यह सब Apple के अपने उत्पादों को और भी अधिक "प्रीमियम" अनुभव देने के कदम का एक हिस्सा है। कंपनी विशेष रूप से अपने उच्च गुणवत्ता वाले सामान को उजागर करने में रुचि रखती है। अफवाहें कहती हैं कि ऐप्पल के सामान की पैकेजिंग मुख्य रूप से सफेद होगी (बेशक)।
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कंपनी के खुदरा बदलावों की रिपोर्ट मूल रूप से जापानी वेबसाइट मैकोटाकारा से आई है। नई ऊपर का मैनहट्टन में ऐप्पल स्टोर रीडिज़ाइन प्रक्रिया में अग्रणी प्रतीत होता है। नए डिस्प्ले में, विभिन्न Apple उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए अन-बॉक्स्ड केस को दीवार पर लगाया जाता है।
इसमें हैंडल के साथ दराजें भी हैं जिन्हें खींचकर खरीद के लिए उपलब्ध उत्पादों को दिखाया जा सकता है। स्टोर का आंतरिक डिज़ाइन मुख्य रूप से लकड़ी से बना है, जो इसकी दीवारों और अलमारियों पर लगा हुआ है। Apple ने इस बात की पुष्टि नहीं की है कि क्या सजावट मैनहट्टन स्थान के लिए अद्वितीय है, या क्या हम भविष्य में इसे कहीं और देखने की उम्मीद कर सकते हैं।
Apple डिज़ाइन चीफ जॉनी इवे और रिटेल हेड एंजेला अहरेंड्ट्स एक पर काम कर रहे हैं नया स्वरूप फरवरी 2015 से Apple की खुदरा दुकानें। शुरुआती वसंत से ही थोड़े-बहुत बदलाव सामने आ रहे हैं, जैसे बैठने की नई जगहें। मैकोटाकारा की रिपोर्ट है कि अंतिम उत्पाद जुलाई की शुरुआत में शुरू हो सकता है।
अपर ईस्ट साइड में एप्पल का नया स्टोर 940 मैडिसन एवेन्यू में स्थित है, जो 1920 के दशक से एक बैंक था। कंपनी ने इमारत के बाहरी हिस्से को बहाल करने का काम किया ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि इसका मूल स्वरूप बरकरार रहे। चेरी-ऑन-टॉप के रूप में, Apple ने मूल बैंक वॉल्ट को रखने का विकल्प चुना, जिसे अब Apple वॉच के लिए ट्राइ-ऑन क्षेत्र के रूप में उपयोग किया जा रहा है।
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