इंस्टाग्राम और टिकटॉक के प्रभावशाली लोगों ने फैशन वीक पर कब्ज़ा कर लिया है

पिछले साल मिलान फैशन वीक का सबसे वायरल पल वह था जब इतालवी डिजाइनर डोनाटेला वर्साचे इंटरनेट की पुरानी यादों को ताज़ा किया।उन्होंने शालोम हार्लो और स्टेफ़नी सेमुर सहित 90 के दशक की प्रतिष्ठित मॉडलों के लिए रनवे पर चलने की व्यवस्था की, जिससे एक परिकलित सोशल मीडिया कार्यक्रम तैयार हुआ।

इस साल फैशन इंडस्ट्री एक और रणनीति आजमाती दिख रही है।

प्रिय यादें ताज़ा करने के बजाय, प्रादा, लुई वुइटन और सेलीन जैसे फैशन हाउस 15 वर्षीय टिकटोक स्टार की उम्मीद कर रहे हैं चार्ली डी'मेलियो, यूट्यूब सनसनी एम्मा चेम्बरलेन, और "ई-बॉय" ड्रीमबोट नोएन यूबैंक्स युवा दर्शकों को लक्जरी ब्रांडों की ओर आकर्षित करने का टिकट होगा।

गुरुवार को डी'मेलियो ने पोस्ट किया टिकटॉक पर चार वीडियो मिलान में प्रादा शो से उनके 28 मिलियन फॉलोअर्स के लिए कैप्शन के साथ "@prada #prada।" सामूहिक रूप से, गुरुवार दोपहर तक पोस्ट को 30 मिलियन से अधिक बार देखा गया (और लगातार बढ़ रहा है)।. और द कट के अनुसार, वह अनुभवी फैशन पत्रकार और यूट्यूब में फैशन पार्टनरशिप के प्रमुख डेरेक ब्लासबर्ग के बगल में बैठी थीं।

पिछले महीने न्यूयॉर्क शहर, लंदन और मिलान में देखे गए अन्य प्रभावशाली लोगों में व्लॉगर शामिल हैं मार्गोट ली, गायक लॉरेन ग्रे, और अन्य से हाइपहाउस कलेक्टिव, टिकटॉक सितारों का एक समूह जो लॉस एंजिल्स की हवेली में एक साथ रहता है, शामिल चेस हडसन.

फरवरी की शुरुआत में हुए न्यूयॉर्क फैशन वीक में टिकटॉक और सप्ताह भर चलने वाले कार्यक्रम का निर्माण करने वाली कंपनी आईएमजी के बीच साझेदारी देखी गई। आईएमजी के लेस्ली रूसो बिजनेस ऑफ फैशन बताया सहयोग पूरी तरह से अवैतनिक था, लेकिन इसका उद्देश्य "मोबाइल पहुंच और सोशल मीडिया प्रासंगिकता को बढ़ाना" था।

प्रौद्योगिकी और सामान्य रूप से डिजिटल स्पेस के साथ फैशन का संबंध अब तक एक पेचीदा रहा है। दोनों पक्षों ने अतीत में साझेदारी को कारगर बनाने की कोशिश की है बस औंधे मुंह गिर पड़े हैं. ऐसा नहीं है कि तकनीकी सीईओ अपने काम के लिए जाने जाते हैं पोशाक की विस्तृत श्रृंखला, या तो. और फैशन अभिजात वर्ग के बीच पहनने योग्य वस्तुओं में रुचि बरबेरी की पूर्व छात्रा एंजेला अहरेंड्ट्स के एप्पल छोड़ने के बाद कंपनी को भारी नुकसान हुआ। साथ ही, कुछ लक्जरी फैशन हाउस अभी भी इंस्टाग्राम पर सक्रिय नहीं हैं, यह एक ऐसा मंच है जो बड़े ब्रांडों के साथ अपने लाभदायक संबंधों के लिए जाना जाता है, जिसने कुछ निवेशक चिंतित.

लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि यह स्थान लाभदायक नहीं है।

आगे बढ़ें, पत्रिकाएँ

पिछले वर्ष में, यूट्यूब और टिकटॉक के रचनाकारों ने, लाखों फॉलोअर्स और अंतर्निहित दर्शकों के साथ, कुछ गंभीर फैशन नकद अर्जित किया - एक प्रवृत्ति विशेषज्ञ केवल आने वाले वर्षों में बढ़ने की उम्मीद कर रहे हैं।

“अगर कोई फैशन ब्रांड चाहता है कि उनकी कंपनी आने वाले वर्षों तक टिके रहे और प्रभावशाली बनी रहे, तो उन्हें वहां मौजूद रहना होगा जहां लोग अपना अधिकांश समय बिताते हैं, जो कि है सोशल मीडिया पर, “अब्राम्स आर्टिस्ट एजेंसी के लिए डिजिटल मीडिया, लाइसेंसिंग और ब्रांडिंग डिवीजन के एक एजेंट मैरिएनोर मैड्रिलेजो ने डिजिटल ट्रेंड्स को बताया कथन। "ऐसा करने का सबसे अच्छा तरीका उन प्रभावशाली लोगों को पकड़ना है जो ऑनलाइन होने वाली बातचीत पर हावी हैं।"

टिकटॉक किशोरों के बीच काफी लोकप्रिय है और दुनिया भर में तेजी से इसके एक अरब से अधिक उपयोगकर्ता और 700 मिलियन से अधिक डाउनलोड हो गए हैं। बुधवार को, इसने माता-पिता का नियंत्रण पेश किया.

अवनी ग्रेग, हाइप हाउस के एक अन्य सदस्य, और करेन युंगअब्राम्स द्वारा प्रतिनिधित्व किए जाने वाले दोनों के आने वाले सप्ताह में मिलान और पेरिस में शो में भाग लेने की उम्मीद है।

और भी बहुत कुछ है: चेम्बरलेन और डोलन जुड़वाँ (अब बंद हो चुके वाइन ऐप पर उनकी लोकप्रियता से जाने जाते हैं) ने फ्रांसीसी लक्जरी लेबल लुई वुइटन के साथ साझेदारी की है विशिष्ट सामग्री बनाएँ अपने YouTube चैनल पर ब्रांड के लिए। सौदा स्वाभाविक रूप से रनवे शो के टिकटों के साथ आता है, इसलिए अगले सप्ताह पेरिस में उन्हें सोशल पर पोस्ट करते हुए देखें।

पिछले महीने, डोल्से और गब्बाना ने हडसन और जियानमार्को रोटारो, मार्टा लोसिटो, मार्को सेलुची जैसे अन्य टिकटॉक सितारों के साथ मिलकर काम किया। और पुरुषों के फैशन वीक के लिए मिलान में बेकर बंधु जल्द ही मंच में शामिल होने के लिए ब्रांड की योजना की घोषणा करेंगे, एक के अनुसार इंस्टाग्राम पोस्ट.

और फिर पिछले दिसंबर में, सेलीन ने यूबैंक्स को टैप किया, जिसके टिकटॉक पर लगभग 10 मिलियन फॉलोअर्स हैं। इसके नवीनतम अभियान का चेहरा, युवा इंटरनेट सितारों की वास्तविक वित्तीय शक्ति को मजबूत करता है पूंजी।

मैड्रिलेजो ने कहा, "जेन जेड की उम्र बढ़ने लगी है और उनकी क्रय शक्ति बढ़ रही है।" "फैशन हाउस यह महसूस कर रहे हैं कि डिजिटल एक उभरता हुआ, नया पारिस्थितिकी तंत्र है जिसे उन्हें पारंपरिक मीडिया आउटलेट्स के बाहर जीतने की जरूरत है।"

फैशन हाउस और इंस्टाग्राम प्रभावितों के बीच स्थिर सहयोग ने निश्चित रूप से इसकी तुलना में अपनी चमक खो दी है। सामग्री निर्माताओं की युवा पीढ़ी सभी प्लेटफार्मों पर है, और भले ही वे व्यक्तिगत रूप से जाने जाते हों, वे भी इसका हिस्सा हैं डिजिटल-प्रेमी किशोरों का बड़ा समुदाय उनके हर आंदोलन के प्रति समर्पित लाखों अनुयायी हैं। इससे उन्हें हर पल को वायरल बनाने की क्षमता मिलती है।

इसलिए, चेम्बरलेन और डी'मेलियो जैसे रचनाकारों पर पूरी तरह से ध्यान देना स्पष्ट रूप से उन ब्रांडों के लिए कोई समझदारी नहीं है जो उनकी सोशल मीडिया क्षमता का एक हिस्सा देख रहे हैं। इसलिए बेहतर होगा कि अग्रिम पंक्ति के फ़ोटोग्राफ़र अपना नाम सीखना शुरू कर दें।

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