पिछले महीने के ऑस्कर पुरस्कारों की धूम मची थी, लेकिन अगर एक बात पर हमने गौर किया, तो वह यह कि मेजबान सेठ मैकफर्लेन की पृष्ठभूमि विशेष रूप से फिल्मी नहीं है। बल्कि, उनका करियर एनिमेटेड टीवी सीरीज़ में अंतर्निहित है परिवार गुहाँ, अमेरिकी पिता, और क्लीवलैंड शो. यह इस बात का संकेत प्रतीत होता है कि टेलीविजन बाज़ार और इसके पात्र अधिक सिनेमाई होते जा रहे हैं। यदि आप फॉक्स जैसे शो को देखें निम्नलिखित या एएमसी द वाकिंग डेड, आपको इन श्रृंखलाओं में निर्माण की उच्च गुणवत्ता का एहसास होगा और वे एक औसत टीवी शो की तुलना में मूवी एपिसोड की तरह कैसे हैं। तो अगर हम अपने घर में आराम से एक समय में 30, 45 मिनट की फिल्में देख सकते हैं, तो फिल्में कैसी हैं? थिएटर अपने दर्शकों को केबल, स्ट्रीमिंग सब्सक्रिप्शन और ऑन-डिमांड जैसी सुविधाओं से वापस जीतने जा रहे हैं वीडियो?
मूवीपास ऐप के सीईओ स्टेसी स्पाइक्स, जो सदस्यों को मासिक शुल्क पर असीमित मात्रा में फिल्में देखने की अनुमति देता है, के कुछ विचार हैं। (यदि आप सेवा से अपरिचित हैं, तो देखें हमारा पूरा मूवीपास हैंड्स ऑन और साक्षात्कार.)
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टेलीविजन उद्योग से मुकाबला करने के लिए, फिल्म निर्माताओं को न केवल बेहतर सामग्री पेश करनी होगी, बल्कि सामाजिक अनुभव के रूप में फिल्म देखने के अनुभव को और अधिक फायदेमंद बनाने का तरीका भी खोजना होगा।
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डिजिटल रुझान: यह स्पष्ट है कि अगर फिल्म को टेलीविजन बाजार से दर्शकों को वापस जीतना है तो उसे मशहूर किताबों और परियों की कहानियों की फिल्मों को दोहराने के अलावा और भी बहुत कुछ करना होगा। सुनहरे साल वापस लाने के लिए वे और क्या कर सकते हैं?
स्टेसी: बेहतर सामग्री बहुत महत्वपूर्ण है, लेकिन इसके चक्र भी हैं। मैं टेलीविजन के बारे में अधिक सोचता हूं, रियलिटी टीवी के साथ यह आखिरकार अपने आप खत्म हो गया है - लेकिन आप इतने लंबे समय तक केवल इतना ही देख सकते हैं। रियलिटी टीवी के साथ एक और बात यह है कि इसका आफ्टरमार्केट उतना मजबूत नहीं है। एक और बात यह है कि लोग थिएटर में उतना काम नहीं कर रहे थे - इसलिए आपने बहुत से लेखकों, निर्देशकों, निर्माताओं को टीवी की ओर रुख करते देखा है ताकि वे काम करना जारी रख सकें क्योंकि चक्र छोटा है। लेकिन लंबे समय में, लोग अपना सामान बड़े पर्दे पर देखना चाहते हैं, और यह कदम चक्रीय है। आख़िरकार, मेरा मानना है कि चीज़ें वापस पहले जैसी हो जाएंगी।
डीटी: मूवीपास को लगभग आधे साल हो गए हैं। आपने इस मजबूत टीवी बाजार में फिल्म देखने वालों के बारे में इस अवधारणा के तहत किस तरह के रुझान देखे हैं कि वे सैद्धांतिक रूप से असीमित (प्रति फ्लैट दर लागत) फिल्में देख सकते हैं?
स्टेसी: डेटा अच्छा है, मोटे तौर पर हम फिल्मों में जाने वाले दर्शकों में से 70 प्रतिशत पुरुष, 30 प्रतिशत महिला दर्शकों को देख रहे हैं। हम शीर्ष दस एडीआई (प्रमुख प्रभाव वाले क्षेत्र) बाजारों पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। व्यवहार भी दिलचस्प है, हम [मूवीपास के साथ] फिल्मों में जाने वाले लोगों में 64 प्रतिशत की वृद्धि देखते हैं। वे उच्च दर पर रियायतें भी खरीदते हैं, इस तथ्य को देखते हुए कि वे वैचारिक रूप से मुफ्त में फिल्में देखने जा रहे हैं और जेब से पैसा खर्च नहीं कर रहे हैं।
तूफान सैंडी के दौरान हमने जो एक पक्ष देखा, वह यह है कि हम उन लोगों को फिल्में देखने के लिए जाते हुए देख सकते हैं जो अंधेरे क्षेत्रों में थे, जहां रोशनी थी, जैसे मैनहट्टन में। आप यह भी देखते हैं कि लोग अपने घर से कितनी दूर जाने को तैयार हैं और वे किसके साथ जा रहे हैं [इस मूवीपास अनुभव को सार्थक बनाने के लिए]।
डीटी: आप इस डेटा के साथ क्या करने की योजना बना रहे हैं? इसे अपने ऐप में सुधार के लिए खर्च करें या फिल्म बाजार शोधकर्ताओं को बेच दें?
स्टेसी: हम इस समय अधिक मूवीपास सुविधाएं बनाने के लिए डेटा को सुरक्षित रख रहे हैं। कुछ बिंदु पर, हम यह पता लगाने जा रहे हैं कि स्टूडियो और थिएटरों को बेहतर विपणन करने और बेहतर ट्रैफ़िक चलाने में मदद करने के लिए इसे बुद्धिमान तरीके से कैसे पैकेज किया जाए।
डीटी: मूवीपास डेबिट कार्ड सिस्टम में जियोलोकेशन डेटा को जोड़ने वाले पहले ऐप्स में से एक है। घर पर रहने वाले टीवी दर्शकों के विपरीत फिल्म देखने वालों और स्थानीय व्यवसायों पर इसका क्या लाभ और प्रभाव होगा?
स्टेसी: इस प्रणाली पर हमारा पेटेंट है, और हमें लगता है कि यह फिल्म उद्योग को मौलिक रूप से बदल सकता है। यह फिल्म उद्योग से संबंधित रिटेल को भी बदल सकता है, इसलिए भविष्य में, शायद आप ऐसे अंक प्राप्त कर सकते हैं जिन्हें आपके कार्ड पर सक्रिय किया जा सकता है। कुछ खुदरा विक्रेता जो सिनेमाघरों के पास हैं, वे इसमें शामिल हो सकते हैं और छूट की पेशकश कर सकते हैं। उस मॉल पारिस्थितिकी तंत्र में बहुत सारे फायदे हैं जिनका उपयोग हम एक दिन बुद्धिमानी से कर सकते हैं।
फोरस्क्वेयर जैसे जियोलोकेशन ऐप्स के बारे में बात यह है कि आप हमेशा जानते हैं कि आप कहां हैं, लेकिन व्यवसायों को यह नहीं पता होता है कि आप वहां कितने समय से हैं या आप वहां किस लिए हैं। मूवीपास के साथ, स्थानीय व्यवसाय देख सकते हैं कि आप कहां होंगे, आप जो फिल्म देख रहे हैं उसके आधार पर अनुमान लगा सकते हैं कि आप कितने समय तक वहां रहेंगे, और प्रासंगिक छूट या उत्पाद पेश कर सकते हैं।
डीटी: तो, यदि आप देखने के लिए सिनेमाघरों में गए हैं अंगूठियों का मालिक, स्थानीय व्यवसाय कह सकते हैं, "अरे, शायद आप तीन घंटे के शो के बाद खाना चाहेंगे?"
स्टेसी: बिल्कुल! यह धारणा बहुत अनोखी है. और यदि आप उस स्थान पर बार-बार जाना शुरू करते हैं, तो उन्हें पता चल जाएगा और शायद वे बेहतर छूट देंगे। अधिकांश लोग एक ही क्षेत्र में एक ही तरह के थिएटरों में जाते हैं। यह देखना रोमांचक है कि हम इस चीज़ को सामाजिक रूप से कैसे ढीला छोड़ सकते हैं।
SXSW में हमारे साथ बात करने के लिए स्टेसी स्पाइक्स को धन्यवाद।
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