दुर्घटनाग्रस्त चिन्ह अस्थायी रूप से प्रोग्राम का आउटपुट दिखाता था, या प्रोग्राम क्या माप रहा था, जिसे एक संरक्षक द्वारा फोटो खींचा गया था और एक वेब फोरम पर अपलोड किया गया. उस आउटपुट कोड से पता चला कि साइन का अंतर्निर्मित कैमरा किसी भी व्यक्ति को देख रहा था जो साइन पर एक नज़र डालने के लिए रुका था। चेहरे की पहचान तकनीक का उपयोग करते हुए, संकेत लिंग, उम्र, यदि दर्शक ने चश्मा पहना है आदि का पता लगाता प्रतीत होता है भले ही वह व्यक्ति मुस्कुरा रहा हो, यह भी टैग किया गया कि वह चिन्ह उस व्यक्ति के चेहरे पर कितनी देर तक बना रहा ध्यान।
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एक दुर्घटनाग्रस्त विज्ञापन ओस्लो में एक पिज़्ज़ा की दुकान द्वारा उपयोग की जाने वाली चेहरे की पहचान प्रणाली के कोड का खुलासा करता है...
pic.twitter.com/4VJ64j0o1a- ली गैम्बल (@GambleLee) 10 मई 2017
उस डेटा का उपयोग संभवतः विज्ञापनदाता द्वारा वास्तविक दुनिया के डेटा के आधार पर संकेत को बेहतर बनाने के लिए किया जाता है। सिस्टम सैद्धांतिक रूप से इस बात पर नज़र रख सकता है कि कौन से संदेश और चित्र किस उम्र के पुरुषों या महिलाओं को आकर्षित करते हैं। यह टैग करना कि राहगीर मुस्कुराता है या नहीं, यह दर्शाता है कि कार्यक्रम भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को ट्रैक करता है। उस डेटा का उपयोग संभवतः उस चिह्न पर भविष्य के विज्ञापनों को बेहतर बनाने के लिए किया जाएगा। उदाहरण के लिए, यदि चश्मे वाले विज़िटर अन्य उपयोगकर्ताओं की तुलना में साइन पर अधिक समय बिताते हैं, तो शायद फ़ॉन्ट आकार में बदलाव से विज्ञापनों की पठनीयता बढ़ सकती है।
कथित तौर पर यह चिन्ह चेहरे की पहचान प्रौद्योगिकी कंपनी द्वारा विकसित किया गया था कैरोस. कंपनी का कहना है कि बिलबोर्ड व्यवसायों को यह पहचानने में मदद करता है कि उनके ग्राहक कौन हैं और डिस्प्ले लक्षित दर्शकों तक पहुंच रहा है या नहीं।
व्यवसायों के लिए, यह पहचानना कि उनकी मार्केटिंग उनके इच्छित दर्शकों तक पहुंच रही है या नहीं, कंपनियों को सही लोगों तक जल्दी पहुंचने में मदद कर सकती है। यह विचार उपयोगकर्ताओं को ऑनलाइन ट्रैक करने के समान है ताकि विज्ञापनदाता पेरेंटिंग साइटों पर सर्फिंग करने वाले उपयोगकर्ताओं को डायपर विज्ञापन भेज सकें या उन उपयोगकर्ताओं को यात्रा सौदे भेज सकें जिन्होंने हाल ही में किसी विशेष गंतव्य पर गूगल किया है। ऐसा प्रतीत होता है कि भौतिक चिह्न संभावित ग्राहकों को नाम से ट्रैक नहीं कर रहा है - या यहां तक कि कुछ ऑनलाइन ट्रैकिंग सिस्टम जैसे निर्दिष्ट नंबर द्वारा भी - लेकिन इसके बजाय व्यक्तिगत विज्ञापन की प्रभावशीलता को मापने के लिए डिज़ाइन किया गया लगता है।
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