मुझे गलत मत समझो. मुझे नेटफ्लिक्स पसंद है. लेकिन वर्तमान में प्रसारण और केबल के खिलाफ जो लहरें उठ रही हैं, वही लहर एक दिन नेटफ्लिक्स के खिलाफ भी हो जाएगी।
नेटफ्लिक्स केवल एक स्टॉप-गैप समाधान होगा।
यही कारण है कि उपभोक्ता अनबंडल केबल चैनलों के लिए संघर्ष कर रहे हैं। जब आप उन चैनलों को पलटते हैं जिन्हें आप कभी नहीं देखते हैं तो "ब्लोट" की भावना होती है जिसे दूर करना मुश्किल होता है। Verizon, व्यंजन, और सोनी ये कुछ कंपनियाँ हैं जो पारंपरिक केबल के लिए नए, अधिक अनुकूलन योग्य विकल्प पेश करके उस भावना का लाभ उठाने की उम्मीद कर रही हैं।
नेटफ्लिक्स, हुलु प्लस और अमेज़ॅन प्राइम इंस्टेंट वीडियो वे पहले से ही कॉर्ड कटरों को निगलने की बेहतरीन स्थिति में हैं। ए ला कार्टे चैनल, मिनी-बंडल, और स्ट्रीमिंग सेवाएँ भविष्य हैं, और इसकी भविष्यवाणी करने के लिए नास्त्रेदमस की आवश्यकता नहीं है। हालाँकि कोई भी इसकी भविष्यवाणी नहीं कर रहा है: नेटफ्लिक्स केवल एक स्टॉप-गैप समाधान होगा।क्यों? क्योंकि स्टैंड-अलोन चैनल और सेवाएँ उपभोक्ताओं के लिए अधिक शक्ति की तरह महसूस हो सकती हैं, लेकिन यह केवल वर्तमान एक-आकार-फिट-सभी केबल योजनाओं की तुलना में है। एक बार यथास्थिति रीसेट हो जाने पर, सभी दांव बंद हो जाते हैं। केवल एक ही व्यक्ति जानता है कि भविष्य क्या होगा वास्तव में धारण: मैं. एरिक बुचमैन, पूर्णकालिक पिता, अंशकालिक भविष्यवक्ता।
आइए कुछ साल आगे बढ़ें, एक ऐसी दुनिया में जहां केबल सामग्री को केबल कंपनियों से अलग कर दिया गया है। उपभोक्ता केबल बॉक्स या एंटीना के सेट के बिना पहली बार चलने वाले, उच्च गुणवत्ता वाले शो प्राप्त करने में सक्षम होंगे। वे अपने स्वयं के अनूठे केबल-जैसे पैकेज बनाकर, किसी भी संख्या में सेवाओं की व्यक्तिगत रूप से सदस्यता लेने में सक्षम होंगे। और यह सामग्री ब्रॉडबैंड के माध्यम से सीधे उनके टीवी या Xbox, या iPad आदि पर वितरित की जाएगी।
बहुत अच्छा लगता है, लेकिन उपभोक्ता अभी भी निगमों को उनके लिए सामग्री तैयार करने देंगे - यह निर्धारित करते हुए कि उनकी पहुंच किस तक है, और कब उनकी पहुंच है। और कॉर्पोरेट क्यूरेशन अभी भी काफी हद तक व्यवसाय से तय होता है, स्वाद से नहीं। इसीलिए सोनी का केबल-विकल्प प्रारंभ में डिज़्नी के स्वामित्व वाला कोई भी चैनल शामिल नहीं होगा, क्यों Starz फिर से Netflix के साथ व्यवसाय में नहीं होगा, और ऐसा क्यों लगता है कि अमेज़ॅन प्राइम केवल वायाकॉम द्वारा उत्पादित एक्सक्लूसिव प्राप्त करने में सक्षम है।
यह केवल समय की बात है जब तक उपभोक्ताओं को यह एहसास नहीं हो जाता कि वे अभी भी उन ढेर सारी सामग्री के लिए भुगतान कर रहे हैं जो उन्हें पसंद नहीं है।
PlayStation उपयोगकर्ताओं के लिए नवीनतम मैडेन खेलते समय ईएसपीएन तक आसान पहुंच प्राप्त करना उचित हो सकता है फ़ुटबॉल खेल, लेकिन ऐसा होने के लिए, आपको सबसे पहले दोनों के कॉर्पोरेट हितों को संरेखित करना होगा मेगा-निगम। इसमें कुछ समय लग सकता है, और मुझे नहीं लगता कि उपभोक्ताओं के पास चीजों का इंतजार करने का धैर्य है।
अभी, लोग अपनी केबल कंपनियों से बहुत नफरत करते हैं, जो कुछ भी केबल को काटने में मदद कर सकता है वह सुधार जैसा लगता है। हालाँकि, भविष्य में नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन प्राइम जैसी कंपनियों के पास वह विलासिता नहीं होगी। यह केवल समय की बात है जब तक उपभोक्ताओं को यह एहसास नहीं हो जाता कि वे अभी भी उन ढेर सारी सामग्री के लिए भुगतान कर रहे हैं जो उन्हें पसंद नहीं है, यहां तक कि नए स्टैंड-अलोन प्रतिमान में भी। और इससे भी बदतर: एक खंडित मीडिया जगत में, जहां परिवारों से कई सेवाओं की सदस्यता लेने की अपेक्षा की जाती है व्यक्तिगत रूप से चैनलों पर, उपभोक्ता देखेंगे कि वे बहुत सी ऐसी सामग्री के लिए भुगतान कर रहे हैं जो उन्हें पसंद नहीं है एक बार।
वर्तमान में कितने लोग पेंडोरा के लिए भुगतान करते हैं और Spotify या Rdio के लिए भी भुगतान करते हैं? मैं मानता हूं कि बहुत ज्यादा नहीं, क्योंकि बहुत ज्यादा सामग्री ओवरलैप है। स्ट्रीमिंग सेवाओं के साथ भी यही बात पहले से ही हो रही है। हालाँकि नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन प्राइम दोनों के पास एक्सक्लूसिव हैं, फिर भी उनके कैटलॉग काफी हद तक ओवरलैप होते हैं। लोग वास्तव में अभी ओवरलैप के बारे में बात नहीं करते हैं क्योंकि अमेज़ॅन और नेटफ्लिक्स अपने कुछ अंतरों के आधार पर खुद को ब्रांड करने के लिए जबरदस्त काम कर रहे हैं। लेकिन क्या आप जानते हैं कि ब्रांडिंग में वास्तव में कौन अच्छा था? केबल कंपनियाँ। 2000 के दशक की शुरुआत तक, केबल को एक प्रीमियम अनुभव के रूप में पेश किया जाता था। एक बार जब केबल टीवी अधिकांश अमेरिकियों के लिए आदर्श बन गया, तो लोगों ने सवाल करना शुरू कर दिया कि वह अनुभव वास्तव में कितना "प्रीमियम" था। केबल योजनाएँ विंडोज़ विस्टा के साथ पहले से लोड किए गए पीसी की तरह फूली हुई महसूस होने लगीं। देख के द एवेंजर्स और बड़ी गिरावट अमेज़ॅन प्राइम और नेटफ्लिक्स दोनों पर विकल्प देखने से अभी अमीरी की शर्मिंदगी महसूस हो सकती है, लेकिन कुछ वर्षों में यह साधारण सूजन और अतिरेक जैसा महसूस होगा।
तो क्या होगा जब एक बार नए-नए केबल विकल्पों की चमक फीकी पड़ जाएगी? निकट भविष्य अला कार्टे चैनल और सेवाएँ हो सकता है, लेकिन दीर्घकालिक भविष्य अला कार्टे है सब कुछ. जैसे, अपने स्वयं के शो चुनें। यही एकमात्र अंतिम गेम है जिसका कोई मतलब बनता है। यदि प्रत्येक चैनल में अभी भी बहुत सारी सामग्री है, तो आपको लगता है कि आप इसके लिए भुगतान कर रहे हैं, लेकिन देखते नहीं हैं, तो अनबंडल किए गए चैनलों पर क्यों रुकें? यदि प्रत्येक सेवा का आधे से अधिक डुप्लिकेट शीर्षक है तो एकाधिक स्ट्रीमिंग सेवाओं की सदस्यता क्यों लें? मनोरंजन के ब्रांडेड बंडल नहीं तो चैनल क्या हैं? भविष्य में, केवल सबसे मजबूत ब्रांड ही जीवित रहेंगे।
व्यक्तिगत रूप से, मुझे लगता है कि किसी प्रकार का बंडलिंग समग्र रूप से रचनात्मक आउटपुट के लिए बहुत अच्छा है, लेकिन मैं इस पर स्पष्ट रूप से अल्पमत में हूं। यही कारण है कि "पहले टेलीविजन के नाम से जाना जाने वाला माध्यम" का विकास तब तक धीमा नहीं होगा जब तक कि टीवी शो का विपणन न कर दिया जाए। व्यक्तिगत रूप से, यह कुछ-कुछ वैसा ही है जैसा फिल्मों के साथ हमेशा से किया जाता रहा है, जबकि निगम बहुत कम क्यूरेटिंग करते हैं संभव। भविष्य के क्यूरेटर, हर कोई होगा। सोशल मीडिया नया होगा टीवी गाइड.
पंद्रह साल पहले, टीवी शो अभी भी एक शेड्यूल में बंद थे, फिल्में अपना अधिकांश मुनाफा डीवीडी से कमाती थीं, और संगीत उद्योग ने नेपस्टर को एक झुंझलाहट के रूप में देखा था। अगले पंद्रह वर्षों में, आज हम जिस तरह से मीडिया का उपभोग करते हैं, उसके बारे में सब कुछ विचित्र और पुराने ढंग का प्रतीत होगा। यहां तक कि नेटफ्लिक्स भी.
