फेसबुक नया ट्विटर है (कम से कम, यह बनना चाहता है)

फेसबुक हाल ही में बहुत सारे लॉन्च करने में व्यस्त रहा है, जिसकी घोषणा की गई है फेसबुक होम उनमें से प्रमुख. लेकिन यह नई सुविधाओं और टूल की लंबी श्रृंखला में नवीनतम है जिसे फेसबुक हाल ही में विकसित कर रहा है।

जब आप इन सभी वृद्धिशील परिवर्तनों को एक साथ जोड़ते हैं, तो पीछे हटें और 1,000 फुट का दृश्य प्राप्त करें कि क्या है ऐसा हो रहा है, यह सब अचानक स्पष्ट हो जाता है: फेसबुक ट्विटर में बदल रहा है - या कम से कम, यह कोशिश कर रहा है को।

नहीं, हम स्पैम खातों की बाढ़ नहीं देखने वाले हैं, और समाचार फ़ीड को किसी से प्रतिस्थापित नहीं किया जाएगा वास्तविक समय स्ट्रीम - लेकिन फेसबुक के हालिया फीचर अपग्रेड और बीटा में कुछ समानताओं पर एक नज़र डालें परीक्षण.

सुप्रभात, ब्लू-बार अपडेट आइकन

फेसबुक ने एक नए आइकन का परीक्षण शुरू कर दिया है जो ऊपरी दाएं कोने में आपके नाम के साथ होगा, जिससे आप एक क्लिक में अपना स्टेटस अपडेट कर सकेंगे। यदि आपको लगता है कि यह परिचित लगता है, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि ट्विटर के पास काफी समय से लगभग एक जैसा ही टूल मौजूद था।

जबकि फेसबुक का परीक्षण पहले ही आ चुका है और हमारे लिए गायब हो चुका है, यह एक और संकेत है कि सोशल नेटवर्क अधिक पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए सभी प्रयास कर रहा है। फेसबुक हमारा सामाजिक, वैयक्तिकृत समाचार पत्र तभी बन सकता है जब हम इसमें योगदान दें, और अभी सहभागिता कम है। कई उपयोगकर्ता रिपोर्टों के अनुसार, फेसबुक एक त्वरित-ब्राउज़िंग अनुभव है, जहां आप यह देखने के लिए जाते हैं कि आपके मित्र और संपर्क क्या कर रहे हैं, समाचार फ़ीड के माध्यम से सरसरी तौर पर नज़र डालते हैं, और फिर उसके साथ काम करते हैं। समाचार फ़ीड से निराशा ही संभवतः इसे पुष्ट कर रही है, और इस प्रकार फेसबुक हमें अपडेट करने और संलग्न करने के लिए बेताब है।

हैशटैग-खुश

फेसबुक पहला नहीं है हैशटैग बैंडवैगन पर कूदने के लिए. टम्बलर, इंस्टाग्राम और फ़्लिकर सहित सभी ऐप्स ने खोज और उपयोगकर्ताओं को विषयों से जोड़ने के लिए एक तंत्र के रूप में पाउंड चिह्न का उपयोग करने का विकल्प चुना है। ट्विटर की सरल सुविधा ने इसकी सरलता और त्वरित-पहचान के लिए इसे इंटरनेट पर व्यापक रूप से अपनाया है।

जबकि कई अन्य ऐप्स और साइटों ने हैशटैग का उपयोग करना शुरू कर दिया है, फेसबुक की उन्हें अपनाने की योजना किसी भी अन्य चीज़ से अधिक यह दर्शाती है कि इसमें एक समाचार समस्या है (हांफते हुए - नहीं!)। यह अच्छी तरह से प्रचारित किया गया है कि हम समाचार फ़ीड में आने वाली सामग्री का केवल एक छोटा सा प्रतिशत देखते हैं, और वह भी हमारा पूरा हिस्सा मित्रों के स्टेटस अपडेट बढ़ती उपस्थिति (और आकार... और प्रकार... और प्लेसमेंट) से ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं विज्ञापन।

फेसबुक के लिए सर्च अभी भी एक जानवर की तरह है। ग्राफ़ खोज अभी भी सभी के लिए उपलब्ध नहीं है, और वास्तविक समय में होने वाली बातचीत को खोजने के लिए नहीं बनाई गई है; जबकि आप सैन फ्रांसिस्को में रहने वाले हर उस व्यक्ति को खोज सकते हैं जो जे-जेड और खाना बनाना पसंद करता है, आपको सैन फ्रांसिस्को में हर उस व्यक्ति को ढूंढने में परेशानी हो सकती है जो वर्तमान में फेसबुक के माध्यम से उन चीजों के बारे में बात कर रहा है।

हैशटैग गति की समस्या को हल करने में मदद कर सकता है, साथ ही अधिक सामग्री को सार्वजनिक रूप से उपलब्ध करा सकता है। उपयोगकर्ता पहले से ही फेसबुक पर हैशटैग की बाढ़ ला रहे हैं (जो अप्रिय है, क्योंकि वे अभी तक काम नहीं करते हैं), और अब ये अहानिकर अपडेट वास्तव में समान विषयों पर बात करने वाले उपयोगकर्ताओं को जोड़कर एक उद्देश्य पूरा करेंगे। फेसबुक को उम्मीद है कि यह अधिक लोगों को सार्वजनिक अपडेट करने के लिए प्रेरित करेगा क्योंकि वे अधिक खोजने योग्य होंगे। जैसे ट्विटर पर. इसकी सर्व-सार्वजनिक, सूचनाओं की लगातार अद्यतन होती बाढ़ उपयोगकर्ताओं को संलग्न करने और कनेक्ट करने में सक्षम है फेसबुक की तुलना में उच्च दर वर्तमान में है, जो वर्तमान में पूर्व-स्थापित सामाजिक के इर्द-गिर्द घूमती है वृत्त.

इन-स्ट्रीम विज्ञापनों का परिचय

से पहले फेसबुक एक्सचेंज सिस्टम में नए एक्सटेंशन, लक्षित विज्ञापन साइडबार पर गायब कर दिए गए। अब, वे विज्ञापन मुख्य समाचार फ़ीड में (अभी केवल डेस्कटॉप संस्करण में) दिखाई देने लगेंगे। हम पहले से ही इस फ़ीड पर सभी प्रकार की प्रायोजित और प्रचारित पोस्ट देख रहे हैं। हालाँकि उनके पास ट्विटर पर मौजूद 140-सीमित ट्वीट विज्ञापनों की तुलना में अधिक जानकारी है, लेकिन अवधारणा लगभग समान है।

इसका कारण वास्तविक समय है

फेसबुक के ट्विटर की तरह व्यवहार करने के कई कारण वास्तविक समय की शक्ति का दोहन करने की आवश्यकता पर आधारित हैं। टिकर निश्चित रूप से इस ओर फेसबुक का पहला कदम था, लेकिन यह साइडबार अव्यवस्था से थोड़ा अधिक हो गया है जो वास्तव में सगाई मॉड्यूल में परिवर्तित नहीं हुआ है जिसकी फेसबुक को उम्मीद थी कि यह होगा। अपेक्षाकृत हाल ही में इसे पेश किए जाने के बाद, उपयोगकर्ताओं को टिकर को छिपाने का विकल्प भी दिया गया था। यह भी तथ्य है कि टिकर वास्तव में एक वास्तविक समय फ़ीड नहीं है: एक फेसबुक डिज़ाइनर ने हटाए गए पोस्ट में पुष्टि की (बयान को धन्यवाद द्वारा संरक्षित किया गया है) Quora) कि यह कच्चा चारा नहीं है और इसे फ़िल्टर किया गया है।

स्पष्ट रूप से, यह वह सुविधा नहीं थी जो हमें वास्तविक समय में फेसबुक अपडेट लाती थी। आश्चर्य की बात नहीं, नया फ़ीड रीडिज़ाइन आ रहा है टिकर को पूरी तरह से ख़त्म कर देगा या बहुत कम कर देगा।

घर एक है बहुत बड़ा हिस्सा फेसबुक को उसकी वास्तविक समय की आकांक्षाओं को साकार करने में मदद करने के लिए, लेकिन निश्चित रूप से ऐप सूट से आईफोन या विंडोज फोन उपयोगकर्ताओं - या यहां तक ​​कि कई एंड्रॉइड वाले को भी लाभ नहीं होता है। लॉन्च के समय, यह वास्तव में केवल मुट्ठी भर Android उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध होगा। उस अनुभव को एकीकृत करने के लिए, फेसबुक को अन्य कार्यों का लाभ उठाना होगा।

इसके पास कोई विकल्प नहीं है, क्योंकि वास्तविक समय एक विज्ञापनदाता के सपने में बदल रहा है। फेसबुक तेज़ है, लेकिन ट्विटर की तुलना में यह कुछ भी नहीं है, जिसके कारण ब्रांड इसकी ओर आकर्षित हो रहे हैं। इसने इसे सोशल टीवी बाजार के लिए भी एक बड़ा मंच बना दिया है। इसमें कोई तर्क नहीं है कि फेसबुक यहां संघर्ष कर रहा है: सुपर बाउल के दौरान, ट्विटर था 26 विज्ञापनों में उल्लेखित (विशिष्ट रूप से, हैशटैग 26 विज्ञापनों में दिखाई दिए, लेकिन 50 प्रतिशत विज्ञापनों में ट्विटर का उल्लेख किया गया था), फेसबुक चार में। यूट्यूब और इंस्टाग्राम दोनों ने एक स्थान हासिल किया। 2012 के सुपर बाउल के दौरान, फेसबुक और ट्विटर प्रत्येक ने आठ विज्ञापन उल्लेख प्राप्त किए। विज्ञापनदाता लाइव इवेंट के लिए मोटी रकम खर्च करते हैं, और ट्विटर ने लाइव इवेंट बाजार पर कब्जा कर लिया है - और फेसबुक को उस पाई के एक हिस्से के लिए उत्सुक होना चाहिए।

जबकि होम फेसबुक को अधिक वास्तविक समय के तत्वों को पेश करने में मदद करने में एक बड़ी भूमिका निभाएगा, वैसे ही आगामी भी होगा समाचार फ़ीड डिज़ाइन (जो, हमारी खातिर, हम उम्मीद कर रहे हैं कि इससे समाधान में मदद मिलेगी वर्तमान समाचार फ़ीड की कई समस्याएँ).

निःसंदेह, सवाल यह है कि क्या हम चाहते हैं कि फेसबुक ट्विटर जैसा बने? मार्केटिंग-प्रेरित अपडेट उपयोगकर्ताओं के पक्ष में झुकाव नहीं रखते हैं, लेकिन वहाँ हैं है वास्तविक समय की जानकारी में स्पष्ट रूप से एक आकर्षण। यह देखना अभी बाकी है कि क्या फेसबुक ऐसा कर सकता है - लेकिन आप जानते हैं कि वे क्या कहते हैं: नकल है चापलूसी का सबसे ईमानदार रूप. ट्विटर, आप अवश्य कुछ सही कर रहे होंगे।

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