TiVo विज्ञापनों के लिए स्टॉपवॉच ले जाता है

वर्षों से, प्रौद्योगिकीविदों के साथ-साथ उपभोक्ता और गोपनीयता की वकालत करने वालों ने चेतावनी दी है कि मीडिया डिजिटल प्रारूपों में परिवर्तित होने की तीव्र इच्छा रखता है। एक प्रकार का मीडिया निगरानी समाज बना सकता है, जिसमें मीडिया प्रोग्रामर, विज्ञापनदाता और अन्य सब कुछ जानते हैं जो उपभोक्ता देखते हैं या सुनते हैं। समय। यदि यह धारणा दूर की कौड़ी लगती है, तो उन डिजिटल सेवाओं और पेशकशों की संख्या पर विचार करें जो उपभोक्ताओं को मुफ्त या कट-रेट के साथ लुभाती हैं। जनसांख्यिकीय डेटा के बदले में डिजिटल सामग्री और थोड़ी गोपनीयता का समर्पण ताकि उन्हें अधिक सटीक रूप से लक्षित किया जा सके विज्ञापनदाता मुख्यधारा का मीडिया विज्ञापन डॉलर पर भरोसा करता है, और अपने विज्ञापनदाताओं को यह आश्वस्त करने के लिए हर संभव प्रयास करेगा कि उन्हें उनके पैसे का मूल्य मिल रहा है।

जब डिजिटल वीडियो रिकॉर्डर पहली बार बाज़ार में आए, तो विज्ञापनदाताओं ने यह कहते हुए शिकायत की कि वे इसे छोड़ने में सक्षम हैं और विज्ञापनों के माध्यम से तेजी से आगे बढ़ने से टेलीविजन में विज्ञापनों को रखने का मूल्य नाटकीय रूप से कम हो गया प्रोग्रामिंग. यहां तक ​​कि विज्ञापनदाताओं ने इस बात पर विचार करना शुरू कर दिया कि क्या वे किसी तरह TiVo, अन्य सेट-टॉप बॉक्स निर्माताओं और टेलीविजन सेवा प्रदाताओं को मजबूत बना सकते हैं? विज्ञापनों के दौरान वाणिज्यिक स्किपिंग या यहां तक ​​कि तेजी से अग्रेषण को अक्षम करने के लिए, सेट-टॉप बॉक्स निर्माता और टेलीविजन सेवा प्रदाता खोजने की कोशिश कर रहे थे विज्ञापनदाताओं के लिए डीवीआर क्रांति में उछाल और, स्वाभाविक रूप से, उन्हें टेलीविजन पर काफी मात्रा में पैसा खर्च करना जारी रखने के लिए राजी किया विज्ञापन देना।

उसी क्रम में, डीवीआर अग्रणी टीवो ने आज कंपनी की स्टॉपवॉच क्षमता के आधार पर विज्ञापनों के लिए एक नई रेटिंग सेवा की घोषणा की, जिसमें शीर्ष वाणिज्यिक रैंकिंग रिपोर्ट शामिल होंगी। सेवा TiVo उपयोगकर्ताओं के देखने के व्यवहार को दूसरे-दर-सेकंड आधार पर ट्रैक करेगी, और इस बात पर नज़र रखेगी कि उपभोक्ता लाइव और समय-स्थानांतरित सामग्री को कैसे देखते हैं। TiVo की योजना हर महीने रिपोर्ट जारी करने की है, जिसमें कुल देखे जाने के मामले में टॉप रेटेड विज्ञापनों की सूची होगी। TiVo सबसे कम तेजी से अग्रेषित किए जाने वाले विज्ञापन अभियानों पर भी ध्यान देगा और शीर्ष विज्ञापनों को शीर्ष-देखे जाने वाले प्रोग्रामिंग के साथ सहसंबंधित करेगा।

“कई वर्षों से, विभिन्न स्रोतों ने शीर्ष कार्यक्रमों की रैंकिंग प्रदान की है। लेकिन किसी ने कभी भी विज्ञापनों के लिए एक ही प्रकार की जानकारी प्रदान नहीं की है। और विपणक वास्तव में इसी बात की परवाह करते हैं - विशेष रूप से डीवीआर के प्रसार के साथ,'' टॉड जुएंगर, टिविस वीपी और दर्शक अनुसंधान और माप के महाप्रबंधक ने कहा। “हमारा मानना ​​है कि ये मासिक रिपोर्टें मज़ेदार और जानकारीपूर्ण होंगी, और अंतर्दृष्टि के प्रकार का एक छोटा सा स्वाद प्रदान करेंगी टीवो के स्टॉपवॉच के ग्राहकों के लिए उपलब्ध डीवीआर देखने के व्यवहार, समय-परिवर्तन और विशिष्ट व्यावसायिक रेटिंग में सेवा।"

TiVo ने इसे लॉन्च कर दिया है स्टॉपवॉच देखनी सेवा फरवरी में वापस आई, और यह बेतरतीब ढंग से चुने गए 20,000 TiVo के दैनिक समुच्चय से देखने का डेटा संकलित करती है संयुक्त राज्य अमेरिका में इकाइयाँ, 15 भर में अपने उपयोगकर्ताओं के दूसरे-दर-सेकंड "क्लिकस्ट्रीम" व्यवहार को रिकॉर्ड करती हैं नेटवर्क. TiVo का कहना है कि डेटा पूरी तरह से अज्ञात है और व्यक्तिगत दर्शकों तक इसका पता नहीं लगाया जा सकता है - लेकिन, भगवान, क्या यह नहीं जानना कि TiVo आपके द्वारा की जाने वाली हर चीज़ को रिकॉर्ड कर सकता है, जिससे आपको सहज महसूस होता है?

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