टिकटॉक अपने सबसे बड़े सितारों को भुगतान नहीं कर रहा है, लेकिन उन्हें इसकी परवाह नहीं है

कैम केसी का कुछ सप्ताह से ब्रेकआउट चल रहा है। 19 वर्षीय टिकटॉक व्यक्तित्वमार्च के अंत में जिनके बमुश्किल दस लाख फॉलोअर्स थे, अब इससे भी अधिक समय के लिए स्किट और मूर्खतापूर्ण वीडियो रिकॉर्ड करते हैं 4.0 मिलियन फॉलोअर्स - पिछले दो महीनों में कम से कम 2 मिलियन फॉलोअर्स हासिल करने के बाद अकेला।

केसी के दर्शकों में नए दर्शकों की बाढ़ इसका प्रमाण है टिक टॉकमहामारी के दौरान विजय। के रूप में मनोरंजन की मांग दुनिया भर में बढ़त जारी है, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ऐप टिकटॉक उस लहर पर सवार है। लेकिन YouTube जैसे अन्य लोकप्रिय प्लेटफार्मों के विपरीत, रचनाकारों को टिकटोक के प्रभावशाली विज्ञापन राजस्व का हिस्सा नहीं मिलता है। ऐप ने उन्हें इतना सफल बना दिया है, हालांकि, वे अन्य तरीकों से भी पैसा कमा सकते हैं।

पिछले कुछ महीनों के दौरान, टिकटॉक ने रिकॉर्ड आंकड़े हासिल किए हैं। चीन स्थित सोशल प्लेटफॉर्म ने अप्रैल में 2 बिलियन डाउनलोड को पार कर लिया और किसी भी ऐप के लिए किसी भी तिमाही में सबसे अधिक डाउनलोड हुआ। मोबाइल ऐप एनालिटिक्स सेंसर टॉवर द्वारा जारी आंकड़ों के अनुसार, 2020 की पहली तिमाही में 315 से अधिक मिलियन इंस्टॉल के साथ अटल। हैशटैग "#कोरोनावायरस" वाले टिकटॉक वीडियो को 80 अरब से अधिक बार स्ट्रीम किया गया है।

सेंसर टावर के मोबाइल इनसाइट्स रणनीतिकार क्रेग चैपल को उम्मीद है कि शेल्टर-इन-प्लेस ऑर्डर हटने के बाद भी टिकटॉक अपनी तीव्र गति को बरकरार रखेगा।

केसी अकेले नहीं हैं जिन्होंने इस उछाल का फायदा उठाया है। मैरिएनोर मैड्रिलेजो, ए3 आर्टिस्ट एजेंसी का एक टैलेंट एजेंट है जो कूवर एनोन जैसे टिकटॉक प्रभावितों का प्रबंधन करता है और अवनि ग्रेग ने डिजिटल ट्रेंड्स को बताया कि इस दौरान उनके ग्राहकों की दर्शकों की संख्या "भारी दर से" बढ़ी है महामारी। "मैं टिकटॉक पर 70% फॉलोअर्स की वृद्धि और 50% से 60% जुड़ाव दर देख रहा हूं।"

रचनाकारों के लिए कोई विज्ञापन राजस्व नहीं

जबकि टिकटोक के बढ़ते ट्रैफ़िक का लाभ रचनाकारों को मिल रहा है, सोशल-मीडिया प्लेटफ़ॉर्म ने अभी भी पाई का एक बड़ा हिस्सा अपने पास रखा है: विज्ञापन राजस्व।

टिकटॉक की मूल कंपनी बाइटडांस, दुनिया का सबसे मूल्यवान स्टार्टअप, कथित तौर पर 2018 में अपना राजस्व 7.4 बिलियन डॉलर से दोगुना होकर 2019 में 17 बिलियन डॉलर हो गया, जिससे 3 बिलियन डॉलर का लाभ हुआ। इंस्टाग्राम जैसे टेक दिग्गजों ने खुद को नए उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने के लिए टिकटॉक की ओर आते हुए पाया है।

टिकटॉक इस आय को रचनाकारों के साथ साझा नहीं करता है, और अपने दो साल के कार्यकाल में उसने अभी तक उनके लिए मुद्रीकरण प्रणाली की घोषणा नहीं की है।

ऐप दर्शकों को लाइवस्ट्रीम के दौरान किसी क्रिएटर को टिप देने की अनुमति देता है - उन्हें डिजिटल उपहार कहा जाता है - लेकिन रिपोर्टों का कहना है कि टिकटॉक उन दान का 50% हिस्सा रखता है। इन-ऐप खर्च भी सर्वकालिक उच्चतम स्तर पर है।

सेंसर टावर का कहना है कि अप्रैल 2020 में टिकटॉक ने 78 मिलियन डॉलर मूल्य के डिजिटल उपहार बेचे, जो मार्च की तुलना में 22% अधिक है। आज आजीवन उपयोगकर्ता खर्च $456.7 मिलियन है, जो पिछले साल नवंबर में 1.5 बिलियन डाउनलोड तक पहुंचने पर ऐप द्वारा उत्पन्न $175 मिलियन से 2.5 गुना अधिक है।

लेकिन लाखों अनुयायी भी रचनाकारों को डिजिटल उपहारों में थोड़ी सी राशि से अधिक की गारंटी नहीं दे सकते - खासकर जब आप टिकटॉक की कटौती को ध्यान में रखते हैं। जिन क्रिएटर्स डिजिटल ट्रेंड्स से बात की गई, उन्होंने दावा किया कि उन्होंने लाइवस्ट्रीम पर कुछ सौ डॉलर से अधिक नहीं कमाए।

ऑड्रे हॉपकिंस6.5 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स वाली एक डिजाइनर और कलाकार, ने कहा कि वह "निकटता से जुड़ने के लिए" लाइवस्ट्रीम का उपयोग करती हैं अनुयायी और उनसे व्यक्तिगत रूप से बात करें। “मेरे लाइवस्ट्रीम दर्शकों की संख्या वर्तमान में एक समय में लगभग 6000 लोग हैं। दान का बड़ा हिस्सा आमतौर पर कुछ चुनिंदा बहुत उदार लोगों से आता है,'' उन्होंने आगे कहा।

क्या विज्ञापन मुद्रीकरण की कमी रचनाकारों के लिए डील-ब्रेकर है?

हालाँकि विज्ञापन मुद्रीकरण की अनुपस्थिति उन रचनाकारों के लिए एक स्पष्ट डील-ब्रेकर की तरह लग सकती है जो जीवनयापन के लिए इन सामाजिक ऐप्स पर निर्भर हैं, लेकिन ऐसा नहीं है। इसके विपरीत, टिकटॉक ने एक निर्माता-केंद्रित स्थान को बढ़ावा दिया है जिसने किसी भी बैंडविड्थ के प्रभावशाली लोगों को वायरल होने और एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने में सक्षम बनाया है।

इंस्टाग्राम जैसे प्रतिद्वंद्वियों के विपरीत, जो आपके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले प्रोफाइल की सामग्री पर जिम्मेदारी डालता है, टिकटॉक का निष्पक्ष और क्षमा न करने वाला मॉडल है, जो कि जो कुछ भी चलन में है, उसके आधार पर डिज़ाइन किया गया है, प्रत्येक टिकटॉकर को एक समान अवसर पर रखता है और रचनाकारों की एक विस्तृत श्रृंखला को प्रायोजन सुरक्षित करने की अनुमति देता है सौदे.

“टिकटॉक अलग है क्योंकि यह सामग्री और रचनात्मकता को पहले रखता है, जरूरी नहीं कि रचनाकारों को। आपको अपने फ़ॉर यू फ़ीड में सामग्री के साथ घंटों जुड़े रहने के लिए टिकटॉक पर किसी को फ़ॉलो करने की ज़रूरत नहीं है,'' केट डर्किन, वरिष्ठ उपाध्यक्ष न्यूयॉर्क स्थित विज्ञापन और मार्केटिंग कंपनी केचम में प्रभावशाली मार्केटिंग और मीडिया रणनीति के अध्यक्ष ने डिजिटल को बताया रुझान.

यह, सबसे ऊपर, यूट्यूब और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफार्मों पर आने वाले कई शुरुआती रचनाकारों को परेशान करने में तेजी लाता है। जो रचनाकार टिकटॉक से लाभ उठाना चाहते हैं, उनके लिए त्वरित बदलाव आसान नहीं रहा है उनके दर्शकों और आंकड़ों का विस्तार करने के लिए एल्गोरिदम, जो उन्हें ब्रांड के लिए एक आकर्षक चैनल बनाता है पदोन्नति.

जेवियर एबेलार्ड19 वर्षीय ने कहा कि टिकटॉक से पहले उनके लगभग 300 फॉलोअर्स थे, लेकिन जब उनका कंटेंट फॉर यू टैब पर कुछ बार आया, तो उन्होंने "एक हफ्ते से भी कम समय में 100,000 से अधिक नए फॉलोअर्स जुटा लिए।"

“टिकटॉक के साथ, हम सचमुच देख रहे हैं कि नए प्रभावशाली लोग रातों-रात सामने आते हैं और फिर प्रायोजन के लिए भुगतान पाने के लिए प्रबंधकों द्वारा उनका प्रतिनिधित्व किया जाता है। YouTube पर किसी चैनल को विकसित होने में महीनों या वर्षों का समय लग सकता है। प्रभावशाली विपणन एजेंसी मीडियाकिक्स के संस्थापक और सीईओ इवान असानो ने कहा, "तेजी से विकास और एक्सपोजर क्षमता टिकटोक को सामग्री श्रेणियों की एक विशाल श्रृंखला में यूट्यूब के लिए एक व्यवहार्य खतरा बनाती है।"

शोध से पता चलता है कि टिकटॉक की शीर्ष प्रतिभाएं जैसे चार्ली डी'मेलियो (59 मिलियन फॉलोअर्स) और एडिसन राय (43 मिलियन) संभावित रूप से प्रति पोस्ट लगभग $50,000 और $40,000 कमा सकते हैं।

रचनाकार-केंद्रित संस्कृति

टिकटोक ने स्वयं इस तृतीय-पक्ष प्रायोजन संस्कृति को सुविधाजनक बनाने में एक सक्रिय भूमिका निभाई है - इतना कि इसके अधिकांश निर्माता अब विज्ञापन मुद्रीकरण के बारे में चिंता नहीं करते हैं और इसके बजाय उनका मानना ​​​​है कि विज्ञापन अंततः सहजता में बाधा डालेंगे अनुभव।

जबकि काइल मेश्नाएक फोटोग्राफर और फिल्म निर्माता, जिनके टिकटॉक पर 300,000 से अधिक फॉलोअर्स हैं, ने इससे ज्यादा कमाई नहीं की है सीधे टिकटॉक पर उन्होंने कहा कि मेरे फ्रीलांस काम के लिए उनके अधिकांश "बहुत बड़े ग्राहक और ब्रांड आए हैं।" टिक टॉक।"

केसी का कहना है कि विज्ञापन मुद्रीकरण की कमी उन्हें परेशान नहीं करती है क्योंकि वह टिकटॉक के माध्यम से कई ब्रांड सौदे और वायाकॉम-निर्मित श्रृंखला हासिल करने में सक्षम हैं।

मौलिक रूप से, टिकटॉक की रणनीति एक रचनात्मक मंच के लिए मायने रखती है। क्रिएटर्स के लिए, ब्रांड सौदे लंबे समय में अधिक टिकाऊ, पारदर्शी और अधिक उपज देने वाले होते हैं - YouTube के विपरीत, जिसकी अप्रत्याशित मुद्रीकरण प्रणाली की नीतियां विवादास्पद रही हैं और कुछ में निर्माता के विकास में बाधक रही हैं उदाहरण.

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग और एनालिटिक्स फर्म इन्फ्लुएंसर में रणनीति और साझेदारों के निदेशक निक स्पेलर का तर्क है कि अस्पष्ट होने के अलावा, YouTube मुद्रीकरण अक्सर ब्रांड असंगति की ओर ले जाता है क्योंकि यह हमेशा रचनाकारों को यह नियंत्रित करने की अनुमति नहीं देता है कि उनके विज्ञापन से पहले और उसके दौरान कौन से ब्रांड के विज्ञापन प्रदर्शित हों। वीडियो.

“किसी भी अन्य सोशल नेटवर्क की तुलना में, टिकटोक को यह एहसास हुआ है कि क्रिएटर्स को एक मंच पर बनाए रखने और उन्हें अधिक सामग्री बनाने के लिए ब्रांड सौदे महत्वपूर्ण हैं। ब्रांड सौदे न केवल रचनाकारों को राजस्व प्रदान करते हैं, बल्कि एक रचनाकार के लिए इन्हें नियंत्रित करना, ट्रैक करना और समझना भी आसान होता है,'' स्पेलर ने कहा।

हालाँकि, टिकटॉक के दृष्टिकोण की आधारशिला क्रिएटर मार्केटप्लेस है, जो विकास के अधीन है और क्रिएटर्स और ब्रांडों के सीमित समूह के लिए उपलब्ध है।

रचनाकारों और ब्रांडों के लिए एक बाज़ार

टिकटॉक क्रिएटर मार्केटप्लेस एक खोज उपकरण है जो व्यवसायों को प्रतिभा के खजाने की खोज करने और ऐसे रचनाकारों को ढूंढने की सुविधा देगा जो उनके अभियान के लिए प्रासंगिक होंगे। पहुंच, जनसांख्यिकी, पोस्ट फ़्रीक्वेंसी और बहुत कुछ जैसे विस्तृत कारकों की एक श्रृंखला के आधार पर - एक कार्य जो पहले इन-हाउस मैचमेकर्स द्वारा मैन्युअल रूप से संचालित किया जाता था। टिक टॉक।

टिकटोक इन साझेदारियों में कटौती नहीं करता है - कम से कम अभी तक नहीं - एक ऐसा कदम जो संभवतः ब्रांड और रचनाकारों दोनों को साइन अप करने से हतोत्साहित कर सकता था। सोशल मीडिया स्टार्टअप ने डिजिटल ट्रेंड्स द्वारा भेजी गई पूछताछ का जवाब नहीं दिया।

बाज़ार टिकटॉक की व्यापक महत्वाकांक्षाओं में अच्छी तरह से फिट बैठता है और संभावित रूप से समान तृतीय-पक्ष सेवाओं की आवश्यकता को समाप्त कर सकता है। यह विशेष रूप से छोटे से मध्यम स्तर के विज्ञापनदाताओं के लिए फायदेमंद होगा जो काम को आउटसोर्स करने के लिए भुगतान किए बिना सीधे रचनाकारों तक पहुंचने में सक्षम होंगे।

प्रभावशाली मार्केटिंग रणनीतिकार लिंडसे गैम्बल का मानना ​​है कि टिकटॉक क्रिएटर मार्केटप्लेस "प्रवेश की बाधा" को कम करता है। मंच पर प्रभावशाली विपणन।" अंततः, वे कहते हैं, टिकटॉक का लक्ष्य "अधिक ब्रांड/निर्माता सहयोग प्राप्त करना" है प्लैटफ़ॉर्म। वे आवश्यक रूप से इस पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं कि क्या ब्रांड स्वयं ऐसा कर रहे हैं या एजेंसियां ​​​​ब्रांडों की ओर से ऐसा कर रही हैं।

क्या टिकटॉक क्रिएटर मार्केटप्लेस शुरू हो जाएगा? यह बताना जल्दबाजी होगी. सिद्धांत रूप में, यह ब्रांड सौदों को बढ़ावा देने के लिए एक महत्वपूर्ण बाधा को दूर करता है, और टिकटॉक स्वयं इन साझेदारियों में बहुत अधिक हस्तक्षेप करने का प्रयास नहीं कर रहा है।

Google ने हाल ही में एक बड़े पैमाने पर समान बाज़ार को बंद कर दिया है जिसे उसने तीन साल पहले अधिग्रहित किया था, FameBit। हालाँकि, कथित तौर पर ऐसा ज्यादातर स्टार्टअप की जहरीली संस्कृति के कारण था।

चूँकि ब्रांड सौदे सही रचनाकारों की खोज से कहीं अधिक जटिल होते हैं और इसमें विचार-विमर्श और रणनीति भी शामिल होती है, इसलिए अधिकांश उच्च-स्तरीय ब्रांड साझेदारियाँ होती हैं ए3 आर्टिस्ट एजेंसी के मैड्रिलेजो ने डिजिटल को बताया, "अभी भी सीधे तौर पर ब्रांड या उनकी आधिकारिक रिकॉर्ड एजेंसी के साथ 'व्हाइट ग्लव' तरीके से दलाली की जाती है।" रुझान.

प्रारंभिक स्वागत से पता चलता है कि यह टिकटोक के इरादे के अनुसार काम कर रहा है। “टिकटॉक क्रिएटर्स मार्केटप्लेस ब्रांडों के लिए मेरा खाता खोजने के आउटलेट में से एक रहा है। हॉपकिंस कहते हैं, ''मैं यह नहीं कह सकता कि मैं इसका विशेषज्ञ हूं, लेकिन मैं कुल मिलाकर खुश हूं कि यह अस्तित्व में है और मुझे लगता है कि यह अपने उद्देश्य को पूरा करता है।''

टिकटोक समझता है कि इसकी सफलता के पीछे क्या कारण है, और अपने प्रतिद्वंद्वियों का अनुकरण करने के बजाय एक अद्वितीय मार्ग प्रशस्त करके, यह यह भी सुनिश्चित कर रहा है कि रचनाकारों को उसी भाग्य का सामना न करना पड़े जैसा कि वे अक्सर करते हैं। इसका अफवाह जल्द ही विज्ञापन मुद्रीकरण भी लाया जाएगा। हालाँकि, विवरण स्पष्ट नहीं हैं और टिकटॉक ने डिजिटल ट्रेंड्स द्वारा भेजे गए सवालों पर कोई टिप्पणी नहीं की।

“टिकटॉक चमकदार है और अभी भी नया है। कभी-कभी आप नए से प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकते। जो उत्साह मैं अब टिकटॉक पर ब्रांडों के साथ देख रहा हूं, वही मैंने ब्रांडों के साथ भी देखा है फेसबुक 2007 में, सोशल मीडिया मार्केटिंग और प्रबंधन डैशबोर्ड, हूटसुइट के श्री कैम्फर ने कहा।

क्या आप डिजिटल ट्रेंड्स से अधिक समाचार, समीक्षाएँ, मार्गदर्शिकाएँ और सुविधाएँ चाहते हैं? पर हमें का पालन करें एप्पल समाचार, गूगल समाचार, और मेनू.

संपादकों की सिफ़ारिशें

• टिकटॉक के सीईओ गुरुवार को कांग्रेस का सामना करेंगे। यहां बताया गया है कि कैसे देखना है
• टिकटॉक एक समर्पित गेमिंग चैनल लॉन्च कर रहा है
• टिकटॉक तस्वीरों पर केंद्रित है जबकि इसके प्रतिस्पर्धी अभी भी इसके वायरल वीडियो का पीछा कर रहे हैं
• अब आप टिकटॉक वीडियो पर टिप्पणियों को डाउनवोट कर सकते हैं
• टिकटॉक अपने ऐप पर अभियान के लिए धन जुटाने पर प्रतिबंध लगा रहा है