एप्पल का प्राइवेसी अपडेट फेसबुक के लिए मुसीबत बन सकता है

फेसबुक विज्ञापन का चेहरा बदलने वाला है। साथ सेब का का रोलआउट आईओएस14 सितंबर में, फेसबुक ने जारी किया एक संक्षिप्त वक्तव्य विज्ञापनदाताओं को यह बताना कि उनके पूर्व हाइपरटार्गेटेड विज्ञापन, जैसा कि सुविधा प्रदान करते हैं फेसबुक ऑडियंस नेटवर्क प्लेटफ़ॉर्म, अब शायद काम न करे। पहले की तरह एक्सियोस द्वारा रिपोर्ट किया गया, इसका विज्ञापन उद्योग पर बहुत बड़ा प्रभाव पड़ने की संभावना है, जिसमें फेसबुक एक बड़ी भूमिका निभाता है यू.एस. लेकिन हालांकि यह विज्ञापनदाताओं और फेसबुक के लिए बुरा हो सकता है, यह उपयोगकर्ताओं के लिए एक जीत हो सकती है गोपनीयता

iPhone सॉफ़्टवेयर के अगले अपडेट में एक नया फ़ंक्शन होगा जिसमें उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनदाताओं द्वारा ट्रैक किए जाने का विकल्प चुनना होगा। इसके लिए ऐप्स को iPhone उपयोगकर्ताओं से अपना डेटा एकत्र करने और साझा करने की अनुमति मांगनी होगी। यह उन विज्ञापनदाताओं को मुश्किल में डाल देता है जो फेसबुक के प्लेटफॉर्म पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं, क्योंकि फेसबुक के विज्ञापन उपयोगकर्ता के लिए बेहद विशिष्ट होने के लिए कुख्यात हैं।

जो कार्य बहिष्कार नहीं कर सका उसे पूरा करना

31 जुलाई को एक बड़े पैमाने पर, बहुप्रचारित अंत का गवाह बना विज्ञापन बहिष्कार - 1,000 से अधिक ब्रांडों ने भाग लिया - जिसे लाना था फेसबुक अपने वित्तीय घुटनों पर सामाजिक न्याय के नाम पर. बजाय, बहिष्कार प्लेटफ़ॉर्म के राजस्व पर बमुश्किल असर पड़ा।

लेकिन शायद यह कई निगमों की कार्रवाई नहीं है, बल्कि एक बड़ा प्रतियोगी है जो वास्तव में बदलाव को प्रेरित कर सकता है। यू.के. स्थित वकालत समूह प्रोप्राइवेसी के अनुसार, Apple ने अब यह सुनिश्चित कर दिया है कि "कंपनियाँ पसंद करें" फेसबुक डिजिटल ट्रेंड्स को दिए एक बयान में कहा गया है, ''अपने प्राथमिक प्लेटफॉर्म पर एकत्र किए गए उपयोगकर्ता प्राथमिकताओं के डेटा का फायदा उठाकर आसानी से क्रॉस-ऐप मार्केटिंग नहीं कर सकता।'' दरअसल, फेसबुक ने अपने बिजनेस पार्टनर्स को दिए एक बयान में पहले ही कहा था, "हम विज्ञापनदाताओं के लिए पहचानकर्ता (आईडीएफए) एकत्र नहीं करेंगे।" iOS 14 उपकरणों पर हमारे अपने ऐप्स पर।” आईडीएफए विज्ञापनदाताओं के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण है, जो आईफोन उपयोगकर्ताओं की वेब गतिविधियों को ट्रैक करने के लिए नंबर का उपयोग करते हैं।

“विज्ञापनदाताओं के लिए, फेसबुक इस बारे में सटीक जानकारी प्रदान करने में असमर्थ है कि उनके विज्ञापन कहाँ प्रस्तुत किए जाने चाहिए प्रोप्राइवेसी के रे ने कहा, ''विभिन्न प्लेटफार्मों पर इस बदलाव से इसमें कोई संदेह नहीं है कि यह मंच कम आकर्षक संभावना बन जाएगा।'' वॉल्श. "शुरुआती संकेत बताते हैं कि प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने के आदी विज्ञापनदाताओं को वैयक्तिकरण के नुकसान के कारण iOS उपयोगकर्ताओं से राजस्व में 50% से अधिक की हानि का अनुभव होगा।"

फेसबुक इस बारे में पूरी तरह से पारदर्शी नहीं है कि उसका कितना राजस्व ऑडियंस नेटवर्क प्लेटफॉर्म पर निर्भर करता है, लेकिन कम से कम 2016 में, लगभग 80 प्रतिशत राजस्व विज्ञापनों से आया था। गोपनीयता और डेटा-प्रबंधन कंपनी बिगआईडी में गोपनीयता और नीति के उपाध्यक्ष हीथर फेडरमैन ने कहा, "इससे उनकी निचली रेखा प्रभावित होगी, लेकिन वे शायद हमें यह नहीं बताएंगे कि कितना।" "प्रभाव होगा क्योंकि, उनके व्यवसाय मॉडल के लिए, इसका एक बड़ा हिस्सा विज्ञापन राजस्व से प्रेरित है।"

Apple के बारे में भी यही सच नहीं है। इसके बिजनेस मॉडल का मतलब है कि यह अधिक गोपनीयता केंद्रित हो सकता है। फेडरमैन ने कहा, प्रत्येक डेवलपर को अब उपयोगकर्ताओं से अनिवार्य रूप से पूछना होगा, "क्या आप हमें ट्रैक करने से सहमत हैं।" "अगर मैं एक नियमित iPhone उपयोगकर्ता हूं, जो इस तरह की बहुत सी चीजों से परिचित नहीं है, तो यह शायद मुझे परेशान कर देगा।"

मार्केटिंग और विज्ञापन फर्म इंगेज बिज़ की अध्यक्ष कैथरीन डोबल ने कहा, "कंपनियों को अधिक रणनीतिक बनना होगा।" "यह वास्तव में उन लोगों को प्रभावित करेगा जो अपने दर्शकों को निर्धारित करने के साधन के रूप में फेसबुक का उपयोग कर रहे थे।"

डोबल को यकीन नहीं था कि यह अनिवार्य रूप से फेसबुक के विज्ञापन प्रभुत्व को कम करने वाली बात होगी, लेकिन प्लेटफ़ॉर्म शायद "पहली बार में प्रभावित होगा" क्योंकि विज्ञापनदाता इससे बचने का रास्ता तलाश रहे हैं।

फेडरमैन ने कहा, विज्ञापनदाता अभी भी फेसबुक की ओर देखेंगे, लेकिन उन्हें अन्य विज्ञापन राजस्व स्रोतों को भी देखना होगा।

उपयोगकर्ताओं के लिए इसका क्या अर्थ है

फेडरमैन और डोबल ने कहा, विडंबना यह है कि उपयोगकर्ताओं को बहुत अधिक अंतर दिखाई नहीं देगा।

डोबल ने कहा, "हम विज्ञापन देखने के इतने आदी हो गए हैं कि हमें शायद पता ही नहीं चलेगा कि वे बदल गए हैं या नहीं।" "कंपनियां इसे पकड़ने या इसके आसपास अन्य तरीकों का पता लगाने जा रही हैं।"

बेशक, फेसबुक के बाज़ार का केवल एक वर्ग ही आईफ़ोन का उपयोग करता है। एंड्रॉयड, और विस्तार से, Google, बड़ा वैश्विक खिलाड़ी है स्मार्टफोन दृश्य। इस स्विच का एक संभावित दुष्प्रभाव यह होगा कि विज्ञापनदाता Google के ऐडसेंस प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से अपने विज्ञापनों को पुनः लक्षित करेंगे। प्रोप्राइवेसी ने नोट किया कि फेसबुक ऑडियंस नेटवर्क संभवतः "एंड्रॉइड पर अभी भी पूरी तरह से काम करेगा।"

इसका मतलब उपयोगकर्ताओं के लिए एक बड़ा बदलाव हो सकता है: फ्रीमियम ऐप्स की गिरावट और अधिक ऐप्स का उदय जिनके लिए आपको भुगतान करना होगा। फेडरमैन ने कहा, "यह कई डेवलपर्स को मजबूर कर सकता है, जो मुफ्त ऐप्स पर भरोसा करते हैं, उन्हें सदस्यता भुगतान मॉडल पर जाना होगा क्योंकि वे अब विज्ञापन राजस्व पर भरोसा नहीं कर सकते हैं।" ऐसे में Apple को उन सभी बिक्री में 30% की कटौती मिलती है। "किसी भी तरह से, ऐप्पल गोपनीयता के दृष्टिकोण से अच्छा दिखता है, और वे अपनी निचली रेखा में और अधिक जोड़ देंगे।"

इस बीच, गोपनीयता की वकालत करने वालों के लिए एक बड़ी जीत है। वॉल्श ने कहा, "इससे उपभोक्ताओं को एक प्लेटफॉर्म से दूसरे प्लेटफॉर्म पर लगातार पीछा किए जाने से खुद को रोकने की बहुत जरूरी क्षमता मिलेगी।"

टिप्पणी के अनुरोध का न तो Apple और न ही Facebook ने जवाब दिया।

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