कोरोना वायरस ने नीचे ला दिया है हवाई उद्योग, कई छोटे व्यवसाय बंद हो गए अच्छे के लिए, और कुचल दिया गया एक समय प्रमुख विरासती खुदरा शृंखलाएँ. और कुछ रिपोर्टों के अनुसार, इससे प्रभावशाली लोगों को भी झटका लगा है।
अंतर्वस्तु
- पहले से कहीं अधिक आँखें
- वीडियो दृश्यों को नकदी में बदलना
- दर्शक कहीं नहीं जा रहे हैं
कोरोनोवायरस-संबंधी लॉकडाउन ने प्रभावशाली लोगों के लिए अपनी पूरी तरह से क्यूरेटेड फ़ीड को बनाए रखना अधिक कठिन बना दिया है और ऐसी सामग्री तैयार करें जो भव्य छुट्टियों और विशेष सुविधाओं का प्रचार करती हो, क्योंकि मूलतः हर चीज़ प्रभाव-योग्य होती है रद्द। लेकिन जिन आलोचकों को उम्मीद थी कि निर्माता उद्योग दुर्घटनाग्रस्त हो जाएगा अप्रामाणिकता के कारण या बहुत सार्वजनिक (और स्वीकार्य रूप से ख़राब) गलत कदम पास होना चूँकि ग़लत साबित हुआ है. भविष्यवाणी की गई प्रभावशाली लोगों का अंत नहीं हो रहा है. वास्तव में, कई YouTubers के लिए, वीडियो दृश्य चार्ट से बाहर हैं और ग्राहकों की संख्या हर मिनट बढ़ रही है, यहां तक कि महामारी के बीच भी।
लेकिन मार्च के मध्य में, एलेक्जेंड्रा गेटर, जो एक लोकप्रिय डू-इट-योरसेल्फ होम डेकोर चैनल चलाता है, घबराया हुआ था। उसकी कई ब्रांड साझेदारियाँ टूट गईं और यात्रा के अवसर अनिश्चित काल के लिए रद्द कर दिए गए। अपने टोरंटो अपार्टमेंट में आत्म-पृथक, गेटर ने सोचना शुरू कर दिया कि उसके दर्शक क्या चाहते हैं देखिए, चूँकि वह अब व्यक्तिगत रूप से इंटीरियर मेकओवर नहीं कर सकती थी - मुख्य प्रकार की सामग्री पैदा करता है.
इसलिए उसने घूमने का फैसला किया। थोड़ा।
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बस नमस्ते कहने के लिए आ रहा हूँ??? और शुभ मंगलवार! इस अजीब समय के दौरान आप सभी को स्वस्थ रखने के लिए मैं यहां ढेर सारी सामग्री की शूटिंग में व्यस्त हूं। कल का व्लॉग एक कमरे को शुरू से अंत तक बेहतर बनाने के लिए मेरे 5 आसान, आजमाए हुए और सच्चे कदम हैं। मुझे आशा है कि यह आपकी अपनी सजावट परियोजनाओं में मदद करेगा!
द्वारा साझा की गई एक पोस्ट एलेक्जेंड्रा गेटर (@alexandragator) चालू
आम तौर पर वह अपने वीडियो खुद शूट नहीं करती थी - उसके पास एक वीडियोग्राफर है - लेकिन उसने सोचा कि वह इसे आज़माएगी। चूँकि वह घर नहीं छोड़ सकती, इसलिए उसने वर्चुअल मेकओवर करना शुरू कर दिया, साथ ही बाथरूम को कैसे पेंट किया जाए, लागत प्रभावी फर्नीचर कैसे खोजा जाए, और अलमारियाँ कैसे स्थापित की जाएं, इस पर ट्यूटोरियल का साप्ताहिक राउंडअप किया। उसे जो फीडबैक मिला उससे वह आश्चर्यचकित रह गई।
डिजिटल ट्रेंड्स के साथ एक साक्षात्कार में गेटर ने कहा, "मेरे दर्शक मेरी सामग्री में बदलाव को स्वीकार कर रहे हैं।" “जिन चीजों के बारे में मैंने सोचा था कि वे कम पड़ जाएंगी, उन्होंने वास्तव में अच्छा प्रदर्शन किया है। मुझे बहुत जल्दी ही एहसास हो गया कि लोग सिर्फ मनोरंजन चाहते हैं।''
इट्स में पहली तिमाही की कमाई पुकारना पिछले महीने, Google ने कहा कि YouTube ने साल-दर-साल दर्शकों की संख्या में वृद्धि देखी है। पिछले साल ही, वीडियो प्लेटफ़ॉर्म ने धूम मचा दी थी इससे अधिक विज्ञापन राजस्व से $15 बिलियन, इसका लगभग आधा हिस्सा अपने रचनाकारों को वापस देना - उद्योग की भविष्य की संभावनाओं का एक संकेत।
डिजिटल प्रतिभा का प्रतिनिधित्व करने वाली A3 आर्टिस्ट एजेंसी के पार्टनर अमांडा मार्ज़ोल्फ ने कहा, "आखिरकार, सामग्री ही राजा है, खासकर अभी, और यूट्यूबर्स के पास अपने दम पर निर्माण करने की अद्वितीय क्षमता है।"
पहले से कहीं अधिक आँखें
मॅई कारवॉस्की, सीईओ ज़ाहिर तौर सेब्रांड सौदों के साथ प्रभावशाली लोगों को जोड़ने पर ध्यान केंद्रित करने वाली एक मार्केटिंग एजेंसी ने कहा कि YouTube पर जुड़ाव और दर्शकों की संख्या अब तक के उच्चतम स्तर पर है। निर्माता देख रहे हैं कि उनके ग्राहकों की संख्या प्रतिदिन बढ़ रही है, और वीडियो पर देखे जाने वाले दृश्य सामान्य से 20 से 30 प्रतिशत अधिक हैं।
कारवॉस्की ने कहा, "अभी अपने दर्शकों के सामने आने, दर्शक वर्ग बनाने या अपने दर्शकों को बढ़ाने का सबसे अच्छा समय है।"
गेटर सहमत हैं. उनके कई दर्शक उन्हें यह बताने के लिए संपर्क कर रहे हैं, उनके चैनल के लिए धन्यवाद, उन्होंने आत्म-अलगाव के दौरान घर का नवीनीकरण किया है - ऐसी परियोजनाएं जिन्हें करने में उन्हें पहले कोई दिलचस्पी नहीं थी।
गेटर ने कहा, "मेरी तरफ से, यह मूर्खतापूर्ण लगता है, यहां मैं अपने बाथरूम को पेंट कर रहा हूं जबकि लोग पीड़ित हैं और हम कठिन समय से गुजर रहे हैं।" “मुझे लगता है कि अब हमारे घर पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हैं। मैं अपना चैनल इसलिए बनाता हूं क्योंकि मुझे लगता है कि हमारे घर हमारे मानसिक स्वास्थ्य को प्रभावित करते हैं।''
निक स्टैफोर्ड जो लो-फाई हिप-हॉप लाइवस्ट्रीम चैनल चलाते हैं निकोलस कहा गया कि कोरोनोवायरस ने दर्शकों में उत्सुकता जगा दी है - जिनमें से कई अपनी सामान्य ब्राउज़िंग आदतों के बाहर सामग्री खोज रहे हैं।
“यह संगरोध नए उपयोगकर्ताओं के लिए एक उत्प्रेरक बन गया है, और YouTube इस सभी बोरियत से छुटकारा पाने के लिए एक जगह है,” उन्होंने कहा। “तो क्यों न यूट्यूब पर जाकर क्रिएटर बनने की कोशिश की जाए? इसे करने का इससे बेहतर समय कभी नहीं रहा।''
जो कोई भी यूट्यूब पर "लोफी हिप हॉप रेडियो- बीट्स टू रिलैक्स/स्टडी टू" चैनल चलाता है, उसने शायद अकेले मेरे व्यूज से कुछ बिल चुकाए हैं।
- सिंह??? (@saucecastillojr) 14 मई 2020
स्टैफ़ोर्ड ने कहा कि जब से कोरोनोवायरस गंभीर रूप से प्रभावित हुआ है, उनके चैनल को हर दिन औसतन 150 नए ग्राहक मिलते हैं - कुछ ऐसा होने की उन्हें उम्मीद नहीं थी जब उन्होंने 2019 में इसे वापस शुरू किया था। आज, उनके 36,000 सब्सक्राइबर हैं और उनकी स्ट्रीम पर औसतन 18,000 व्यूज आते हैं। स्टैफ़ोर्ड की लाइवस्ट्रीम पर लाइव चैट सुविधा भी बड़ी हिट हो गई है। उन्होंने कहा कि उन्होंने देखा है कि लोग इसका उपयोग दुनिया भर के अजनबियों से जुड़ने, संगीत साझा करने और बस यह पूछने के लिए करते हैं कि किसी का दिन कैसा था।
मार्ज़ोल्फ ने कहा, "अभी बनाई जा रही सामग्री और भी अधिक ईमानदार, कच्ची और प्रासंगिक लगती है।" "निर्माता खुद को और भी अधिक दिखा रहे हैं, जिसका उनके दर्शकों के साथ संबंधों पर सकारात्मक प्रभाव पड़ेगा।"
वीडियो दृश्यों को नकदी में बदलना
यह कोई रहस्य नहीं है कि लोग YouTube से पैसा कमा सकते हैं। क्रिएटर ऑडियंस बनाते हैं और सैकड़ों-हजारों व्यूज हासिल करते हैं। वे विचार बदले में उन्हें हर महीने मेल में नियमित जांच प्रदान करते हैं।
लेकिन सफल YouTubers पूरी तरह से विज्ञापन राजस्व, या ऐडसेंस - एक Google द्वारा संचालित कार्यक्रम जो अनुमति देता है, पर निर्भर नहीं हैं निर्माता/प्रकाशक अपनी सामग्री पर विज्ञापन प्रदर्शित करके राजस्व अर्जित करते हैं (उन्हें सीपीएम (प्रति लागत) के आधार पर दर का भुगतान किया जाता है हजार बार देखा गया)। कई लोग अपनी आय को चालू रखने के लिए ब्रांड साझेदारी, ई-कॉमर्स, व्यापारिक बिक्री और प्रायोजित सामग्री पर भरोसा करते हैं। कोरोनोवायरस ने वहां भी मदद नहीं की है।
गेटर ने कहा, "एक निर्माता के रूप में यह कठिन रहा है क्योंकि मैंने पिछले दो महीनों में काम करना बंद नहीं किया है।" "यह 12-घंटे का दिन है - यह प्रक्रिया बहुत अधिक शामिल है।"
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गैटर ने कहा, क्योंकि महामारी से पहले की तुलना में अभी बहुत अधिक सामग्री का उत्पादन किया जा रहा है, ऐडसेंस सामान्य से कम है, जिसके परिणामस्वरूप उसकी आय में गिरावट आई है। विज्ञापन बजट में कमी और व्यापक छँटनी के कारण, कई कंपनियाँ नियमित रूप से प्रायोजित सामग्री समझौतों से भी पीछे हट गई हैं।
गैटर ने कहा, "ब्रांड पहले झिझक रहे थे।" "इसमें उन्हें थोड़ा समय लगा, और फिर अब ऐसा लगता है, 'हमें सामग्री बनाने के लिए रचनाकारों की आवश्यकता है!'"
मार्ज़ोल्फ के अनुसार, पूर्व नियोजित ब्रांड सौदे, जो शायद तब विफल हो गए थे, जब पहली बार कोविड-19 फैलना शुरू हुआ था, उन पर लगातार दोबारा विचार किया जा रहा है।
उन्होंने कहा, "सप्ताह दर सप्ताह, ब्रांडेड अवसरों की मात्रा फिर से बढ़ती दिख रही है, हालांकि बजट अब वहां नहीं है जहां वे इस सब से पहले थे।" "सभी प्रतिभाओं की तरह, निर्माता भी फुर्तीले हो रहे हैं और उन विकल्पों की खोज कर रहे हैं जिनकी उन्होंने अतीत में उपेक्षा की होगी।"
1,000 प्रभावशाली लोगों के एक सर्वेक्षण में, स्पष्ट रूप से पाया गया कि 92% निर्माता ऐसी सामग्री निर्माण की कोशिश करने के लिए तैयार थे जो उनके लिए नई हो। उन्हें - जैसे लाइवस्ट्रीम होस्ट करना, टिकटॉक जैसे नए प्लेटफॉर्म से जुड़ना, आईजीटीवी पर लंबे-चौड़े वीडियो बनाना, या वायरल में भाग लेना चुनौतियाँ।
दर्शक कहीं नहीं जा रहे हैं
गेटर जैसे रचनाकार जो मुख्य रूप से यूट्यूब पर काम करते हैं, उन्होंने व्यापक दर्शकों से जुड़ने के लिए इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे अन्य सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की ओर भी रुख किया है।
गेटर ने कहा, "मुझे ऐसा महसूस हुआ है कि लोग इंस्टाग्राम पर मेरे कंटेंट से अधिक जुड़े हुए हैं और उससे जुड़ रहे हैं।"
और विशेषज्ञों को यह अनुमान नहीं है कि घर में आश्रय के आदेश हटने के बाद वे नए दर्शक गायब हो जाएंगे और लोग इंटरनेट पर उतना समय नहीं बिता रहे हैं।
मार्ज़ोल्फ ने कहा, "यह समतल हो जाएगा, लेकिन निर्माता उन नए प्लेटफार्मों को नहीं छोड़ सकते हैं जिन पर वे इस दौरान झुके हैं या सामग्री के अपने आउटपुट को कम नहीं कर सकते हैं।"
कारवॉस्की का मानना है कि जिन दर्शकों को कोरोनोवायरस के दौरान रचनाकार मिले, वे बाद में भी वहीं बने रहेंगे - भले ही वे हर दिन पहले की तरह ट्यूनिंग नहीं कर रहे हैं - क्योंकि उन्होंने एक आवश्यक तत्व प्रदान किया है मनोरंजन।
उन्होंने कहा, "लोग यह नहीं भूलेंगे कि जब हम एक दर्दनाक समय से गुजर रहे थे तो आप व्याकुलता और आराम की भावना महसूस कर रहे थे।"
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