ओ.जे. मेड इन अमेरिका: कैसे ईएसपीएन ने अत्यधिक दर्शकों को आकर्षित किया

ईएसपीएन को द्वि घातुमान करना कठिन है।

सुबह 3 बजे स्पोर्ट्स सेंटर की वे चार घंटे की मैराथन मनोरंजक देखने की सामग्री की तुलना में अधिक अनिद्रा का चारा है। एक लाइव खेल आयोजन लाइव न होने पर हाइलाइट्स और अंतिम स्कोर के बाहर अपना आकर्षण खो देता है। तो लाइव इवेंट को कवर करने के लिए जानी जाने वाली कंपनी अत्यधिक टीवी संस्कृति को कैसे अपना लेती है, जहां कोई भी समय प्राइमटाइम हो सकता है?

वह है वहांओ.जे. अमेरिका में निर्मित अंदर आता है। एज्रा एडेलमैन द्वारा निर्देशित, अमेरिका में निर्मित ईएसपीएन की अब तक की पहली लघु-श्रृंखला है, एक विशाल पांच भाग वाला, लगभग आठ घंटे का महाकाव्य जो ओ.जे. के जीवन का विश्लेषण करता है। जून 1994 के कार पीछा से पहले सिम्पसन जिसने विश्व कप के आकार को आकर्षित किया था 94 मिलियन दर्शक, और उसके बाद। डॉक्यूमेंट्री का पहला भाग 11 जून को एबीसी पर प्रसारित हुआ, और ईएसपीएन पर दूसरे भाग के प्रसारण के बाद, नेटवर्क ने कुछ ऐसा किया जो उसने किया था पहले कभी नहीं किया गया: शेष तीन भागों को लाइव टीवी से पहले, इसकी केबल-प्रमाणीकृत स्ट्रीमिंग सेवा WatchESPN पर स्ट्रीम करने के लिए उपलब्ध कराया गया प्रसारण.

"यह हमारे लिए सीखने का अनुभव है," उन्होंने कहा लोरी डिजिटल ट्रेंड्स के साथ एक विशेष साक्षात्कार में ईएसपीएन में बिजनेस ऑपरेशंस और रणनीति, बिक्री और विपणन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष लेबास। “हमने तय किया कि हम इस ओ.जे. का उपयोग करेंगे।” श्रृंखला यह जानने का एक तरीका है कि हमारे प्रशंसकों को उस सामग्री के बारे में क्या पसंद है जो शायद लाइव नहीं है। क्या वे वास्तव में इसका उपभोग करने जा रहे हैं?”

यहां बताया गया है कि ईएसपीएन ने ओ.जे. की कहानी कैसे बनाई। एक द्वि घातुमान अनुभव.

पाठ 1: अतिउत्साह का स्वामी बनें

14 मई को, लेब्रोन जेम्स द्वारा क्लीवलैंड कैवेलियर्स को पहला एनबीए खिताब दिलाने में मदद करने से डेढ़ महीने पहले, ईएसपीएन प्रसारित हुआ बिलीवलैंड, खेल विफलता द्वारा परिभाषित शहर की लचीलेपन के बारे में 30 में से 30 वृत्तचित्र। एक महीने से भी कम समय के बाद, बिलीवलैंड, जैसे ईएसपीएन के 70 में से 68, 30 वृत्तचित्रों के लिए 30, ने नेटफ्लिक्स में अपनी जगह बनाई, न कि वॉचईएसपीएन में। लेबास ने डीटी को बताया, "हम जानते हैं कि इसमें अधिक से अधिक रुचि है और अधिक से अधिक शोध से पता चलता है कि लोग अत्यधिक तरीके से और उन प्लेटफार्मों के माध्यम से सामग्री का उपभोग कर रहे हैं जो वॉचईएसपीएन नहीं हैं।"

“ओ.जे. के बारे में बहुत सारी बातें थीं। श्रृंखला जो वॉचईएसपीएन अनुभव के हिस्से के रूप में इस सामग्री को प्रदान करने के लिए झुकी है जो वास्तव में हमारे पास पहले नहीं थी, ”लेबास ने कहा। केन्द्रीय घटक था OJ: अमेरिका में निर्मितयह लगभग आठ घंटे का रनटाइम है। एक निरंतर कहानी का अनुसरण करना बिंगिंग का केंद्र है, जो एक एकल कथा को जारी रखने की अनुमति देता है। ईएसपीएन में यही कमी रही है।

ईएसपीएन की 30 फॉर 30 कहानी देखना बुरे लड़के, 1980 के डेट्रॉइटपिस्टन के बारे में, इसके बाद 96 मिनट के बारे में जिसे कोई कॉलेज का बैड बॉय पिस्टन मान सकता है, 1990 के दशक में 30 के लिए 30 में मिशिगन वूल्वरिन्स शानदार पाँच, समान विषयगत सूत्र पेश कर सकता है, लेकिन यह वाल्टर व्हाइट द्वारा मेथ बनाने और बेचने की तीन घंटे की कोशिश के समान उत्साहपूर्ण भक्ति को प्रेरित नहीं करता है।

“हम लोगों को यह जागरूकता देना चाहते थे कि ईएसपीएन के पास न केवल लाइव इवेंट हैं, बल्कि हमारे पास अद्भुत कार्यक्रम भी हैं ऐसी सामग्री का संग्रह जिसे अधिक आसानी से उपभोग किया जा सकता है,'' लेबास ने ओ.जे. के बारे में कहा। परियोजना। “[ओ.जे. अमेरिका में निर्मित] हमें सामग्री की खपत और प्रशंसक रुचि के बारे में जानकारी दे रहा है जो वास्तव में हमें केवल लाइव इवेंट के साथ पहले नहीं मिली थी।'' लोग वॉचईएसपीएन की अत्यधिक क्षमता से निश्चित रूप से अवगत थे ओ.जे.: अमेरिका में निर्मित हिट स्क्रीन. ईएसपीएन द्वारा उपलब्ध कराए गए आंकड़ों के अनुसार, 410,000 से अधिक अद्वितीय आगंतुकों ने वॉचईएसपीएन पर पहले तीन भागों को स्ट्रीम किया, जिनमें से 84 प्रतिशत ने इसे लाइव के बजाय मांग पर देखा।

पाठ 2: केबल अभी भी रास्ता है

भले ही वॉचईएसपीएन लगभग चार साल पुराना है, ईएसपीएन ने कॉर्ड नहीं काटा है - बस इसे छोटा कर दिया है। 2013-2015 के बीच नेटवर्क ने सात मिलियन केबल ग्राहक खो दिए हैं, लेकिन ग्राहक शुल्क अभी भी दर्शाता है बड़ा हिस्सा ईएसपीएन के राजस्व का. इसलिए, तब भी जब डिज़्नी ने पहली बार कॉर्ड-कटर को ईएसपीएन की पेशकश करके इतिहास रचा था 2015 की शुरुआत में डिश नेटवर्क्स का स्लिंग टीवी, कंपनी नए बीटा में चैनल का उपयोग करने की अनुमति नहीं देगी स्लिंग टीवी पैकेज जो अनुमति देता है एकाधिक धाराएँ एक समय में एक ही खाते से. एक परिवार को एक खाते से घर के कई हिस्सों में ईएसपीएन का आनंद लेने की अनुमति देना एक लक्जरी है जिसे डिज़्नी अभी केवल केबल तक ही रखना चाहता है।

एम। ओस्टररेइचर/ईएसपीएन फिल्म्स के सौजन्य से

"हमने जानबूझकर [ओ.जे.: अमेरिका में निर्मित] पेवॉल के पीछे, इसलिए आपको उस सामग्री तक पहुंच प्राप्त करने में सक्षम होने के लिए प्रमाणित होने की आवश्यकता है, "लेबास ने कहा, वर्तमान में, वॉचईएसपीएन को केवल केबल और सैटेलाइट ग्राहकों द्वारा ही एक्सेस किया जा सकता है। लेबास ने इसे पे टीवी ग्राहकों के लिए एक "अंदरूनी खेल" के रूप में वर्णित करते हुए कहा है, "यदि आप सदस्यता लेते हैं तो आपको कुछ ऐसा मिलता है जिस तक अन्य लोगों की पहुंच नहीं हो सकती है।" के लिए बड़े स्ट्रीमिंग दर्शक ओ.जे. वॉचईएसपीएन पर लघु-श्रृंखला किसी भी टीवी दर्शकों की संख्या में उल्लेखनीय कमी नहीं लाती है, उनके लाइव टीवी के दौरान पांच भागों में औसतन 1.9 मिलियन से अधिक दर्शक थे। प्रसारण. यह इस सीज़न के पिछले आठ एपिसोड की औसत दर्शकों की संख्या से 60 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि है 30 के बदले 30.

पाठ 3: टीवी जीवंत होना चाहिए, सिर्फ जीवंत नहीं

“हम ओ.जे. के साथ भी क्या सीख रहे हैं।” श्रृंखला यह है कि हम अन्य सामग्री को एक साथ कैसे पैकेज कर सकते हैं... शायद यह मिशिगन दिवस है, तो किस तरह का हमारी लाइब्रेरी में इतनी सामग्री है कि हम प्रशंसकों को मिशिगन विश्वविद्यालय के बारे में पांच घंटे की सामग्री देने के लिए एक साथ पैकेज कर सकें," लेबास कहा।

तब से ओ.जे.: अमेरिका में निर्मित चर्चा है कि इस साल जनवरी में सनडांस फिल्म फेस्टिवल में इसकी संपूर्ण स्क्रीनिंग की गई थी फैसले के सांस्कृतिक प्रभाव को लेकर पूरे देश में बहस छिड़ गई और यह भी कि क्या ऐसा हो सकता है पहला टीवी शो ऑस्कर जीतने के लिए. ईएसपीएन ने जल्दी ही "लाइव टीवी" और "लिविंग टीवी" के बीच अंतर जान लिया, यानी एक ऐसा शो जिसमें शुरुआती प्रसारण के बाद भी टिके रहने की क्षमता है। एक "जीवित टीवी शो" में एक विषय (या विषय) और निष्पादन होता है, जिससे शो का ध्रुवीकरण एक टाइम स्लॉट की सीमा से परे हो जाता है और पूरे लोकप्रिय संस्कृति में बातचीत को रोक देता है।

द्वि-योग्य शो आंशिक रूप से मांग में हैं, क्योंकि वे हमेशा मांग पर रहते हैं; इसे जब भी खाया जा सकता है, जो उन्हें लंबे समय तक जीवंत बनाए रखने में मदद करता है। सबसे लोकप्रिय लोगों को भी लगातार वर्तमान महसूस करने की आवश्यकता है, ऐसी सामग्री की पेशकश करना जो उन मुद्दों पर एक नया दृष्टिकोण लाता है जो पीढ़ी दर पीढ़ी गूंजते रहते हैं। एचबीओ का जिंक्स और नेटफ्लिक्स का एक हत्यारा बनाना महान उदाहरण हैं.

"लिविंग टीवी" का यह विचार पसंद आया ओ.जे. अमेरिका में निर्मित ऐसा प्रतीत होता है कि यह ईएसपीएन की अन्य 30 से 30 वृत्तचित्रों की मार्केटिंग में दिखाई दे रहा है। लेकिन ईएसपीएन इस विचार को और भी आगे ले जा रहा है। इस गर्मी में क्लीवलैंड की पहली एनबीए चैम्पियनशिप जीत के बाद, ईएसपीएन फिल्म्स क्रू क्लीवलैंड वापस जाएगा वापस शूटिंग के लिए एक नया अंत बिलीवलैंड, जिसे ईएसपीएन ने 30 जून को पुनः प्रसारित किया।

एचबीओ की स्टैंडअलोन स्ट्रीमिंग सेवा, एचबीओ नाउ के साथ केवल बटोरना इसके पहले 10 महीनों में 800,000 ग्राहक होने के बावजूद, ईएसपीएन के लिए अभी केबल कॉर्ड काटना व्यावसायिक समझ में नहीं आएगा। शायद पाँच वर्षों में, डिज़्नी के सीईओ बॉब इगर के रूप में प्रस्तावित,संबंध विच्छेद करने का अर्थ अधिक होगा। फिर भी, "खेल में दुनिया भर में अग्रणी" अब द्वि-योग्य सामग्री बनाने के व्यवसाय में है ओ.जे. अमेरिका में निर्मित। ईएसपीएन संभावित रूप से इसके बाद वॉचईएसपीएन ऐप के हिस्से के रूप में मांग पर वीडियो की पेशकश करने की क्षमताओं का विस्तार कर रहा है ग्रीष्म," लेबास के अनुसार, यह कहना सुरक्षित है कि नेटवर्क जल्द ही बढ़ती द्वि घातुमान संस्कृति में एक प्रमुख खिलाड़ी हो सकता है पर्याप्त।

अमेज़न पर देखें