बाजार अनुसंधान फर्म एबीआई अनुसंधान 2008 के दौरान अपने फोन पर एप्लिकेशन इंस्टॉल करने वाले 235 स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं का सर्वेक्षण किया गया, और प्रतिवेदन उनमें से कुछ उपयोगकर्ता कितना पैसा खर्च करते हैं, इसके संदर्भ में कुछ आश्चर्य भी हैं। कुल मिलाकर, एबीआई ने पाया कि लगभग 17 प्रतिशत स्मार्टफोन मालिकों ने एप्लिकेशन पर लगभग 100 डॉलर खर्च किए, और 16.5 प्रतिशत ने स्मार्टफोन एप्लिकेशन पर $100 और $499 के बीच खर्च किया। उस समय, एप्लिकेशन की लागत फ़ोन की लागत को आसानी से पूरा (या उससे अधिक) कर सकती है।
एबीआई ऐप्पल के ऐप स्टोर में कम कीमतों को उपभोक्ता की स्मार्टफोन एप्लिकेशन पर पैसा खर्च करने की इच्छा में योगदान देने वाले कारकों में से एक बताता है। एबीआई नोट करता है कि आईफोन के अलावा अन्य प्लेटफार्मों के लिए एप्लिकेशन की कीमत $7 से $25 तक होती है, और स्मार्टफोन ऐप्स के मूल्य बिंदु को $1 से $2 रेंज तक ले जाने के लिए ऐप्पल की आलोचना की गई है। हालाँकि, Apple के ऐप स्टोर ने उपभोक्ताओं के लिए मोबाइल एप्लिकेशन के उपयोग के द्वार भी खोल दिए हैं:
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एबीआई के वरिष्ठ विश्लेषक रॉबर्ट ऑर ने कहा, "एप्पल ने अपने बड़े पैमाने पर विपणन प्रयासों के साथ बाजार के लिए बहुत कुछ किया है और जनता को बताया कि मोबाइल सामग्री कितनी बढ़िया है।"
कथन. “इसने उद्योग के बाकी हिस्सों के लिए एक 'प्रभामंडल' प्रभाव पैदा किया: अन्य डिवाइस निर्माता और सामग्री डेवलपर्स काम कर रहे थे गैर-ऐप्पल प्लेटफ़ॉर्म पर सभी की बिक्री और डाउनलोड में उछाल देखा गया क्योंकि स्मार्टफोन के बारे में अधिक जागरूकता है वर्ग।"बेशक, 235 स्मार्टफोन मालिकों का एक नमूना समग्र रूप से बाजार का संकेतक नहीं हो सकता है; हालाँकि, जैसा कि एबीआई नोट करता है, उद्योग ने निश्चित रूप से ऐप्पल की सफलता पर ध्यान दिया है, नोकिया, सैमसंग, गूगल, पाम और आरआईएम सभी अपने स्वयं के स्मार्टफोन एप्लिकेशन स्टोर की योजना बना रहे हैं।
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