जब आप ऑनलाइन उत्पादों के प्रकार का सौदा करते हैं गीक सोचें करता है - निराला कंप्यूटर परिधीय, विचित्र विज्ञान-आधारित कार्यालय खिलौने, कैफीनयुक्त उपभोग्य वस्तुएं, और गीक गैजेटरी - वस्तुओं को कभी-कभी थोड़ा स्पष्टीकरण की आवश्यकता होती है। और "दिखाओ, बताओ मत" के रचना सिद्धांत के अनुरूप, थिंकगीक काम पूरा करने के लिए नियमित रूप से फोटोग्राफी की ओर देखता है।
लेकिन जब इस तरह की वस्तुओं को दिखाने की बात आती है तो मानक कैटलॉग शॉट्स काम नहीं आएंगे घबराहट होना लाइट स्विच रिप्लेसमेंट किट या विशाल कॉसप्ले टाइटन तलवार. इसलिए 10 में से नौ बार, थिंकगीक मानक कैटलॉग शॉट्स का उपयोग नहीं करता है। इसके बजाय यह इन-हाउस फ़ोटोग्राफ़र माइकल कोलिन्स के "कैटलॉग से बाहर" या "जीवनशैली" शॉट्स को चुनता है।
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थिंकगीक के गलत सूचना मंत्रालय (पीआर) के अवर सचिव स्टीव ज़िम्मरमैन ने कहा, "जहां कुछ लोग सिर्फ एक सामरिक बैग देख सकते हैं, हम एक ज़ोंबी सर्वाइवल किट के पीछे एक बग देखते हैं।" “जीवनशैली की छवियां हमें किसी उत्पाद की कहानी को इस तरह से बताने में मदद करती हैं जो थिंकगीक के लिए पूरी तरह से अद्वितीय है।
“यह उन कुछ तकनीक-केंद्रित वस्तुओं के लिए विशेष रूप से सच है जो हम साइट पर लाते हैं। उनका उद्देश्य या कार्य हमेशा तुरंत अलग नहीं हो सकता है, और एक बेहतरीन उत्पाद शॉट इस बात को उजागर करने में मदद करता है कि कोई इसे क्यों खरीदना चाहेगा,'' ज़िम्मरमैन ने कहा।
फ़ोटोग्राफ़ी एक ऐसी चीज़ है जो तेजी से हमारे ब्रांड का हिस्सा बन रही है।
कोलिन्स ने कहा, "एक बार जब आपको पता चल जाए कि हम किन लोगों से अपील कर रहे हैं, तो आप तस्वीरों का भरपूर आनंद ले सकते हैं।" "अगर मेरे दिमाग में किसी तरह का अनोखा विचार घूम रहा है, तो मैं वास्तव में उसे उस काम से जोड़ने का कोई तरीका निकाल सकता हूं जो मैं कर रहा हूं।"
और कोलिन्स ऐसी छवियां बनाने के अपने लक्ष्य में निडर हैं जिन्हें ब्लॉगर दोबारा पोस्ट करना चाहें - चाहे वह मार्वल सुपरहीरो को घूरने के लिए रस्सी को पकड़े हुए स्पाइडर-मैन के पैरों की एक चतुर तस्वीर हो (नीचे चित्रित) एडमिरल अकबर सिंगिंग बैस (ऊपर चित्रित) के लिए एक संपूर्ण दृश्य सेट करने के लिए कर्मचारियों को तैयार करने के लिए कंपनी के स्टार वार्स परिधानों की गहरी कोठरी में मोज़े या खनन करना - अधिक ध्यान आकर्षित करने के लिए गीक सोचें।
कोलिन्स ने कहा, "मुझे लगता है कि फोटोग्राफी एक ऐसी चीज है जो तेजी से हमारे ब्रांड का हिस्सा बन रही है।" “और यह हमें कुछ ऐसे लोगों के सामने धकेल देता है जिन्होंने शायद हमें अन्यथा नहीं देखा होता। कभी-कभी, मैं किसी ऐसे व्यक्ति को देखता हूं जिसने फेसबुक पर मेरी खींची हुई तस्वीर अपलोड की है, जो एक अजीब बात है, जब कोई रिश्ता नहीं होता है - उन्होंने बस इसे कहीं देखा और इसे पसंद किया। उम्मीद है कि इसमें उत्पाद का लिंक भी होगा। लेकिन हम देख रहे हैं कि जहां सब कुछ सोशल मीडिया से जुड़ा हुआ है, फोटोग्राफी वास्तव में साइट पर बहुत अधिक ट्रैफ़िक लाती है।
यदि फोटोग्राफी उनकी सफलता में योगदान दे रही है, तो यह स्पष्ट रूप से काम कर रही है: थिंकगीक के जनक गीकनेट ने 55 प्रतिशत की वृद्धि देखी। वेब बिक्री 2010 में पिछले वर्ष की तुलना में, और तब से इसमें वृद्धि जारी है - इसकी राजस्व बढ़ा 2012 की चौथी तिमाही में पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में 21 प्रतिशत। ज़िम्मरमैन ने कहा कि कंपनी थिंकगीक के लाइफस्टाइल शॉट्स की सफलता को बढ़ाने और चमकाने के लिए एक दूसरे इन-हाउस फोटोग्राफर को नियुक्त करने की प्रक्रिया में है।
लेकिन अकेले इन-हाउस उत्पाद शॉट्स पर्याप्त नहीं हैं, क्योंकि इंटरनेट संस्कृति मंचों, सोशल मीडिया, उपयोगकर्ता की भागीदारी और जुड़ने के प्रयास में व्यक्तिगत अनुभवों को साझा करने पर आधारित है। इसलिए थिंकगीक ने "एक्शन शॉट्स" के रूप में अपनी योजना में ग्राहकों की भागीदारी को भी शामिल किया है ग्राहकों को वास्तविक रूप से वहां पहुंचने के बाद कंपनी के उत्पादों के लिए अपने रचनात्मक उपयोग दिखाने की अनुमति दें दुनिया। और उनमें से कई शॉट्स, पिछले साढ़े तीन वर्षों से, साइट के वेब समुदाय प्रबंधक कैरी गोल्डिन के माध्यम से फ़िल्टर किए गए हैं।
गोल्डिन ने बताया, "यह प्रक्रिया शुरू होने के बाद से बहुत ज्यादा नहीं बदली है - मूल रूप से आप अपनी और घर पर जो कुछ भी आपने खरीदा है उसकी एक तस्वीर एक मजेदार शॉट में लेते हैं।" “हम उसे ले लेंगे और शॉट में जो भी आइटम शामिल किया गया है उसके अंतर्गत फ़ाइल करेंगे। और हम उन्हें अपने ई-मेल न्यूज़लेटर्स में फिर से उपयोग करते हैं जिनमें एक्शन शॉट्स होते हैं।
ज़िम्मरमैन ने कहा, "एक्शन शॉट्स प्रशंसकों को उत्पाद के बारे में अपनी राय दिखाने का मौका देते हैं और साथ ही थोड़ा गीक-क्रेडिट भी देते हैं।" “यह एक तरीका है जिससे वे अपने दोस्तों और अजनबियों को दिखा सकते हैं कि उन्होंने नवीनतम चीज़ ले ली है और साथ ही इसके साथ कुछ मज़ा भी कर सकते हैं। यह हमारे लिए महत्वपूर्ण है, क्योंकि यह साइट पर समुदाय की भावना विकसित करने में मदद करता है और हमारे ग्राहकों को बताता है कि वे थिंकगीक का उतना ही हिस्सा हैं जितना हम हैं।
(थिंकगीक के माध्यम से छवियां)
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