अब जब हर किसी के पास इंस्टाग्राम के शॉपिंग टैब से परिचित होने के लिए कुछ सप्ताह का समय है, तो अब समय आ गया है कि हम अपनी त्वरित प्रतिक्रियाएँ छोड़ें और बड़ी तस्वीर पर नज़र डालें। जबकि एक लोकप्रिय ऐप वाली कोई भी कंपनी किसी निश्चित अपेक्षा के बिना एक महत्वपूर्ण यूआई रीडिज़ाइन पेश नहीं कर सकती है आलोचना की मात्रा के बावजूद, इस विशेष परिवर्तन को लेकर विवाद सही और विशिष्ट रहा है उद्दाम. जहां हमारा नोटिफिकेशन टैब लंबे समय से मौजूद था, वहां एक अविवेकपूर्ण शॉपिंग बैग ने फिर से अपना ठिकाना बना लिया है। मामूली झुंझलाहट (और मांसपेशियों की याददाश्त को फिर से प्रशिक्षित करने की एक कवायद) से अधिक, यह प्रतीत होता है कि उथला, धन-संचालित जोड़ ऑनलाइन काम करने वाले छोटे व्यवसायों के लिए एक बड़ी जीत है।
हम सभी ने जो सुना है उसे दोहराए बिना, यह अब तक सार्वभौमिक रूप से समझा जाना चाहिए कि ऑनलाइन वाणिज्य सभी आकार के व्यवसायों के लिए पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है। और, हालांकि यह हर किसी पर लागू नहीं हो सकता है, बिना सोचे-समझे सोशल मीडिया ब्राउज़ करते हुए खरीदारी करना एक तरह की थेरेपी बन गई है जो हमें वर्तमान में कहीं और नहीं मिल सकती है। यहां तक कि उन लोगों के लिए भी जो इन-ऐप चेकआउट नहीं करते, डेटा दिखाता है
अंकित प्रतिशत हमारे खरीदारी निर्णय फेसबुक के स्वामित्व वाले इंस्टाग्राम पर विज्ञापनों से प्रभावित होते हैं। आगे, फेसबुक ई-कॉमर्स में मार्केटप्लेस एक पूर्ण बाजीगर बन गया है, यहां तक कि सहजता से चुनौतीपूर्ण भी ईबे की तरह इंटरनेट का मुख्य आधार.पहुंच के मामले में, कुछ सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म इंस्टाग्राम जितना व्यापक जाल फैला सकते हैं। सही लक्ष्यीकरण के साथ, छोटे व्यवसायों के पास खोज से लेकर चेकआउट तक अपने उत्पादों को सीधे दर्शकों के सामने लाने का अवसर होता है। कोई यह तर्क दे सकता है कि विज्ञापन अभियानों द्वारा समर्थित पोस्ट और कहानियों के माध्यम से यह पहले से ही संभव था। हालाँकि, इसे एक संभावित ग्राहक को इंस्टाग्राम शॉपिंग बनाम विज्ञापन दिखाने के रूप में सोचें, जो उनके स्थानीय मॉल में एक स्टोर खोलने जैसा हो सकता है। पूर्व को ग्राहकों को उनके फ़ीड में इसकी उपस्थिति के लिए धन्यवाद देने के लिए एक एल्गोरिदम के अलावा कुछ भी नहीं दिखाया जाता है। दूसरा वह गंतव्य है जहां ग्राहक अपनी रुचि और इच्छा से गया है। यह एक महत्वपूर्ण अंतर है।
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अपनी ओर से, फेसबुक इसे जानता है युवा पीढ़ी तक नहीं पहुंच रहा है अपने घरेलू मंच पर, और जबकि हर सोशल मीडिया दिग्गज किसी कंपनी का पैसा लेकर उससे विज्ञापन चलाने में खुश है, अब तक किसी ने भी सोशल-शॉपिंग बाज़ार के संयोजन को इतने सार्थक तरीके से नहीं भरा है जितना इंस्टाग्राम ने संभव बनाया है यहाँ।
निःसंदेह, हम हर जगह छोटे व्यवसायों को बढ़ावा देने के लिए आँख बंद करके और तुरंत फेसबुक का जश्न नहीं मना सकते। आयताकार धातु और कांच के स्लैब में हाथी को पहचानना महत्वपूर्ण है। सही हाथों में, इंस्टाग्राम शॉपिंग का उपयोग उद्यमियों को एक शक्तिशाली राजस्व स्ट्रीम प्रदान करने के लिए किया जा सकता है जिसका वे अन्यथा आनंद नहीं ले सकते। लेकिन हम बात कर रहे हैं जुकरबर्ग का साम्राज्य यहाँ, और इसकी उतनी ही संभावना है (शायद इससे भी अधिक) कि यह एक और आसानी से हेरफेर किए जाने वाले डिजिटल मॉल में बदल जाएगा जिसका एल्गोरिथ्म लगभग विशेष रूप से सस्ते सामानों और मेगाकॉर्पोरेशनों द्वारा यथासंभव गहराई से हावी है जेब. केवल समय बताएगा।
क्या फेसबुक को ठीक-ठीक पता था कि जब उसने अपने नए शॉप टैब के लिए स्थान चुना तो वह क्या कर रहा था? ज़ाहिर तौर से। क्या इसे छत्ता को नाराज करने और उपयोगकर्ताओं को संभावित लाभ से विचलित करने से बचने के लिए कहीं और विचार किया जा सकता था जो यह सबसे अधिक कर सकता था
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