागार को देखा और "अपने बहुत सारे प्रभाव" को जोड़ते हुए काम करने के लिए विशिष्ट सिल्हूट, शैली और तकनीक को चुना। जूतों में।" डीएमएक्स रन 10 रीबॉक के साथ कैम का तीसरा सहयोग था और, पिछले दो के समान, केवल कैमरॉन (और रीबॉक) के सबसे कट्टर प्रशंसकों के लिए एक सीमित रन पेश किया गया था।

“यह कभी भी हर किसी के लिए इतनी बड़ी बात नहीं थी। यह वास्तव में उन लोगों के लिए है जो कैम के साथ खिलवाड़ करते हैं, वह कौन है, और उसका अनुसरण करते हैं,' क्रिंस्की ने कहा। रीबॉक ने कैमरॉन के रीबॉक वेंटीलेटर सुप्रीम से प्रेरित केवल 500 जोड़े जारी किए गांजा अप्रैल 2016 में स्नीकर्स, सैकड़ों-हजारों जे-ज़ेड के एस से बहुत दूर। हिप-हॉप के सुनहरे दिनों के दौरान कार्टर कलेक्शन के जूते भेजे गए।

आगे क्या होगा?

हालाँकि कैमरून के साथ कम रिलीज़ इस बात की ओर इशारा कर सकती है कि ब्रांड हिप-हॉप में रुचि खो रहा है, लेकिन यह वास्तव में विपरीत है। बाहर से, ऐसा लगता है कि 2018 जे-जेड के साथ अपने गौरवशाली दिनों के बाद से रीबॉक का सबसे शानदार वर्ष साबित हो सकता है।

उदाहरण के लिए 2017 को लीजिए। रीबॉक ने या तो विज्ञापन सौदों पर हस्ताक्षर किए या हिप-हॉप हिटमेकर्स के साथ सहयोग जारी किया गु्च्ची मेन, राय सरेमुर्ड, और भविष्य. रीबॉक फ्यूरीकेज़ नामक फ्यूचर के सिग्नेचर जूते को जारी करते समय, रीबॉक ने सीमित वितरण के बजाय बहुत बड़े वितरण का आदेश दिया। 2000 के दशक की शुरुआत के समान, रीबॉक को उम्मीद है कि हिप-हॉप कंपनी के सबसे मशहूर ब्रांडों में से एक में नई जान फूंक सकता है।

क्रिंस्की ने हमें बताया, "मुझे लगता है कि हम अमेरिका में [रीबॉक] क्लासिक्स को थोड़ा सा फिर से लॉन्च कर रहे थे।" “हम इसे संगीत के माध्यम से करना चाहते थे, क्योंकि यह हमारी विरासत है; यही हमारा इतिहास है।”

एंड्रयूज़ का अनावरण करने के अलावा 3 AM स्नीकर सहयोग के साथ, रीबॉक ने इसका पहला भाग भी लॉन्च किया 3 AM वीडियो श्रृंखला ज्यादातर लोगों के बिस्तर से उठने से पहले कलाकारों द्वारा अपनी रचनात्मकता दिखाने पर केंद्रित - इसलिए इसे 3:AM नाम दिया गया। यह श्रृंखला कंपनी के जूता सहयोगियों पर केंद्रित दृश्य कहानी कहने के पहले प्रयासों में से एक है और रीबॉक को जन्म दे सकती है। एक रिकॉर्ड लेबल के विपरीत काम करते हुए, क्रिंस्की ने कहा, "हम मूल सामग्री बनाने की कोशिश कर रहे हैं, जो मूल संगीत के साथ आ सकती है, बहुत।"

कैम ने हमें अपना अगला रीबॉक सहयोग - फ्लेकबॉक 4 - जून 2018 में रिलीज़ करने की योजना बताई, लेकिन हमें उसके द्वारा उपयोग किए गए रीबॉक सिल्हूट के बारे में बताने से पहले रुक गया।

"मैं आपको नहीं बता सकता, क्योंकि [रीबॉक] पागल हो जाता है। वे सचमुच पागल हो जाते हैं।”

स्नीकर गेम कुछ हद तक रैप गेम की तरह है और रीबॉक दोनों पर मजबूत पकड़ के साथ 2018 में प्रवेश करने के लिए तैयार है।

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