पेंडोरा प्रीमियम अनुभव का बड़ा हिस्सा एक के भीतर होता है स्मार्टफोन अनुप्रयोग। पेंडोरा के कुछ प्रतिस्पर्धियों के ऐप्स के विपरीत, यह अतिरंजित महसूस नहीं होता है - यह न्यूनतम, सरल और सुव्यवस्थित है। इसमें हाल ही में चलाए गए एल्बमों और स्टेशनों का एक हिंडोला है, बाद में सुनने के लिए सहेजे गए संगीत की एक सूची है, और फ़िल्टर हैं जो उपयोगकर्ताओं को विशिष्ट एल्बम, कलाकारों और गीत सूचियों की खोज करने देते हैं। एक साधारण टॉगल रेडियो स्टेशनों और खोज में स्पष्ट संगीत को छिपाना आसान बनाता है, और एक नया संगीत अनुभाग व्यक्तिगत स्वाद के अनुरूप ट्रैक प्रदान करता है।
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हालाँकि, प्रीमियम में संगीत के अलावा और भी बहुत कुछ है। एक क्यूरेटोरियल टीम को कराओके, श्रद्धांजलि गीतों और डुप्लिकेट ट्रैक से छुटकारा पाने का काम सौंपा गया है, जिसके बारे में पेंडोरा ने कहा कि इससे खोज परिणामों की गुणवत्ता में सुधार होगा। प्रीमियम में लाखों क्यूरेटेड और ऑटो-जेनरेटेड रेडियो स्टेशन हैं जो एक थीम पर विविधताएं पेश करते हैं - जैसे '80 के दशक के पार्टी हिट, स्मूथ जैज़ और ऑर्केस्ट्राल। और एक "पसंदीदा" सुविधा उन गानों को डालती है जिन्हें उपयोगकर्ता व्यक्तिगत प्लेलिस्ट में "थम्स-अप" देते हैं।
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पेंडोरा ने समय के साथ संगीत संग्रह बढ़ाना आसान बना दिया है। एक "समान गाने जोड़ें" सुविधा उपयोगकर्ताओं को मौजूदा प्लेलिस्ट में एल्गोरिथम से संबंधित ट्रैक जोड़ने की सुविधा देती है, और जल्द ही लॉन्च होने वाला ऑटोप्ले फीचर आपके द्वारा अभी-अभी सुने गए गाने या एल्बम के आधार पर एक स्टेशन बनाएगा को।
पेंडोरा प्रीमियम का लॉन्च पेंडोरा द्वारा Rdio से संपत्ति अर्जित करने के 15 महीने बाद हुआ, और कंपनी द्वारा लॉन्च किए जाने के कुछ ही समय बाद विज्ञापन-मुक्त श्रवण, डाउनलोड, उच्च गुणवत्ता वाले स्ट्रीमिंग ऑडियो और असीमित संख्या में स्किप और के साथ $5 प्रति माह का पेंडोरा प्लस दोबारा खेलना
प्रतिस्पर्धा कड़ी है, लेकिन पेंडोरा को लगता है कि इसकी अनुशंसा विशेषताएं इसे आगे बढ़ाती हैं। इसका म्यूजिक जीनोम प्रोजेक्ट, गानों का वर्णन करने के लिए 450 से अधिक विशेषताओं का उपयोग करके "सबसे मौलिक स्तर पर संगीत के सार को पकड़ने" का एक दशक लंबा प्रयास है, जो प्रीमियम के गीत सुझावों को शक्ति प्रदान करता है। और कंपनी "बुद्धिमान" और "सूचित" अनुशंसाएँ प्रदान करने के लिए दर्जनों अतिरिक्त संकेतों का उपयोग कर रही है।
लेकिन प्रीमियम को विशिष्टताओं से जूझना होगा। पिछले साल एप्पल म्यूजिक और टाइडल ने कान्ये वेस्ट, ड्रेक, फ्रैंक ओसियन, चांस द रैपर और बेयोंसे के साथ समयबद्ध सौदे किए हैं। व्यापक संगीत उद्योग इस विचार के ख़िलाफ़ है - यूनिवर्सल म्यूज़िक ग्रुप ने विशेष संगीत पर प्रतिबंध लगा दिया है, जैसे लेडी गागा, एडेल और Spotify - लेकिन इससे यह तथ्य नहीं बदलेगा कि पेंडोरा प्रीमियम ग्राहकों को कुछ एकल और एल्बमों के लिए अधिक समय तक इंतजार करना होगा अन्य।
और कुछ प्रतिस्पर्धियों की तुलना में, पेंडोरा प्रीमियम काफी कमज़ोर है। उदाहरण के लिए, यह डेस्कटॉप ऐप या आईपैड ऐप के बिना लॉन्च हो रहा है और इसमें संगीत वीडियो नहीं हैं। और जबकि यह Chromecast, Apple CarPlay और के साथ काम करता है एंड्रॉयड ऑटो, यह समर्थन नहीं करता Sonos या अमेज़ॅन इको डिवाइस।
लेकिन इन सबके बावजूद, पेंडोरा को यकीन है कि वह हर महीने पेंडोरा सुनने वाले 80 मिलियन उपयोगकर्ताओं में से कम से कम कुछ को प्रीमियम ग्राहकों में बदल सकता है। मौजूदा उपयोगकर्ताओं को लुभाने के लिए, यह सभी खाताधारकों के लिए दो महीने का निःशुल्क परीक्षण और पेंडोरा प्लस ग्राहकों के लिए छह महीने का परीक्षण प्रदान कर रहा है।
पेंडोरा के सीईओ टिम वेस्टरग्रेन ने कहा कि कंपनी साल के अंत तक 6-9 मिलियन भुगतान करने वाले ग्राहकों का लक्ष्य बना रही है। पेंडोरा के सीईओ वेस्टरग्रेन ने बताया, "यह क्या हो सकता है, इसके लिए हमारी बहुत बड़ी महत्वाकांक्षाएं हैं।" कगार. “किसी ने भी ऑन-डिमांड दुनिया के उपयोग में आसानी और वैयक्तिकरण वाले हिस्से को हल नहीं किया है। मुझे नहीं लगता कि वहां अभी तक वास्तव में कोई सच्चा प्रीमियम उत्पाद है... हमें लगता है कि हम यहां वास्तव में कुछ अलग ला रहे हैं।"
प्रीमियम के साथ, पेंडोरा वैश्विक स्तर पर संगीत सदस्यता के लिए भुगतान करने वाले 100 मिलियन से अधिक सामूहिक लोगों को पकड़ने की कोशिश कर रहा है। ऐप्पल म्यूज़िक 10 मिलियन (20 मिलियन में से) के उत्तर में ग्राहकों को भुगतान कर रहा है, और Spotify ने इस साल की शुरुआत में 100 मिलियन-उपयोगकर्ता सीमा को पार कर लिया है (अधिक जानकारी के लिए, देखें) Spotify बनाम. पंडोरा तुलना).
समय बताएगा कि क्या पेंडोरा उपयोगकर्ताओं को उनकी पसंद की संगीत स्ट्रीमिंग सेवा से दूर कर सकता है, लेकिन यह एक मजबूत शुरुआत है। शोध फर्म म्यूज़िकवॉच के अनुसार, पेंडोरा ने 2016 में सभी स्ट्रीमिंग संगीत घंटों का 28 प्रतिशत अर्जित किया। यूट्यूब (यूट्यूब रेड सब्सक्रिप्शन सहित) 27 प्रतिशत के साथ दूसरे स्थान पर और Spotify तीसरे (17 प्रतिशत) पर आया।
पेंडोरा आईओएस और एंड्रॉइड पर प्रीमियम शुरू कर रहा है, जिसमें वर्तमान उपयोगकर्ता पहली पंक्ति में हैं। यह अभी केवल संयुक्त राज्य अमेरिका में उपलब्ध है, लेकिन कंपनी की इसे ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड के क्षेत्रों में शुरू करने की योजना है।
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