सोनी के ब्लू-रे हाई-डेफिनिशन ऑप्टिकल डिस्क फॉर्मेट ने तथाकथित हाई-डेफ फॉर्मेट युद्ध जीत लिया है जब तोशिबा ने अपने प्रतिस्पर्धी एचडी डीवीडी प्रारूप को त्याग दिया फरवरी में - लेकिन, अब तक, ब्लू-रे बिक्री इसे नहीं दिखाती है। मार्केट रिसर्च फर्म के नए बिक्री आंकड़े एनपीडी दिखाएँ कि जनवरी और फरवरी के बीच ब्लू-रे स्टैंडअलोन प्लेयर्स की बिक्री में आश्चर्यजनक रूप से 40 प्रतिशत की गिरावट आई (संभवतः उतनी ही) संभावित ग्राहक हाई-डेफ़ युद्ध की प्रतीक्षा कर रहे थे), लेकिन तोशिबा द्वारा एचडी छोड़ने के बाद फरवरी से मार्च तक केवल 2 प्रतिशत की वृद्धि हुई डीवीडी. और बिक्री के आंकड़े अभी भी इतने कम हैं कि एनपीडी ने विशिष्ट आंकड़े प्रकाशित करने से इनकार कर दिया क्योंकि आंकड़ों से विशिष्ट खुदरा विक्रेताओं की पहचान करना बहुत आसान हो सकता है।
सामान्य ज्ञान यह था कि एक बार जब हाई-डेफिनिशन डिस्क क्षेत्र को एक तकनीक में बदल दिया गया, तो उपभोक्ता ऐसा करेंगे इसे बड़ी संख्या में अपनाएं, खासकर जब परस्पर विरोधी विपणन संदेश गायब हो गए और संगत फिल्म शीर्षकों की लाइब्रेरी गायब हो गई बढ़ी।
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हालाँकि, इसके बजाय, उपभोक्ता हाई-डेफिनिशन डाउनलोड के पक्ष में ब्लू-रे मीडिया को दरकिनार कर रहे हैं सामग्री या - अधिक स्पष्ट रूप से - सस्ते मानक डीवीडी प्लेयर को अपनाना जो सामग्री को 1080p तक बढ़ा सकता है संकल्प। जहां ब्लू-रे प्लेयर्स की कीमत अभी भी $300 से अधिक है, अपकन्वर्टिंग डीवीडी प्लेयर्स लगभग $50 में मिल सकते हैं, और वे उपभोक्ता के मौजूदा डीवीडी संग्रह के साथ संगत हैं। वास्तव में, अपकन्वर्टिंग डीवीडी प्लेयरों की बिक्री में 2008 की पहली तिमाही के दौरान 2007 की इसी तिमाही की तुलना में पाँच प्रतिशत की वृद्धि देखी गई है।
कुछ उद्योग पर नजर रखने वालों का अनुमान है कि साल के अंत की छुट्टियों के दौरान ब्लू-रे प्लेयर की कीमतें 200 डॉलर से कम हो जाएंगी, और उपभोक्ता उस समय प्रौद्योगिकी को अपनाना शुरू कर देंगे। हालाँकि, ABIResearch का अनुमान है कि ब्लू-रे को महत्वपूर्ण बाज़ार हिस्सेदारी हासिल करने में और भी अधिक समय लगेगा, केवल बाज़ार के साथ अगले 12 से 18 महीनों में ब्लू-रे अपनाना—संभवतः वर्ष 2009 के अंत की छुट्टियों के मौसम के ठीक समय पर।
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