अध्ययन से पता चला है कि Google खोज परिणामों में अपने उत्पादों का जरूरत से ज्यादा प्रचार करता है

विज्ञापन प्लेसमेंट एक सूत्र द्वारा निर्धारित किया जाता है जो गुणवत्ता, खोज शब्द की प्रासंगिकता, पूर्व क्लिक दर और उसके लैंडिंग पृष्ठ जैसे कारकों के आधार पर विज्ञापनों को रैंक करता है। विचाराधीन विज्ञापन की गुणवत्ता जितनी अधिक होगी, उसके Google खोज परिणामों पर प्रदर्शित होने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।

वॉल स्ट्रीट जर्नल विश्लेषण, जिसमें 25 अलग-अलग शब्दों पर 25,000 से अधिक खोजें शामिल थीं, ने पाया कि Google उत्पाद विज्ञापन 91 प्रतिशत समय खोज दिग्गज के वेबपेजों पर हावी रहे। 43 प्रतिशत खोजों में, शीर्ष दो विज्ञापन Google उत्पादों के लिए थे। और भी अधिक हानिकारक: "फ़ोन" और "स्मार्टफ़ोन" के लिए 99.9 प्रतिशत प्रश्नों में खोज परिणामों के ऊपर Google पिक्सेल सूची को बढ़ावा देने वाले कम से कम तीन विज्ञापन सामने आए।

SEMrush ने यह सुनिश्चित करने के लिए कदम उठाए कि परीक्षण मानव ब्राउज़िंग आदतों को सटीक रूप से दर्शाते हैं। कैशिंग या ट्रैकिंग में हस्तक्षेप न हो, इसके लिए कंपनी ने Google खोज के एक डेस्कटॉप संस्करण का उपयोग किया, जो ब्राउज़िंग इतिहास के अनुरूप परिणाम नहीं देता था। और इसने कुकीज़ को अवरुद्ध कर दिया, उपयोगकर्ता के कंप्यूटर पर छोटी फ़ाइलें जो खोज इतिहास, साइट प्राथमिकताएं और अन्य उपयोग डेटा संग्रहीत करती हैं।

“परिणाम दिखाते हैं कि कैसे Google अपने प्रमुख खोज इंजन का उपयोग अपने व्यवसाय के अन्य हिस्सों को बढ़ावा देने और उसे बेहतर बनाने के लिए करता है प्रतिस्पर्धियों पर बढ़त,'' वॉल स्ट्रीट जर्नल ने रिपोर्ट किया, ''जिसमें इसके कुछ सबसे बड़े विज्ञापन शामिल हैं ग्राहक।"

गूगल ने आरोपों से इनकार किया है

Google ने कहा कि Google खोज परिणामों के ऊपर दिखाई देने वाले विज्ञापनों को एक स्वचालित विज्ञापन नीलामी के अनुसार चुना जाता है, जिसे खोज इंजन हर सेकंड आयोजित करता है। नीलामी, जिसके बारे में अनुमान लगाया गया था कि पिछले साल $79 बिलियन की आय हुई थी, यह निर्धारित करती है कि कौन से विज्ञापन सबसे प्रमुखता से दिखाए जाएंगे और विज्ञापनदाता कितना भुगतान करेंगे।

Google इस बात से इनकार करता है कि उसने अपने उत्पाद विज्ञापनों की दृश्यता कृत्रिम रूप से बढ़ाई है।

Google के एक प्रवक्ता ने द वॉल स्ट्रीट जर्नल को बताया, "हमने विज्ञापन नीलामी को प्रभावित न करने के लिए अपने मार्केटिंग कार्यक्रमों को सचेत रूप से और सावधानीपूर्वक डिजाइन किया है।" “अन्य विज्ञापनदाताओं द्वारा भुगतान की गई कीमत का निर्धारण करते समय हमारी सभी बोलियों को नीलामी से बाहर रखा जाता है, और हमने किया है हमारे अपने विज्ञापनों के उपयोग को नियंत्रित करने के लिए सख्त नियम और प्रक्रियाएं - हमारे ग्राहकों की तुलना में अधिक कठिन स्तर पर निर्धारित हैं उत्पाद।"

लेकिन विज्ञापनदाताओं ने द वॉल स्ट्रीट जर्नल को बताया कि Google के विज्ञापन अन्य कंपनियों के विज्ञापनों की कीमत, प्लेसमेंट और प्रदर्शन को प्रभावित कर सकते हैं। और वे बताते हैं कि वॉल स्ट्रीट जर्नल द्वारा कंपनी के साथ अपने निष्कर्ष साझा करने के बाद, दिसंबर के मध्य में खोज परिणामों से कई Google विज्ञापन गायब हो गए।

यह अध्ययन खोज दिग्गज के ब्रांडेड के लिए एक बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान का अनुसरण करता है स्मार्टफोन, पिक्सेल। Google ने फ़ोन की उपलब्धता के पहले कुछ हफ्तों में टीवी विज्ञापनों पर कथित तौर पर $3.2 मिलियन खर्च किए, और कुछ विज्ञापन अधिकारियों ने सुझाव दिया कि खोज दिग्गज सैकड़ों करोड़ और खर्च कर सकते हैं।

इससे यूरोपीय संघ के नियामकों का गुस्सा बढ़ने की संभावना है, जिन्होंने अतीत में Google पर एकाधिकारवादी खोज प्रथाओं का आरोप लगाया है।

पिछले साल के यूरोपीय संघ के आरोप

पिछले साल, यूरोपीय संघ ने माउंटेन व्यू, कैलिफोर्निया स्थित दिग्गज कंपनी पर अपने स्वयं के स्मार्टफोन, टैबलेट को "व्यवस्थित रूप से" प्रचारित करके "अपनी प्रमुख स्थिति का दुरुपयोग" करने का आरोप लगाया था। लैपटॉप, ऐप स्टोर, और संगीत सेवा, और इसकी संपत्तियों पर मीडिया प्लेटफ़ॉर्म।

Google ने आरोपों से इनकार किया।

"हालांकि Google सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला खोज इंजन हो सकता है, लोग अब कई अलग-अलग तरीकों से जानकारी पा सकते हैं और उस तक पहुंच सकते हैं - और उपभोक्ताओं और प्रतिस्पर्धियों को नुकसान पहुंचाने के आरोप बहुत हद तक गलत साबित हुए हैं,'' कंपनी के एक प्रवक्ता ने कहा कहा।

जुलाई में, यूरोपीय आयोग - कानून प्रस्तावित करने के लिए जिम्मेदार यूरोपीय संघ की संस्था, निर्णयों को लागू करना, और यूरोपीय संघ संधियों को बरकरार रखना - अविश्वास आरोपों के तीसरे दौर की घोषणा की गूगल के खिलाफ. यदि उसे यूरोप प्रतिस्पर्धा कानूनों का उल्लंघन करने का दोषी पाया गया, तो उस पर 7 अरब डॉलर से अधिक का जुर्माना लग सकता है।

संपादकों की सिफ़ारिशें

• Google के Android एकाधिकार को सबसे बड़ी चुनौती मिल रही है, और Apple अगला हो सकता है
• अब आप Google खोज परिणाम सीधे ऐप से साझा कर सकते हैं
• हो सकता है कि Google Assistant खोज परिणामों को सशुल्क विज्ञापनों के रूप में प्रकट न करे

अपनी जीवनशैली को उन्नत करेंडिजिटल ट्रेंड्स पाठकों को सभी नवीनतम समाचारों, मजेदार उत्पाद समीक्षाओं, व्यावहारिक संपादकीय और एक तरह की अनूठी झलक के साथ तकनीक की तेज़ गति वाली दुनिया पर नज़र रखने में मदद करता है।