S23NYC के अंदर: नाइके की तकनीक को प्रासंगिक बनाए रखने वाला डिजिटल स्टूडियो

पिछली बार जब किसी ने नाइकी को स्टार्टअप माना था, तो संस्थापक फिल नाइट जापानी जूते बेच रहे थे उसकी कार से बाहर ट्रैक मीट में. उसके बाद के 50 वर्षों में, नाइट की उद्यमशील फुटवियर कंपनी दुनिया की सबसे बड़ी स्नीकर निर्माता बन गई है, जो जूते बेचती है। फुटबॉल के मैदान से भी बड़े स्टोर. लेकिन, इस क्षेत्र में दशकों की निर्बाध प्रधानता के बाद, नाइकी की उत्तरी अमेरिकी बिक्री बढ़ी है अस्वीकृत हाल ही में जबकि एडिडास, इसका मुख्य प्रतिद्वंद्वी, अपना स्वयं का उत्पाद देखता है बढ़ते कान्ये वेस्ट और उसकी यीज़ी बूस्ट लाइन के माध्यम से।

गिरावट के बावजूद, नाइकी ने अभी भी शानदार प्रदर्शन किया $34 बिलियन का राजस्व 2017 में - किसी भी व्यवसाय के लिए एक चौंका देने वाली संख्या। लेकिन अपना निरंतर प्रभुत्व सुनिश्चित करने के लिए, नाइट के जूता साम्राज्य को अनुकूलन करना पड़ा। ऐसा करने के लिए, 54 साल पुरानी कंपनी s23NYC के गठन के साथ अपनी स्टार्टअप जड़ों में वापस चली गई - जिसे नाइके के पहले डिजिटल अनुभव स्टूडियो के रूप में जाना जाता है। नाइके के अधिग्रहण के बाद गठित रिचर्ड ब्रैनसन की वर्जिन मेगा अगस्त 2016 में, नए उद्यम ने मोनोलिथिक ब्रांड को थोड़ी स्टार्टअप ऊर्जा से भर दिया।

“जिन चीज़ों में से एक हम पहले से सुनिश्चित करना चाहते थे, वह यह है कि हम एक स्टार्टअप की तरह बेकार बने रहें, क्योंकि आप ऐसा कर सकते हैं इस तरह बहुत तेजी से आगे बढ़ें,'' s23NYC के महाप्रबंधक रॉन फारिस ने हाल ही में एक स्टूडियो के दौरान डिजिटल ट्रेंड्स को बताया। मिलने जाना। "जिस तरह से हम संगठित हैं, हम बहुत अधिक स्वायत्तता के साथ काम करते हैं क्योंकि हम बीवर्टन में नहीं हैं।"

नाइके में शामिल होने के बाद से, s23NYC नाइके के आरक्षण ऐप का प्रभारी रहा है, एसएनकेआरएस. 2015 में जारी किया गया यह ऐप उपभोक्ताओं को स्नीकर्स आरक्षित करने, रैफल्स में भाग लेने और नाइके की किक्स के पीछे की कहानियों का पता लगाने की अनुमति देता है। एसएनकेआरएस जियो-फेंसिंग का भी उपयोग करता है, जो निर्दिष्ट स्थान के बाहर के उपयोगकर्ताओं को कुछ स्नीकर्स खरीदने से रोकता है।

संक्षेप में, यह ऐप नाइकी द्वारा सभी मोबाइल डिवाइसों की थोड़ी हिस्सेदारी हासिल करने का प्रयास है ई-कॉमर्स बिक्री - एक आंकड़ा जो 2010 में 2 प्रतिशत से भी कम से बढ़कर '17 में लगभग 25 प्रतिशत हो गया।

फ़ारिस ने स्वीकार किया, "इतनी बड़ी कंपनी में अपना पैर जमाने में हमें तीन से छह महीने का समय लगा।" “स्टूडियो की शुरुआत केवल 12 कर्मचारियों के साथ हुई थी, लेकिन दुनिया के क्यारी [इरविंग] के लिए इन डोप अनुभवों पर काम करने के लिए अपने कर्मचारियों को तीन गुना से अधिक कर दिया है; या दुनिया के केविन डुरैंट; दुनिया के केंड्रिक [लैमर]।"

S23NYC सिर्फ संशोधन नहीं कर रहा है कैसे नाइकी अपने जूते बेचता है - यह भी पुनर्विचार कर रहा है कौन नाइकी अपने जूते बेचता है।

स्नीकर गेम मॉडरेटर

न्यूयॉर्क शहर के चेल्सी पड़ोस में स्थित, स्टूडियो का विचारधारा के प्रति प्रेम इसकी दीवारों पर लिखा हुआ है - सचमुच। गोपनीय रणनीति योजनाएं भित्तिचित्रों की तरह दीवारों पर लिखी गई हैं जैसे कि दिमागों की एक बैठक अनायास ही उभर आई हो और उसे वहीं दस्तावेजित करने की आवश्यकता हो। बास्केटबॉल कोर्ट की लकड़ी से बने फर्श वाले बैठक क्षेत्र हैं और कर्मचारियों के पास नाइके के शानदार संग्रह में कुछ दुर्लभ स्नीकर्स से सजाए गए व्यक्तिगत लॉकर हैं। फ़ारिस ने कहा कि यह तर्कसंगत होने के साथ-साथ कट्टरपंथी भी है, नाइकी में शामिल होने पर s23NYC ने जो पहली चीज़ की वह पूरी तरह से पुनर्विचार करना था कि ब्रांड अपने ग्राहकों को कैसे समझता है।

उन्होंने कहा, "जब हम आए तो हमारा पहला काम एसएनकेआरएस ऐप लेना था, इसमें समुदाय की भावना पैदा करना और स्नीकर समुदाय के लिए इसे और अधिक आकर्षक बनाने के लिए और अधिक सुविधाएं बनाना था।" “हमारे पास यह होने से पहले, मैं कहूंगा कि यह एक अधिक पारंपरिक खरीदारी अनुभव था - यह एक डिजिटल स्टोर था। लेकिन, मुझे लगता है कि यह सड़क से काफी हद तक अनप्लग था। हमारी पहली विशेषताएँ इन बच्चों के साथ खरीदारों की तुलना में गेमर्स की तरह अधिक व्यवहार करने के बारे में थीं।

तुलना बिल्कुल सही है. स्नीकरहेड्स नाइके ऑफ-व्हाइट जॉर्डन 1 की एक जोड़ी के लिए लाइन पर इंतजार करने के लिए कई दिनों की नींद छोड़ देते हैं, ठीक उसी तरह जैसे हार्डकोर गेमर्स पिकाचू पाने के लिए ट्रैफिक में अपना ध्यान भटकाते हैं। पोकेमॉन गो - और दोनों ऐसे अतार्किक व्यवहार को प्रत्येक संबंधित समुदाय में अपनी स्थिति की वैधता के रूप में देखते हैं। स्नीकर अनुभव को सरल बनाने के लिए, s23NYC ने मई में एक नया फीचर लॉन्च किया, जिसका नाम है एसएनकेआरएस स्टैश. ऐप एक अज्ञात स्थान पर स्नीकर्स की एक जोड़ी को डिजिटल रूप से "दफन" देता है, जिसे स्टैश स्पॉट के रूप में जाना जाता है, जो उपयोगकर्ताओं को शहर भर में ईस्टर अंडे की तलाश में भेजता है।

यह उपयोगकर्ताओं को तीन 360-डिग्री तस्वीरें पेश करके ऐसा करता है जो गुप्त स्थान के कुछ हिस्सों को दिखाते हैं। एक बार जब किसी को लगता है कि उन्हें यह मिल गया है, तो वे टैप करते हैं मैं यहाँ हूँ ऐप द्वारा उनके जीपीएस स्थान को सत्यापित करने के लिए बटन। यदि वे वास्तव में वहां हैं, तो वे मौके पर ही जूते खरीद सकेंगे। फ़ारिस एसएनकेआरएस स्टैश को नाइके के "पोकेमॉन गो" के रूप में वर्णित करता है - और जूता निश्चित रूप से फिट बैठता है।

जब s23NYC ने सीमित संस्करण के जोड़े को डिजिटल रूप से दफनाने का निर्णय लिया पीएसएनवाई x एयर जॉर्डन 12 पिछली गर्मियों में NYC के आसपास, वाशिंगटन स्क्वायर पार्क में एक शांत दिन गेहुँए रंग की किक की तलाश में उत्साही सफाईकर्मियों की भगदड़ में बदल गया। यहां तक ​​कि लोगों के भारी हिमस्खलन के बावजूद, किसी के घायल होने या पुलिस के हस्तक्षेप की कोई सूचना नहीं है, ये दो मुद्दे परेशान कर देने वाले हैं नाइकी जूता रिलीज पिछले।

एक साल से भी कम समय में, s23NYC NYC के सबसे व्यस्त पार्कों में से एक को डिजिटल नाइके स्टोर में बदलने में सक्षम था - और नाइके की सबसे बड़ी समस्याओं में से एक को कम कर दिया। और ऐसा करने के लिए इसने संवर्धित वास्तविकता का उपयोग किया।

हर कोई और हर चीज़ एक नाइकी स्टोर है

जून 2017 में एसएनकेआरएस का अनावरण किया गया एआर कैमरा यह फीचर नाइके के एसबी डंक हाई प्रो "मोमोफुकु" स्नीकर्स के साथ शुरू हुआ, जो नाइके और विश्व प्रसिद्ध शेफ डेविड चांग के बीच एक सहयोग है। लोग इन दुर्लभ किक्स को खरीदने का एकमात्र तरीका डेविड चांग के फुकु ईस्ट विलेज मेनू की तस्वीर या नाइके के विज्ञापन के सामने एआर कैमरा रखना था। इसके बाद जूते का 3डी रेंडरिंग सामने आएगा, जिससे उपयोगकर्ता उन्हें खरीद सकेंगे। S23NYC को धन्यवाद, नाइके को एक डिजिटल स्टोर बनाने के लिए केवल स्मार्टफोन और कागज के भौतिक टुकड़ों की आवश्यकता थी।

फ़ारिस ने समझाया, "आप मेट्रो की दीवारों पर कब्ज़ा कर सकते हैं और उसके लिए विज्ञापन ले सकते हैं और उन्हें स्टोर में बदल सकते हैं।" "हम किथ जैसे ब्रांड को ले सकते हैं जो दूसरे देश में रहना चाहता है, और कह सकता है 'यो, हम आपके लिए एक डिजिटल पॉप-अप बना सकते हैं जिसके लिए पोस्टर की लागत को छोड़कर किसी पैसे की आवश्यकता नहीं है।"

स्ट्रीटवियर डिज़ाइन स्टूडियो स्टेपल डिज़ाइन के संस्थापक जेफ़ स्टेपल जैसे प्रभावशाली स्नीकरहेड्स के लिए इंटरनेट और ई-कॉमर्स ने हाथ-से-हाथ की बातचीत की स्नीकर संस्कृति को छीन लिया है जो कभी परिभाषित थी यह। उनके लिए, नाइके की डिजिटल खोजकर्ता खोज सही दिशा में एक कदम है।

“आप 100,000 जूते बेचते हैं? महान। लेकिन अगर उन्हें खरीदने वाले सभी 100,000 बच्चे घर बैठे एक बटन दबा रहे हैं, तो वहां कोई संस्कृति नहीं है। केवल वाणिज्य,'' स्टेपल ने डिजिटल ट्रेंड्स को बताया। "तो, नाइके के भविष्य और स्नीकर संस्कृति के भविष्य की सफलता की कुंजी वास्तविक दुनिया के आकर्षण को डिजिटल दुनिया की सुविधा के साथ सहजता से मिश्रित करने में सक्षम होना है।"

एक पैसा खर्च करो, एक पैसा बचाओ

एआर में नाइके के प्रवेश से उसे बहुत सारा पैसा बचाने का भी मौका मिला है। यदि यह बड़े पैमाने पर पहुंच सकता है, तो यह खुदरा विपणन में एक आदर्श बदलाव हो सकता है। औसतन, नाइकी ने इससे अधिक खर्च किया विज्ञापनों में $3.2 बिलियन और 2014 और 2017 के बीच पदोन्नति। हालाँकि, उन मोमोफुकु स्नीकर्स की डिजिटल मार्केटिंग की लागत? शून्य।

फ़ारिस ने कहा, "हमारे पास मौजूद आधी छवियां प्रेस या प्रभावशाली लोगों द्वारा कवर की गई थीं, और फिर उन्होंने छवि डाल दी और हमने इसे लेखों के माध्यम से बेच दिया।"

हालाँकि मोमोफुकु केवल चांग के मेनू या नाइके के विज्ञापनों पर एआर कैमरे का उपयोग करके उपलब्ध थे, यह उन लोगों के लिए भी विस्तारित था जो एआर कैमरे के साथ उन लोगों की पूर्व तस्वीरें स्कैन करते थे। जब फ़ारिस ने इसके निहितार्थों को समझाया, तो उसकी आँखें कतार में सबसे पहले आने वाले स्नीकरहेड की तरह चमक उठीं, यह जानते हुए कि उनका पुरस्कार पहुंच के भीतर है।

"इसकी कल्पना करें: प्रभावशाली लोगों ने अपनी इंस्टाग्राम कहानी पर [एक एआर-सक्षम विज्ञापन] डाला और अब वे उस जूते के एकमात्र खुदरा विक्रेता हैं," फ़ारिस ने टिप्पणी की। "इंस्टाग्राम साइट पर खरीदारी बटन लगाने का तरीका ढूंढने में लाखों डॉलर खर्च कर रहा है और हमने इसे एक कैमरे से हैक कर लिया है जिसे हम अपने ऐप में उपयोग कर सकते हैं।"

AR का उपयोग करके, s23NYC कुछ ऐसा करने में सक्षम था जो Nike ने कभी नहीं किया था - और इसने पिछले कुछ वर्षों में Nike द्वारा एकत्र किए गए पंथ-जैसे अनुयायियों का लाभ उठाकर ऐसा किया है।

नाइके नामक एक जनजाति

स्नीकरहेड्स केवल s23NYC के गेमर्स नहीं हैं - वे प्रतिष्ठित भी हैं। हालाँकि, कूल-एड सिपिंग प्रकार नहीं। ये वे प्रकार हैं जो आपको इंस्टाग्राम पर मिलेंगे जो अपनी खरीदारी पूरी तरह से इस बात पर आधारित करते हैं कि प्रभावशाली लोग अपने 'ग्राम' पर क्या पोस्ट करते हैं। फारिस इसे "आदिवासी पंथ मॉडल" कहते हैं। उनके लिए, आदिवासी नेता समुदाय के 15-20 प्रतिशत से अधिक हैं कट्टर और कट्टरपंथी,'' और ''मोर'' होने की संभावना है और अन्य 80 से 85 प्रतिशत के साथ ज्ञान साझा करते हैं, जो अधिक आकस्मिक हैं [उपभोक्ता]।"

इस तरह के ट्रिकल डाउन स्नीकरनॉमिक्स मॉडल ने s23NYC की नवीनतम सुविधाओं में से एक को जन्म दिया: SNKRS स्टैश स्क्वाड - नाइके का तरीका "संस्कृति का लोकतंत्रीकरण।" स्टैश स्क्वाड के साथ, पूरे अमेरिका के लोग शिकार करने वाले किसी भी व्यक्ति का अनुसरण कर सकते हैं और उसमें शामिल हो सकते हैं स्नीकर्स. फिर दस्ते के सदस्य एसएनकेआरएस एआर कैमरे का उपयोग उस शहर का 3डी रेंडरिंग करने के लिए करते हैं जहां खोज की जा रही है हो रहा है और संभावित शिकारियों को देख सकते हैं, साथ ही यह भी देख सकते हैं कि वे छिपे हुए स्थान से कितनी दूर हैं स्नीकर्स.

जैसे ही शिकारी खोज करने के लिए अपने फोन का उपयोग करते हैं, दस्ते के लोग अपने सोफे पर वापस जा सकते हैं और उन्मत्त खोज को अपने माध्यम से देख सकते हैं स्मार्टफोन. एक बार जब शिकारी स्नीकर्स तक पहुंच जाता है, तो शिकारी के दस्ते में हर किसी के पास स्नीकर्स खरीदने की पहुंच होती है, चाहे वे यू.एस. में कहीं भी हों।

स्टैश स्क्वाड क्रियाशील जनजातीय पंथ मॉडल है और लोगों द्वारा एसएनकेआरएस की जियो-फेंसिंग से बचने के सबसे आम तरीकों में से एक का नाइके-अनुमोदित संस्करण है। अक्सर, जो लोग चाहते हैं कि स्नीकर्स केवल विशिष्ट स्थानों पर ही उपलब्ध हों, वे उस क्षेत्र में किसी व्यक्ति से उनके लिए स्नीकर्स प्राप्त करने की व्यवस्था करेंगे। अब, जब स्टैश स्क्वाड ड्रॉप होता है तो उन्हें बस अपने फोन पर रहना होता है, और बस बैंडवैगन पर कूद पड़ते हैं।

यद्यपि यह एक समस्या का समाधान करता है, परंतु दूसरी समस्या उत्पन्न कर देता है। यदि कुछ शिकारी पर्याप्त संख्या में अनुयायी एकत्र करने में सक्षम हैं, तो वे सैद्धांतिक रूप से सभी उपलब्ध स्नीकर्स छीन सकते हैं, जिससे शेष बढ़ते समुदाय को निर्वस्त्र कर दिया जाएगा। इस वजह से, s23NYC लॉन्च से पहले ऐप की सुविधाओं को बेहतर बनाने पर केंद्रित है, जिसमें कुछ बदलाव एकाधिकार के खिलाफ सुरक्षा प्रदान करने में सक्षम हैं। फ़ारिस ने कहा कि टीम अभी भी एक शिकारी द्वारा एकत्रित किए जा सकने वाले न्यूनतम और अधिकतम अनुयायियों पर काम कर रही है। वह स्टैश स्क्वाड को एक "क्षणिक सामाजिक मंच" भी मानते हैं जहां उपयोगकर्ता केवल खोज के दौरान शिकारियों का अनुसरण करते हैं, किसी भी एक व्यक्ति को नियमित अनुयायियों को इकट्ठा करने से रोकते हैं।

S23NYC जानता है कि यह एक अच्छी राह पर चल रहा है। चूँकि यह स्नीकरहेड स्वादनिर्माताओं को अनुपयोगी सुविधाओं से दूर नहीं करना चाहता, स्टूडियो का उद्देश्य "उन सुविधाओं का निर्माण करना है जो ऊर्जा प्रदान करते हैं" खेल के प्रति उनकी लत।” यह काफी ऊंचा लक्ष्य है और नाइके को कैच-22 में फंसाने में सक्षम है - केवल s23NYC ही उन्हें बाहर निकाल सकता है का।

जब बॉट हमला करते हैं

जब आप व्यसनियों की सेवा कर रहे हों, तो एक अपरिवर्तनीय तथ्य को ध्यान में रखा जाना चाहिए: वे जो चाहते हैं उसे पाने के लिए लगभग कुछ भी प्रयास करेंगे। फारिस का कहना है कि एसएनकेआरएस ऐप का उपयोग "टिकटमास्टर पर बेयॉन्से कॉन्सर्ट की बिक्री को टक्कर देता है, जहां आपको लाखों लोग कुछ ऐसा पाने की कोशिश करते हुए मिलते हैं जिसके लिए हमारे पास निश्चित रूप से लाखों उत्पाद नहीं हैं।"

उस अतृप्त मांग ने टिकटमास्टर - और नाइकी - को यह अनुभव कराया कि औसत उपभोक्ताओं के पास टिकटों तक पहुंच होने से पहले ही लोग थोक खरीदारी करने के लिए अनुचित तरीकों की ओर रुख कर रहे थे। इस बेईमान कृत्य को अंजाम देने के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला सबसे लोकप्रिय उपकरण बॉट्स है।

उत्सुक पुनर्विक्रेताओं ने लंबे समय से स्वचालित बॉट का उपयोग किया है पुलिस सैकड़ों दुर्लभ स्नीकर्स कैप्चा या अन्य बॉट सुरक्षा जैसे सुरक्षा उपायों का उपयोग करने वाली कंपनियों के बावजूद, मिनटों में। लेकिन, जैसे सबरेडिट समूहों के माध्यम से दो मिनट का स्कैन /r/sneakerbots यह स्पष्ट रूप से दर्शाता है कि किसी भी बचाव ने इस रणनीति को कम करने में थोड़ी सी भी सेंध नहीं लगाई है।

यहीं पर एआर में नाइकी का निवेश दुनिया भर में अपने स्नीकर्स बेचने के लिए एक महान उपकरण से लेकर ब्रांड के रूप में सेवा प्रदान करता है। किसी समस्या का सर्वोत्तम उपाय यह लगभग 10 वर्षों से मौजूद है। बॉट का मुख्य आकर्षण आपके इच्छित जूते चुनने, आपके ऑनलाइन शॉपिंग कार्ट को लोड करने और सेकंड के भीतर खरीदारी पूरी करने की क्षमता है। मोमोफुकु जैसे अत्यधिक प्रतिष्ठित स्नीकर्स को केवल एक ऐप और स्केवेंजर हंट के माध्यम से उपलब्ध कराकर, s23NYC ने अनिवार्य रूप से बॉट्स को उनके लिए बेकार बना दिया। फ़ारिस के अनुसार, उन्होंने अभी तक एआर अनुभव के साथ कोई भी ट्रैफ़िक नहीं देखा है, लेकिन वह यह कहने में धीमे हैं कि बॉट्स का खतरा पूरी तरह से समाप्त हो गया है।

हालाँकि, एसएनकेआरएस के माध्यम से जारी किए गए कई जूते एआर कैमरे का उपयोग नहीं करते हैं। इस वजह से, साधन-संपन्न स्नीकरहेड्स ने नियमित रूप से जियो-फेंस स्नीकर ऐप्स में छेद ढूंढ लिए हैं। उदाहरण के लिए, एडिडास के कन्फर्म्ड ऐप को लें। ऐसा देखा गया है कि लोग अपने स्थान को नकली बनाने के लिए प्रोग्रामों का उपयोग कर रहे हैं ऐप लॉन्च किया गया फरवरी 2015 में. ढाई साल से अधिक समय हो गया है और समस्या इतनी विकराल हो गई है Youtube वीडियो ऐप को चकमा देने के लिए iPhone पर नकली स्थानों पर Apple ऐप क्रिएटर प्रोग्राम Xcode का उपयोग करने का तरीका समझाते हुए।

फ़ारिस का तर्क है कि उनके द्वारा अनुभव किया गया अधिकांश बॉट ट्रैफ़िक नाइकी वेबसाइट के माध्यम से आया है, न कि एसएनकेआरएस ऐप के माध्यम से, लेकिन वह स्वीकार करते हैं कि s23NYC ने एडिडास के समान समस्याओं का अनुभव किया है। लोगों ने "अपने स्थान को धोखा देकर" फायदा उठाने की कोशिश की है, हालांकि नाइकी को उम्मीद है कि वह स्नीकर रिलीज को धोखेबाज़ सबूत बनाकर असंभव को पूरा कर सकता है।

बर्नी ग्रॉस जैसे लंबे समय के स्नीकरहेड्स के लिए - बुटीक स्नीकर शॉप के क्रिएटिव डायरेक्टर, अतिरिक्त मक्खन -बॉट्स एक आवश्यक बुराई हैं। उनके लिए, वे यह सुनिश्चित करने का एक अभिन्न अंग हैं कि हर कोई स्नीकर संस्कृति में भाग ले। तथ्य यह है कि स्टैश स्पॉट केवल प्रमुख शहरों में सक्रिय होते हैं "किसी को बॉट्स पर और भी अधिक भरोसा करने के लिए प्रोत्साहित करता है।"

ग्रॉस ने डिजिटल ट्रेंड्स को बताया, "बॉट उन हजारों उपभोक्ताओं के लिए मददगार हैं जिनके पास या तो लाइनों पर डेरा डालने का समय नहीं है या मध्य अमेरिका के उपनगरों में रहते हैं जहां वितरण कम हो सकता है।"

इस वजह से, बॉट नाइके के लिए तब तक समस्या बने रह सकते हैं जब तक कंपनी दुनिया के हर कोने में स्टैश स्पॉट नहीं लगा देती।

भविष्य के कारनामे

एसएनकेआरएस के माध्यम से, s23NYC के पास नाइकी उपभोक्ताओं के बारे में प्रचुर मात्रा में डेटा है - वह जानकारी जिसका उपयोग वह जल्द ही जूतों के निर्माण (न कि केवल बिक्री) में सहायता के लिए कर सकता है।

"फिलहाल, हम प्रयोग कर रहे हैं कि हम ऐप से प्राप्त व्यवहार डेटा का उपयोग कैसे कर सकते हैं और हाइपरलोकल ज़िप कोड को देखना शुरू कर सकते हैं," फ़ारिस ने कहा। “हम उन जगहों को देखते हैं जहां कुछ विशेष वर्ग के लोग हैं और उन्हें क्या पसंद है, और फिर हम उत्पाद को प्रभावित करने में मदद करते हैं। यहीं हम यह सब होते हुए देखते हैं।''

स्नीकर समुदाय नाइकी के नवाचारों पर प्रतीक्षा करें और देखें का दृष्टिकोण अपना रहा है, कई लोगों ने भविष्यवाणी की है कि स्नीकर उद्योग के साथ तालमेल बनाए रखने के लिए ब्रांड तकनीकी खरगोश के छेद में चला जाएगा। जेफ़ स्टेपल के लिए, वह तकनीक को इतना नया और तेज़ गति वाला मानते हैं, वह इसे "जंगली घोड़े को पकड़ने और प्रिय जीवन के लिए बस लटके रहने" के बराबर मानते हैं।

उन्होंने कहा, "अब 'जूता गिराने' के बहुत सारे तरीके हैं।" “और डेटा यह निर्धारित करने के लिए पर्याप्त समय तक नहीं आया है कि कौन सा सबसे अच्छा है। इसलिए, स्वाभाविक रूप से, नाइकी उन सभी को आज़माना चाहता है।"

नए तकनीकी रुझानों में से एक s23NYC ने लाइव सोशल गेम शो का लाभ उठाने की योजना बनाई है। जैसे किसी ऐप की तरह मुख्यालय सामान्य ज्ञानस्टूडियो स्नीकर समुदाय को व्यस्त चैट फ़ीड के बिना - एक-दूसरे के साथ वास्तविक समय में रिलीज़ को प्रभावित करने और प्रभावित करने की अनुमति देना चाहता है।

अभी के लिए, ये केवल विचार तैयार किए जा रहे हैं और शायद ही कोई आधिकारिक खाका हो। केवल समय ही बताएगा कि Nike s23NYC के भविष्य में कितना बड़ा निवेश करेगा लेकिन इसे नकारना कठिन है इसका प्रभाव ब्रांड को सबसे आगे की सोच वाला फुटवियर ब्रांड बने रहने में मिला दुनिया।

आइए देखें कि क्या यह गति बरकरार रख सकता है।

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