अनुसंधान फर्म कोरब्रांड ने अपने 2007 कोरब्रांड पावर 100 अध्ययन के परिणाम जारी किए हैं (पीडीएफ), और पाया कि प्रौद्योगिकी कंपनियों में, माइक्रोसॉफ्ट और मोटोरोला ने पिछले चार वर्षों में अपनी ब्रांड शक्ति में महत्वपूर्ण गिरावट देखी है। सर्वेक्षण में लगभग 12,000 अमेरिकी व्यापार निर्णय निर्माताओं का सर्वेक्षण किया गया और उनसे अग्रणी उपभोक्ता ब्रांडों के बारे में उनकी जागरूकता और धारणाओं के बारे में पूछताछ की गई। इस साल के नतीजों के मुताबिक, माइक्रोसॉफ्ट 12वें रैंक वाले ब्रांड से गिरकर 59वें नंबर पर आ गया है, जहां मोटोरोला 2004 में 70वें नंबर से गिरकर 2007 में 94वें नंबर पर आ गया।
ओह, और क्यूपर्टिनो की प्रौद्योगिकी प्रिय, Apple Inc.? कट भी नहीं किया.
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कोरब्रांड उत्तरदाताओं से तीन प्राथमिक विशेषताओं के अनुसार ब्रांडों का वर्गीकरण करने के लिए कहता है: प्रबंधन की धारणा, निवेश क्षमता और समग्र प्रतिष्ठा। CoreBrand ने पाया कि हालाँकि Microsoft का ब्रांड अत्यधिक पहचानने योग्य है, लेकिन तीनों विशेषताओं में इसमें उल्लेखनीय गिरावट आई है।
प्रौद्योगिकी कंपनियों में आईबीएम 18वें स्थान पर, सोनी 21वें स्थान पर और ज़ेरॉक्स 49वें स्थान पर रही। अन्य बड़े प्रौद्योगिकी नामों में तोशिबा 71वें, कैनन 82वें, कोडक 85वें, टेक्सास इंस्ट्रूमेंट्स 86वें और वेरिज़ॉन 90वें स्थान पर हैं।
माइक्रोसॉफ्ट ने 2004 और 2007 के बीच प्लेसमेंट में -48 बदलाव देखा, लेकिन इसने इसे पैमाने के निचले स्तर पर नहीं रखा। इसी अवधि में बड़ी गिरावट दर्ज करने वाले अन्य प्रमुख ब्रांडों में नाइकी -21, मेयटैग -31, होम डिपो -34, सारा ली -38, व्हर्लपूल -46, क्राफ्ट फूड्स -49 और नेस्लेट -52 शामिल हैं। इसी अवधि में अपनी शक्ति बनाने वाले ब्रांड एबीसी (+81), वेरिज़ोन (+52), लोरेल (+46), और अमेरिकन ग्रीटिंग्स (+42) थे।
और CoreBrand के अनुसार नंबर एक सबसे शक्तिशाली ब्रांड? कोका कोला। 2004 से अपरिवर्तित. नंबर दो? जॉनसन एंड जॉनसन.
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