विज्ञापन iPhone के ऐप स्टोर को बर्बाद नहीं करेंगे - वे इसे बेहतर बना सकते हैं

ऐप्पल ने इस सप्ताह ऐप डेवलपर्स को एक नोट भेजकर इसकी पुष्टि की है iPhone ऐप स्टोर पर और अधिक विज्ञापन आ सकते हैं छुट्टियों के मौसम के लिए समय पर। आधुनिक इंटरनेट में पहले से ही व्याप्त विज्ञापनों की मात्रा को देखते हुए, इस खबर ने चिंताएँ बढ़ा दी हैं iPhone के मालिक जल्द ही अपने इच्छित ऐप को ढूंढने से पहले खुद को विज्ञापनों के समुद्र में तैरते हुए पाएंगे के लिए।

कुछ भी हो सकता है, इसलिए मैं इस संभावना से इंकार नहीं कर सकता कि Apple इस मामले में बहुत आगे तक जा सकता है। हालाँकि, मैं पूरी तरह से आशावादी हूं कि ऐप्पल की विस्तारित विज्ञापन पहल ऐप स्टोर के अनुभव को बर्बाद नहीं करेगी। यह इसे बढ़ा भी सकता है।

ऐप्पल की ऐप स्टोर विज्ञापन महत्वाकांक्षाएं

जब आप ऑनलाइन विज्ञापन के बारे में सोचते हैं, तो आमतौर पर Apple पहली कंपनी नहीं होती जो दिमाग में आती है। अधिकांश लोग इसे शीर्ष पांच में भी शामिल नहीं करेंगे। Google जैसे अन्य तकनीकी दिग्गज, मेटा (पहले फेसबुक), और अमेज़ॅन आमतौर पर ऑनलाइन विज्ञापन लीडरबोर्ड पर हैं।

आख़िरकार, Apple को मुख्य रूप से उसके उत्पादों के लिए देखा जाता है: iPhone, iPad, Apple Watch और Mac आदि। निश्चित रूप से, इसने हाल ही में Apple TV+ और Apple आर्केड जैसी सेवाओं में विस्तार करना शुरू किया है, लेकिन ये अभी भी उपभोक्ता-सामना वाली सदस्यता सेवाएँ हैं। यह विज्ञापन से काफी अलग है.

हालाँकि, यह आपको आश्चर्यचकित कर सकता है कि Apple एक दशक से अधिक समय से विज्ञापन में सक्रिय है। यह इसमें विशेष रूप से सफल नहीं रहा है। 2010 में ऐप स्टोर के शुरुआती दिनों में, ऐप्पल ने अपना स्वयं का विज्ञापन नेटवर्क बनाया जिसे उसने डब किया आईएडी.

IAd के साथ, Apple का लक्ष्य डेवलपर्स को अपने ऐप्स में विज्ञापन दिखाकर पैसा कमाने के लिए एक सरल रूपरेखा प्रदान करना था। Apple बिचौलिए के रूप में कार्य करेगा, इन विज्ञापनों को क्यूरेट करेगा और प्रदान करेगा - और बदले में विज्ञापन राजस्व में 40% की कटौती करेगा।

यदि आपने iAd के बारे में कभी नहीं सुना है तो बुरा मत मानना। Apple के 2010 में बहुत धूमधाम से लॉन्च होने के बावजूद वर्ल्डवाइड डेवलपर्स कॉन्फ्रेंस, iAd तेजी से एक ऐसा प्रोजेक्ट बन गया जिसे Apple शायद कभी भी भूल जाना चाहेगा घटित। अफ़सोस, iAd कोई सार्थक आकर्षण हासिल करने में विफल रहा, पिछले कुछ वर्षों में धीमी मौत मरते हुए अंततः Apple ने 2016 में इसे अपने दुख से बाहर निकाला।

आज ऐप स्टोर में विज्ञापन

फिर भी, Apple ने विज्ञापन को पूरी तरह से छोड़ने से इनकार कर दिया, और iAd की राख से, यह एक नया विचार लेकर आया: ऐप स्टोर पर खोज विज्ञापन।

2016 में लॉन्च किया गया Apple खोज विज्ञापन, नई सेवा ने एक अलग दृष्टिकोण अपनाया। डेवलपर्स द्वारा अपने ऐप्स में चलाए जाने वाले तृतीय-पक्ष विज्ञापनों से कटौती करने के बजाय, Apple सीधे डेवलपर्स को विज्ञापन स्पॉट बेचेगा ताकि उन्हें ऐप स्टोर पर अपने ऐप्स को बढ़ावा देने में मदद मिल सके।

यदि आपने कभी अपने iPhone या iPad पर ऐप स्टोर में खोज टैब खोला है, तो संभवतः आपने इन खोज विज्ञापनों पर ध्यान दिया होगा। वे दो विशिष्ट स्थानों पर दिखाई देते हैं: एक "सुझाए गए" अनुभाग के शीर्ष पर जब आप पहली बार खोज पृष्ठ खोलते हैं और दूसरा आपके द्वारा कुछ खोजने के बाद दिखाए गए परिणामों के शीर्ष पर।

Apple इन्हें स्पष्ट रूप से "विज्ञापन" टैग के साथ चिह्नित करता है, इसलिए आप जो देख रहे हैं उसके बारे में कोई संदेह नहीं है, और कंपनी के पास इन विज्ञापन स्थानों में डेवलपर्स क्या दिखा सकते हैं, इसके बारे में कुछ प्रतिबंधात्मक नियम हैं। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि विज्ञापनों में केवल ऐप्स के स्वीकृत ऐप स्टोर उत्पाद पृष्ठों की सामग्री ही शामिल हो सकती है।

वही विज्ञापन जो आप जानते हैं, लेकिन उनमें से अधिक

अधिकांश ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क की तुलना में Apple का दृष्टिकोण बहुत रूढ़िवादी है, और कंपनी पर विश्वास करने का कोई कारण नहीं है वह उस रुख को बदलने जा रहा है, भले ही वह उन स्थानों की संख्या का विस्तार करने की योजना बना रहा है जहां ऐप पर विज्ञापन दिखाई देंगे इकट्ठा करना।

जुलाई में, ऐप्पल ने ऐप स्टोर में दो और स्थानों पर विज्ञापन प्रदर्शित करने की योजना की घोषणा की: केंद्रीय "आज" पृष्ठ और व्यक्तिगत ऐप उत्पाद पृष्ठों के नीचे एक नया "आपको भी पसंद आ सकता है" अनुभाग।

उस समय, Apple ने यह नहीं बताया कि ये नए विज्ञापन स्पॉट कब लॉन्च होंगे। हालाँकि, इस सप्ताह डेवलपर्स को भेजे गए एक विज्ञापन वेबिनार आमंत्रण से संकेत मिलता है कि वे जल्द ही आ सकते हैं।

मुझे यकीन नहीं है कि ऐप स्टोर में ऐप्पल के नए विज्ञापन प्लेसमेंट की समयसीमा पहले घोषित की गई थी, लेकिन ऐसा प्रतीत होता है कि वे "छुट्टियों के मौसम" के लिए लाइव होंगे। pic.twitter.com/drcgIAYlTo

- एरिक सेफर्ट (@eric_seufert) 13 सितंबर 2022

संदेश बहुत अधिक विवरण प्रदान नहीं करता है, लेकिन शीर्षक में "नए प्लेसमेंट जल्द ही आ रहे हैं" का उल्लेख बताता है कि यह वेबिनार का मुख्य फोकस हो सकता है।

में एक जुलाई में कई मीडिया आउटलेट्स को दिया गया बयान, ऐप्पल ने यह स्पष्ट कर दिया कि ऐप स्टोर पर विज्ञापन कैसे प्रबंधित किया जाता है, इसके लिए उसकी अपनी नीतियों में बदलाव की कोई योजना नहीं है।

Apple के एक प्रवक्ता ने कहा, "Apple सर्च विज्ञापन सभी आकार के डेवलपर्स को अपना व्यवसाय बढ़ाने के अवसर प्रदान करता है।" “हमारी अन्य विज्ञापन पेशकशों की तरह, ये नए विज्ञापन प्लेसमेंट भी उसी आधार पर बनाए गए हैं - इनमें केवल सामग्री शामिल होगी ऐप्स के स्वीकृत ऐप स्टोर उत्पाद पृष्ठ समान कठोर गोपनीयता मानकों का पालन करेंगे।' दूसरे शब्दों में, वही विज्ञापन होंगे दिखाया गया; उन्हें अभी और अधिक स्थानों पर दिखाया जाएगा।

ऐप्स का प्रचार करना एक जीत-जीत परिदृश्य है; ऐप्पल विज्ञापन चलाने के लिए सीधे डेवलपर्स से पैसा इकट्ठा करता है और साथ ही ऐप स्टोर पर अधिक खर्च को प्रोत्साहित करता है। ऐप्पल डिओडोरेंट और पालतू जानवरों की आपूर्ति जैसी चीज़ों के लिए ऐप स्टोर पर तीसरे पक्ष के विज्ञापन दिखाना शुरू नहीं करने वाला है, जितना कि मैकडॉनल्ड्स व्हॉपर्स का विज्ञापन करेगा।

मैं चिंतित क्यों नहीं हूँ?

यदि Apple इन नए विज्ञापन स्थानों के लिए अपनी बताई गई योजनाओं पर अमल करता है, तो चिंता की कोई बात नहीं होगी। "टुडे" पेज लोगों को नए ऐप्स खोजने में मदद करने के लिए ऐप स्टोर टीम द्वारा लिखे गए संपादकीय लेखों का स्थान है। एक एकल प्रविष्टि, जिसे स्पष्ट रूप से एक विज्ञापन के रूप में टैग किया गया है, किसी भी अन्य चीज़ की तुलना में "प्रायोजित कहानी" की तरह होगी।

इसी तरह, अलग-अलग ऐप स्टोर उत्पाद पृष्ठों पर "आपको यह भी पसंद आ सकता है" अनुभाग कथित तौर पर पृष्ठ के बिल्कुल नीचे होगा। इससे यह उसी डेवलपर के अन्य ऐप्स की सूची में नीचे आ जाएगा। यह इतना आसानी से नजरअंदाज किया जाने वाला स्थान है कि मुझे थोड़ा संदेह है कि यह वह जगह है जहां यह उतरेगा, लेकिन यह भी संभावना नहीं है कि ऐप्पल किसी डेवलपर के ऐप स्टोर पेज पर विज्ञापन को आगे रखकर उसे परेशान कर देगा।

जब ऑनलाइन विज्ञापन की बात आती है, तो बहुत चौड़े ब्रश से पेंट करना भी आसान होता है। विज्ञापन कष्टप्रद हो सकते हैं, लेकिन अगर ठीक से किया जाए तो वे मददगार भी हो सकते हैं। अभी, ऐप्पल के ऐप स्टोर खोज विज्ञापन अक्सर उन ऐप्स को हाइलाइट करते हैं जो देखने लायक हो सकते हैं, जिससे छोटे इंडी डेवलपर्स को बढ़त मिलती है। बड़ी तकनीकी कंपनियां आम तौर पर ऐप स्टोर पर खोज विज्ञापनों के लिए ऐप्पल को भुगतान नहीं करती हैं क्योंकि उन्हें इसकी आवश्यकता नहीं होती है। इसका मतलब यह है कि आपको नेटफ्लिक्स जैसे अधिक मुख्यधारा के ऐप्स के बजाय छोटे ऐप्स और गेम देखने की अधिक संभावना है जिनके बारे में आपने खोज विज्ञापनों में प्रदर्शित होने से पहले नहीं सुना है। जेनशिन प्रभाव.

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