शोध संगठन की एक नई रिपोर्ट के अनुसार एनपीडी समूह, सेब हाई-एंड रिटेल कंप्यूटर बाज़ार में अपने लिए जगह बनाने से कहीं ज़्यादा काम किया है: यह वास्तव में एक प्रमुख स्थिति में है। एनपीडी ने पाया कि 2008 के पहले तीन महीनों के दौरान 1,000 डॉलर या उससे अधिक की लागत वाले सिस्टम के लिए सभी अमेरिकी खुदरा कंप्यूटर बिक्री में एप्पल की हिस्सेदारी 66 प्रतिशत थी। डेस्कटॉप कंप्यूटरों में, यह आंकड़ा और भी अधिक है—70 प्रतिशत—हालाँकि नोटबुक्स में यह अभी भी चौंकाने वाली 64 प्रतिशत है।
एनपीडी ने यह भी निष्कर्ष निकाला है कि समग्र अमेरिकी खुदरा कंप्यूटर बाजार में एप्पल की हिस्सेदारी 14 प्रतिशत है, जिसमें एप्पल नोटबुक कंप्यूटर 50 प्रतिशत दर्शाते हैं। साल-दर-साल 60 प्रतिशत की वृद्धि हुई, जबकि विंडोज़-आधारित नोटबुक कंप्यूटरों की बिक्री इसी अवधि के दौरान स्थिर रही, जिससे बिक्री में शून्य प्रतिशत की वृद्धि देखी गई।
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एनपीडी के आंकड़े केवल खुदरा स्टोरों पर बिक्री पर विचार करते हैं, जैसे कि ऐप्पल के अपने खुदरा स्टोर और बेस्ट बाय, और ऑनलाइन बिक्री को ध्यान में नहीं रखते हैं। एनपीडी के मेट्रिक्स के तहत, एप्पल के लगभग सभी कंप्यूटर ऑफर "हाई-एंड" कंप्यूटर के रूप में गिने जाते हैं, क्योंकि लगभग सभी की कीमत 1,000 डॉलर से अधिक होती है। Apple वर्तमान में 200 से अधिक खुदरा स्टोर संचालित करता है, अतिरिक्त स्टोर की योजना बनाई गई है।
एनपीडी खुदरा क्षेत्र में ऐप्पल की सफलता का श्रेय कुछ हद तक ऐप्पल के खुदरा स्टोरों को देता है - जहां कोई प्रतिस्पर्धी कंप्यूटर उपलब्ध नहीं है - साथ ही बाजार की धीमी प्रतिक्रिया भी है। विंडोज विस्टा और एप्पल के बहुचर्चित (और बहुप्रचारित) "मैं एक मैक हूं/मैं एक पीसी हूं" विज्ञापनों की सफलता में हास्यकार जॉन हॉजमैन एक की भूमिका में हैं। पीसी.
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