जब इंसानों को लाल ग्रह पर भेजना आखिरकार हकीकत बन जाएगा, तो यह कल्पना करना मुश्किल नहीं है कि इतनी लंबी यात्रा के बाद पहली चीज जिसके लिए वे लालायित होंगे, वह बर्फीली ठंडी बीयर होगी।
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स्पष्ट रूप से मार्केटिंग का अवसर चूकने वालों में से नहीं, बडवाइज़र ने यह घोषणा करने के लिए मार्स बैंडवैगन पर छलांग लगा दी है कि वह वहां पेय परोसने वाला पहला बीयर ब्रांड बनना चाहता है।
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और जबकि बडवाइज़र के लिए अपने हल्के लेगर पेय की कुछ बोतलें अंतरिक्ष यान के रेफ्रिजरेटर में फेंकना आसान होगा, जो मंगल ग्रह पर उतरने के लिए तैयार है। महीनों बाद, ब्रांड का कहना है कि वह वास्तव में दूर, धूल भरी चट्टान पर बीयर बनाने की सुविधाएं स्थापित करना चाहेगा ताकि आगंतुक अल्कोहल की अंतहीन आपूर्ति का आनंद ले सकें पेय पदार्थ। हालाँकि इसका मतलब यह हो सकता है कि ज़्यादा काम नहीं हो पाता।
बडवाइज़र ने ऑस्टिन, टेक्सास में साउथ बाय साउथवेस्ट इंटरएक्टिव फेस्टिवल में "आधिकारिक तौर पर मंगल ग्रह पर पहली बियर बनने" की अपनी भव्य महत्वाकांक्षा की घोषणा की।
एक के दौरान पैनल चर्चा कार्यक्रम में, सभी मेहमानों के चेहरे पर गंभीर भाव बने रहे, जिससे पता चलता है कि बडवाइज़र अपने नए विचार के प्रति ईमानदार है। सेवानिवृत्त अंतरिक्ष यात्री क्लेटन एंडरसन ने कहा कि जीभ स्पष्ट रूप से गाल के आसपास भी नहीं है, अंतरिक्ष में बीयर लाना "घर से दूर घर बनाने" के समान है।
बडवाइज़र के उपाध्यक्ष रिकार्डो मार्क्स का भी इसमें योगदान था। बड की एक बोतल हाथ में लेते हुए, जिसे उसने शायद पी लिया हो या नहीं, वीपी ने साहसपूर्वक दर्शकों से कहा, "यह एक ऐसा सपना है जो अमेरिकी सपने को पूरा करने की शक्ति में हमारे अटूट विश्वास को मजबूत करता है।"
लेकिन - जैसा कि बडवाइज़र मददगार ढंग से बताता है - आगे बड़ी चुनौतियाँ हैं। इनमें बीयर बनाने के लिए मंगल ग्रह पर पानी की स्पष्ट कमी, हॉप्स उगाने में कठिनाइयाँ, और, बीयर प्रेमियों के लिए सबसे चिंताजनक बात, शामिल हैं। ग्रह का परेशानी भरा वायुमंडलीय दबाव जिसके कारण बीयर "झागदार ढलान" में बदल जाएगी। हालाँकि कुछ बड-नफरत करने वाले इसे अच्छा कह सकते हैं सुधार।
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