पेंडोरा का मूल्य प्रस्ताव सवालों के घेरे में है क्योंकि Apple Music में उछाल आया है और Spotify ने लगभग 20 मिलियन का भुगतान करने वाला उपयोगकर्ता आधार बनाए रखा है। जबकि पेंडोरा एक रेडियो स्ट्रीमिंग सेवा बनी हुई है जो उपयोगकर्ताओं को विशिष्ट गाने चुनने की क्षमता नहीं देती है एल्बम चलाने के लिए, Apple Music, Spotify और Google Play Music जैसे प्रतिस्पर्धी उपयोगकर्ताओं को विभिन्न प्रकार से स्वतंत्रता देते हैं प्रपत्र.
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प्रतिस्पर्धियों की बढ़ती संख्या के सामने पेंडोरा द्वारा अपनी व्यवहार्यता का बचाव उन ऑन-डिमांड मॉडलों की दीर्घकालिक स्थिरता पर सवाल उठाना है। तीसरी तिमाही की आय कॉल पर, पेंडोरा के सीईओ ब्रायन मैकएंड्रयूज़ विशेष रूप से Spotify की स्थिरता पर सवाल उठाया
, यह देखते हुए कि इसका निःशुल्क ऑन-डिमांड, विज्ञापन-सेवा व्यवसाय मॉडल संगीत लेबल को गलत तरीके से पेश कर रहा है। उन्होंने कहा कि उन्हें लगता है कि Spotify जैसे मॉडल लगातार मुफ्त संगीत स्ट्रीमिंग की पेशकश युवा दर्शकों को आकर्षित करेंगे, लेकिन "यह टिकाऊ है या नहीं यह एक बहुत अलग सवाल है।"ऐप्पल म्यूज़िक का तीन महीने का मुफ़्त परीक्षण मुफ़्त ऑन-डिमांड मॉडल का एक महत्वपूर्ण उदाहरण था जिस पर पेंडोरा छाया डाल रहा है, लेकिन उनमें से कई परीक्षण अवधि हाल ही में समाप्त हुई हैं। पेंडोरा के सीएफओ माइक हेरिंग ने कहा, फिर भी, मुफ्त ऑन-डिमांड विकल्प "आर्थिक रूप से टिकाऊ नहीं हैं, न ही यह उद्योग के लिए अच्छी बात है"। "उन टपकती बाल्टियों को बंद कर दिया जाएगा।"
पेंडोरा का अस्पष्ट भविष्य, विशेष रूप से अब जब एप्पल म्यूजिक दृश्य में आ गया है, इसके सिकुड़ने से रेखांकित होता है "सक्रिय श्रोताओं" की संख्या। कंपनी ने तीसरी तिमाही 78.1 मिलियन सक्रिय श्रोताओं के साथ समाप्त की, जो है Apple Music लॉन्च होने से पहले इसके सक्रिय श्रोताओं की संख्या 79.4 मिलियन से कम है.
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