मीडिया प्रिय सेब हो सकता है कि उसने हाल ही में रिकॉर्ड तोड़ने वाली तिमाही वित्तीय रिपोर्ट दी हो, लेकिन ऐसा लगता है कि कंपनी वैश्विक आर्थिक मंदी से अछूती नहीं रह सकती... या, शायद, पुरानी उत्पाद श्रृंखला के प्रभाव से। बाज़ार विश्लेषण फर्म की एक नई रिपोर्ट एनपीडी समूह दावा है कि ऐप्पल की मैकिंटोश कंप्यूटरों की बिक्री - जिसे व्यापक रूप से बाजार हिस्सेदारी हासिल करने वाला माना जाता है - 2008 के लिए स्थिर रहेगी, साल-दर-साल बिक्री 2007 के स्तर के साथ भी बरकरार रहेगी। इसके विपरीत, विंडोज़-आधारित पीसी के बाज़ार में लगभग 7 प्रतिशत का विस्तार हुआ है।
एप्पल आम तौर पर प्रतिद्वंद्वी पीसी निर्माताओं की तुलना में तेजी से बढ़ रहा है, लेकिन एनपीडी विश्लेषकों का साल-दर-साल प्रदर्शन समग्र रूप से सपाट रहा है डेस्कटॉप सिस्टम, विशेष रूप से आईमैक और मैक मिनी कॉन्फ़िगरेशन की तुलनात्मक रूप से खराब बिक्री, जिसके बारे में रिपोर्टिंग फर्म का दावा है कि 38% की गिरावट आई है प्रतिशत. इसके विपरीत, विंडोज़ पीसी बाज़ार में डेस्कटॉप सिस्टम की बिक्री 15 प्रतिशत कम है।
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हालाँकि, ऐप्पल ने नोटबुक सेगमेंट में प्रदर्शन जारी रखा, मैकबुक और मैकबुक प्रो सिस्टम की बिक्री साल-दर-साल 22 प्रतिशत बढ़ी, जबकि विंडोज-आधारित नोटबुक की बिक्री 15 प्रतिशत बढ़ी।
एनपीडी का यह भी अनुमान है कि 2009 के दौरान पीसी की कुल बिक्री 5 प्रतिशत से अधिक गिरकर 267 अरब डॉलर रह जाएगी, जिसका मुख्य कारण आर्थिक अनिश्चितता और उपभोक्ताओं और व्यवसायों दोनों के बीच तनाव है।
उद्योग पर नजर रखने वालों ने लंबे समय से ऐप्पल की "प्रीमियम मूल्य निर्धारण" रणनीति की आलोचना की है, जो प्रसिद्ध रूप से अपने मैकिंटोश के लिए मूल्य टैग लगाती है। अन्य निर्माताओं के स्पष्टतः तुलनीय पीसी के बहुमत से ऊपर के सिस्टम और लगभग कभी भी छूट या कीमत की पेशकश नहीं करते हैं कटौती. इसका परिणाम यह है कि अन्य निर्माताओं के लिए ऐप्पल की कीमत कम करना और संभावित रूप से इसकी बिक्री को कम करना आसान हो गया है। हालाँकि, नवंबर तक, Apple मैकिंटोश शिपमेंट में महत्वपूर्ण लाभ दर्ज कर रहा था। उद्योग पर नजर रखने वाले कुछ लोग इसके लिए कुछ दोष तेजी से पुराने होते जा रहे iMac और Mac मिनी कॉन्फ़िगरेशन को देते हैं; व्यापक रूप से उम्मीद की जा रही है कि एप्पल जनवरी में सैन फ्रांसिस्को में होने वाले मैकवर्ल्ड एक्सपो में अपनी उपभोक्ता डेस्कटॉप पेशकश को ताज़ा करेगा।
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