हमने सहस्राब्दि इंटरनेट संस्कृति के चरम को छू लिया है। MSCHF से मिलें

जॉर्डन नदी के पवित्र जल से भरे तलवों वाले कस्टम नाइके स्नीकर्स की एक जोड़ी। एक ऐप जो आपके ज्योतिषीय संकेत के आधार पर निवेश करने के लिए स्टॉक चुनता है। एक स्नान बम जिसकी गंध स्ट्रॉबेरी पॉप-टार्ट्स जैसी होती है और कुछ हद तक रुग्ण रूप से टोस्टर के आकार का होता है। एक कुत्ते का कॉलर जो आपके कुत्ते के भौंकने को अपशब्दों की धारा में बदल देता है। और पफ द स्क्वीकी चिकन, एक चिकन के आकार का बोंग जो धूम्रपान करने पर चीख़ता है।

इन सभी चीज़ों में क्या समानता है? वे सभी लगभग दो सप्ताह की अवधि तक इंटरनेट पर वायरल हिट रहे। और वे सभी द्वारा बनाये गये हैं MSCHF, एक अत्याधुनिक, ब्रुकलिन-आधारित विचारों का कारखाना जो किसी तरह जादू पर ठोकर खाता हुआ प्रतीत होता है मीम लाइटनिंग को एक बोतल में कैद करने और इसे उत्साहपूर्वक ग्रहण करने वाले के लिए पैकेजिंग करने का फार्मूला श्रोता।

इस प्रक्रिया में, इंटरनेट-सेवी हिट जनरेटर ने हर जगह प्रमुख ध्यान आकर्षित किया है

reddit मुख्यधारा के टेलीविजन नेटवर्क के लिए। इसने ऐसा कैसे किया है? यह लगभग 2020 इंटरनेट संस्कृति के बारे में क्या कहता है? और आप मेलिंग सूची में हर दूसरे हिप्स्टर से पहले इसके सुपर-सीमित-संस्करण उत्पादों में से एक को कैसे प्राप्त कर सकते हैं? डिजिटल ट्रेंड्स उत्तर खोजने के लिए मेम अंधेरे के केंद्र में एक निडर यात्रा पर निकल पड़े।

इंटरनेट संस्कृति को परिभाषित करें

MSCHF को वर्गीकृत करना आसान नहीं है। क्या यह एक मार्केटिंग एजेंसी है? क्या यह एक ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म है? एक नवीनतापूर्ण "गैग उपहार" उत्पाद खुदरा विक्रेता? एक कलाकार सामूहिक? चारों में से किसी प्रकार की मेटा-पैरोडी, जो श्रोडिंगर के स्टार्टअप की तरह, उपरोक्त सभी है और एक ही समय में उनमें से कोई भी नहीं है? कोई भी विवरण पूरी तरह से नहीं जुड़ता।

MSCHF के रणनीति और विकास के 22 वर्षीय प्रमुख डेविड ग्रीनबर्ग ने कहा, "वास्तव में हम क्या हैं इसका एक वाक्य में वर्णन करना बहुत कठिन है क्योंकि हम इस क्षेत्र में कुछ नया कर रहे हैं।" "बहुत से स्टार्टअप निकलते हैं और वे कहते हैं, 'ओह, हम डीटीसी (डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर) हैं और हम अंडरवियर ऑनलाइन बेचते हैं या टूथब्रश,' या 'हम इसके लिए उबेर हैं,' या 'हम इसके लिए निर्बाध हैं।' हमारे पास हमारी तुलना करने के लिए ऐसा कुछ भी नहीं है को। खुद का वर्णन करने का सबसे अच्छा तरीका एक इंटरनेट संस्कृति ब्रांड की तरह है जो किसी भी प्रकार के प्रारूप में हम जो भी कहानी बताना चाहते हैं उसे लॉन्च करता है।

MSCHF वास्तव में क्या है, इसके बारे में भ्रम यह दर्शाता है कि 2020 में इंटरनेट संस्कृति कितनी खंडित हो गई है। उस हाई स्कूल के बच्चे की तरह, जो हर समूह का दोस्त था, लेकिन पूरी तरह से किसी से संबंधित नहीं था, यह जिसे हम ऑनलाइन संस्कृति कह सकते हैं, उसके विभिन्न अतिव्यापी खंडों के बीच यात्रा करता है।

MSCHF वह है जो तब होगा जब आप वायरलिटी के लिए पीक-अपवर्थी की आदत, 4chan की अपरिवर्तनीय मेम संस्कृति और पीढ़ी के ट्विटर का ध्यान आकर्षित करेंगे। स्पैन, एक या तीन बड़े चम्मच मार्केटिंग बज़वर्ड और कुछ वेंचर फंडिंग को जोड़ा, और फिर परिणामी मिश्रण को जितना संभव हो उतना जोर से हिलाया। सकना। परिणामी अमृत को बाहर निकालें और इसे मार्क जुकरबर्ग के सिर के आकार के फॉक्स-विंटेज व्हिस्की टम्बलर में ब्रुकलिन स्पीकईज़ी में परोसें, और आपको MSCHF मिल जाएगा। या ऐसा कुछ जो इसका अनुमान लगाता हो।

कंपनी (जिसे आधिकारिक तौर पर पंजीकृत किया गया है) 2016 में अस्तित्व में आई, जिसकी स्थापना वेस्ट प्वाइंट सैन्य अकादमी छोड़ने वाले गेब्रियल व्हेली ने की थी, जिन्होंने कुछ समय के लिए बज़फीड में काम किया था। MSCHF ने एक युवा व्यक्ति के रूप में टारगेट जैसे ब्रांडों के लिए गैर-पारंपरिक विज्ञापन अभियानों पर काम करना शुरू किया, लेकिन अपना काम करने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए 2019 के अंत में उस रैकेट से बाहर निकल गया।

MSCHF का नाम (उच्चारण "शरारत" है लेकिन वर्तनी अलग है, क्योंकि आजकल किसके पास "शरारत" लिखने का समय है?) यह कुछ-कुछ ऐसा लगता है फाइट क्लबका प्रोजेक्ट मेहेम। यदि टायलर डर्डन लोगों को अजनबियों के साथ झगड़े शुरू करने के लिए प्रेरित करने के बारे में कम चिंतित थे और अजनबियों को अपने गंदे मीम्स साझा करने के लिए प्रेरित करने के बारे में अधिक चिंतित थे, यानी। ओह, और फाइट क्लब के विपरीत, आप MSCHF के बारे में बात कर सकते हैं। एक प्रकार का। बस बहुत ज़्यादा नहीं.

ग्रीनबर्ग ने कहा, "हम जो कुछ करते हैं उसका एक उदाहरण, जैसे, अंतरिक्ष में बेहद अलग है, बाकी सभी, ये सभी ब्रांड, सामाजिक और अन्य चीजों को विकसित करने की कोशिश कर रहे हैं।" “और हमारे सामाजिक लोग, आप हमारा अनुसरण नहीं कर सकते। मैं जानता हूं कि यह थोड़ा अजीब लगता है। हमारे पास एक ट्विटर और इंस्टाग्राम पेज है, है ना? आप उसे टैग कर सकते हैं. लेकिन हम [सक्रिय रूप से] अनुयायियों को अनुमति नहीं देते हैं।''

सामान्य "सोशल" के बजाय, उपयोगकर्ता इसकी वेबसाइट पर टेक्स्ट संदेशों के लिए साइन अप करके MSCHF के नवीनतम उत्पादों के बारे में पता लगाते हैं, कुछ यह संभवतः टिकटॉक पीढ़ी के लिए रेट्रो जैसा लगता है जैसे कि आपको फैक्स या पॉल रेवरे के माध्यम से एक नई पेशकश के बारे में सचेत किया जाएगा। घोड़े की पीठ

सर्वोच्च मॉडल

कुछ अर्थों में, यह वास्तव में मायने नहीं रखता कि आप MSCHF को कैसे परिभाषित करते हैं। जैसा कि टॉम हार्डी के बैन ने फिल्म में कहा था स्याह योद्धा का उद्भव, “इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम कौन हैं। हमारी योजना मायने रखती है।" एमसीएचएफ की जो भी योजना हो, इसमें कोई संदेह नहीं है कि ध्यान आकर्षित करने के मामले में यह काफी उत्कृष्ट रही है।

यह अमेरिकी कपड़ों के ब्रांड से उधार लिए गए "ड्रॉप" मॉडल पर काम करता है सुप्रीम, जो प्रत्येक सप्ताह गुरुवार को नया स्टॉक पेश करता है, अपने नए उत्पादों के लिए प्रत्याशा की भावना पैदा करता है जो कि अधिकांश कपड़ा कंपनियों के साथ मौजूद नहीं है। MSCHF यही काम करता है, केवल हर सप्ताह के बजाय, यह हर दो सप्ताह में होता है। ("यह हमारी कुछ करने की क्षमता है," ग्रीनबर्ग ने कहा। "अगर हम कर सकें तो हम वास्तव में इसे हर हफ्ते करने में सहज होंगे।")

इसके अलावा, उपनगरीय पिताओं के लिए नए शहरी कपड़े पहनने के बजाय, हर बार MSCHF के परिधान बिल्कुल अलग होते हैं। एक निर्धारित श्रेणी जैसी कोई चीज़ नहीं है, किसी प्रमुख उत्पाद की तो बात ही छोड़ दें।

ग्रीनबर्ग ने कहा, "यदि आप हमारे पिछले काम को देखते हैं, और फिर देखते हैं - ठीक है, आप नहीं देख सकते हैं - लेकिन हम जो बहुत सी चीजें लेकर आ रहे हैं, उनमें कोई समानता नहीं है।" "यदि आप कुछ परियोजनाओं पर वापस जाएं, तो आपको एक खरपतवार उत्पाद, एक स्नान बम, एक डेटिंग ऐप-प्रकार की चीज़ दिखाई देगी... उनमें से किसी का भी वास्तव में एक-दूसरे से कोई लेना-देना नहीं है, सिवाय इसके कि वे हमारे द्वारा बनाए गए हैं।"

कुछ मामलों में, MSCHF का ड्रॉप मॉडल उन भौतिक उत्पादों की पेशकश करता है जिन्हें उपयोगकर्ता खरीद सकते हैं - भले ही 1,000 इकाइयों की बेहद सीमित मात्रा में। कसम खाने वाले कुत्ते के कॉलर (औपचारिक रूप से कूस कॉलर के रूप में जाना जाता है) की कीमत $60 है। टोस्टर बाथ बम 10 डॉलर का था। पवित्र जल से भरे कस्टम नाइके "जीसस शूज़" स्नीकर्स की कीमत 1,425 डॉलर से भी कम नहीं है। अन्य मामलों में, उत्पाद सॉफ़्टवेयर-आधारित होते हैं। नेटफ्लिक्स हैंगआउट एक Google Chrome एक्सटेंशन है जो आपको कार्यस्थल पर Netflix देखने की सुविधा देता है, जिससे ऐसा प्रतीत होता है कि आप कॉन्फ़्रेंस कॉल पर हैं। एम-जर्नल एक ऐसी वेबसाइट है जो विकिपीडिया पृष्ठों को "अत्यंत उपयुक्त अकादमिक पेपर" बनाती है।

MSCHF की सबसे हालिया रचना, सभी धाराएँ, आज के खंडित पर एक टिप्पणी है स्ट्रीमिंग सेवाएँ जो आपको नेटफ्लिक्स की सामग्री दिखाने वाली लाइव फ़ीड में ट्यून करने की सुविधा देता है, Hulu, डिज़्नी प्लस, शोटाइम, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो और एचबीओ नाउ - और इसे पुराने स्कूल पाइरेट रेडियो स्टेशनों पर बनाया गया है। जिस समय यह लेख प्रकाशित हुआ था, उस समय यह कुछ भी स्ट्रीम नहीं कर रहा था क्योंकि, संक्षेप में, कुछ चीज़ें जीने के लिए बहुत सुंदर (और अवैध) हैं।

आइडिया फ़ैक्टरी में आपका स्वागत है

बेशक, हर दो सप्ताह में उत्पादों को बाजार में लाने के लिए एक निश्चित मात्रा में व्यावसायिक कौशल की आवश्यकता होती है। ये चीज़ें दुर्घटनावश नहीं होतीं। एक विचार फ़ैक्टरी, दिन के अंत में, अभी भी एक फ़ैक्टरी है। विचार करने के लिए विचार और उत्पाद पुनरावृत्ति, कार्यान्वयन के लिए प्रोटोटाइप, चिंता करने के लिए विनिर्माण, देखभाल करने के लिए शिपिंग है। MSCHF ने अगले तीन महीनों के लिए अपने लॉन्च की सटीक रूपरेखा तैयार कर ली है।

ग्रीनबर्ग ने कहा कि हर एक उत्पाद जो बाजार में आता है, उसके लिए "अतिशयोक्ति नहीं है, जैसे कि 800 से 1,000 विचार जो इसे बाजार में नहीं लाते हैं।" अगर इसके उत्पाद असम्मानजनक और फेंके हुए प्रतीत होते हैं, वे उसी प्रकार असम्मानजनक और फेंके हुए हैं जैसे एक मॉडल के "बिस्तर से उठे" बालों को बनाने में घंटों लग जाते हैं उत्तम।

वायरल हिट्स की अपनी हालिया श्रृंखला के दौरान, MSCHF ने कुछ गंभीर उद्यम निधि आकर्षित की है। ऐसा कैसे नहीं हो सकता? यूनिकॉर्न शिकारी ऐसे पौराणिक प्राणियों की खोज कर रहे हैं जो एक सेकंड के लिए भी इंटरनेट की सामूहिक कल्पना को कैद कर सकें। इसलिए, जिस समूह ने इसे बार-बार किया है वह दिलचस्पी का विषय है। के अनुसार गली देखोआज तक, MSCHF ने इक्विटी फंडिंग में कुल $11.5 मिलियन जुटाए हैं। ग्रीनबर्ग इस बिंदु पर चर्चा के पक्षधर नहीं हैं।

उन्होंने कहा, "हम ऐसा नहीं करते हैं - सिर्फ इसलिए कि हमारा ब्रांड बहुत अजीब है - हम आंतरिक रूप से जो चीजें करते हैं उनमें से एक यह है कि हम वास्तव में फंडिंग के बारे में बात नहीं करते हैं।" “मैं इस बारे में बस इतना ही कह सकता हूं कि हम कभी भी अपनी फंडिंग की घोषणा नहीं करना चाहते थे। लेकिन न्यूयॉर्क टाइम्स ने इसे खोदकर निकाला [एक प्रतिभूति और विनिमय आयोग] फाइलिंग में। यह वहां है कि हमने फंडिंग जुटाई है। लेकिन इसके अलावा, हम इसके बारे में बात नहीं करते क्योंकि... हर स्टार्टअप इसके बारे में बात करना चाहता है [सही?]। हम सिर्फ एक ऐसा ब्रांड बनना चाहते हैं जिसे लोग काम की परवाह करें, किसी और चीज की नहीं।''

यह देखना आसान है कि MSCHEF फंडिंग के बारे में बात क्यों नहीं करना चाहता। फंडिंग के बारे में बात करना अच्छा नहीं है। कम से कम, तब नहीं जब आप ब्रुकलिन में एक शानदार इंटरनेट संस्कृति विचारों की फ़ैक्टरी हों जिसके उत्पादों पर टिप्पणी हो, अक्सर बहुत चतुराई से, 2020 में उपभोक्ता संस्कृति की मूर्खता पर। या, कम से कम, सांस्कृतिक आलोचक मार्क फिशर द्वारा छोड़े गए भाव की निराशा में शून्यवादी रूप से आंखें घुमाने वाला हास्य ढूंढ़ें। पूंजीवादी यथार्थवाद का लेबल.

आज के स्टार्टअप्स को क्या इतना अलग, इतना आकर्षक बनाता है?

लेकिन यह वास्तव में कोई समस्या नहीं है, या निश्चित रूप से कोई अनोखी समस्या नहीं है। MSCHF जो बना रहा है, कम से कम जहां तक ​​मेरा सवाल है, वह इंटरनेट युग के लिए पॉप कला है। शुरुआत से ही, पॉप कला में वही सारी चिंताएँ, रुचियाँ और, हाँ, विरोधाभास शामिल थे जो MSCHF में हैं। 1950 के दशक के उत्तरार्ध में, पॉप कला के अग्रणी रिचर्ड हैमिल्टन (आप शायद उन्हें उनके प्रतिष्ठित 1956 कोलाज से जानते होंगे) आखिर ऐसा क्या है जो आज के घरों को इतना अलग, इतना आकर्षक बनाता है?) ने इस विचित्र नए माध्यम के मुख्य घटकों की पहचान की।

इनमें बड़े पैमाने पर दर्शकों के लिए डिजाइन करने की आवश्यकता, प्रकृति में अल्पकालिक और क्षणिक होना, खर्चीला और आसानी से भुलाया जाने वाला, कम लागत वाला, युवा, मजाकिया, सेक्सी, बनावटी और ग्लैमरस होना शामिल है। हैमिल्टन ने कहा, पॉप कला भी एक बड़ा व्यवसाय है।

उनके बाद आने वाले पॉप कलाकारों ने यह कार्यभार संभाला। अपने काम में, उन्होंने अमेरिका में मीडिया संतृप्ति पर व्यंग्यपूर्ण टिप्पणी की, लेकिन उन्हीं छवियों को भी लिया और उन्हें दीर्घाओं में रखकर अपनी पहुंच (और सम्मान स्तर) को और बढ़ाया। कला समीक्षक रॉबर्ट ह्यूजेस के रूप में एंडी वारहोल के प्रसिद्ध कैंपबेल सूप के डिब्बे शामिल थे एक बार लिखा था, "विज्ञापन की एक घातक नकल।" और फिर भी, प्रसिद्धि और सेलिब्रिटी की उथल-पुथल को जानने के बावजूद, वॉरहोल स्पष्ट रूप से उसी जेट सेट में शामिल होने के लिए तैयार हो गया।

हेक, वारहोल ने इस वाक्यांश को लोकप्रिय बनाया कि, भविष्य में, हर कोई 15 मिनट के लिए प्रसिद्ध हो जाएगा। एक बेकार (सर्वोत्तम अर्थों में) ज़ेइटगेस्ट-हथियाने वाले सामान से अधिक वारहोलियन विचार क्या है जो दो सप्ताह से अधिक समय तक कल्पनाओं को पकड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है?

एक बोतल में इंटरनेट बिजली पकड़ना

यह देखना बाकी है कि क्या MSCHEF हिट के बाद हिट उत्पन्न करने की इस सांस्कृतिक उपलब्धि को जारी रख सकता है। इंटरनेट ने सांस्कृतिक परिवर्तन को तीव्र स्तर तक बढ़ा दिया है। एक कलाकार के रूप में वारहोल का कार्यकाल 1962 से 1968 तक छह वर्षों तक चला। MSCHF अब अपने पांचवें वर्ष में है। हालाँकि, वर्तमान में, यह ऑनलाइन जीवन को उसके सभी पहलुओं और विरोधाभासों में पूरी तरह से दर्शाता है। यह हमारे क्लिक-संचालित डिजिटल जीवन के केंद्र में मौजूद अजीब जुनून को प्रतिबिंबित करता है। और क्या महान कला को यही नहीं करना चाहिए?

क्रिस्टोफर नोलन की डार्क नाइट फिल्मों की एक बार और व्याख्या करने के लिए, MSCHF के आविष्कार वे उत्पाद नहीं हो सकते जिनके हम हकदार हैं। लेकिन वे वही हैं जिनकी हमें अभी आवश्यकता है। तो इसकी अगली बूंद के लिए अपनी आँखें खुली रखें।

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