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उसके बाद से दो वर्षों में, कंपनी अपनी बात पर अड़ी रही है और अपनी मार्केटिंग सामग्री में सभी आकृतियों और आकारों के मॉडलों को शामिल किया है, जिसमें शारीरिक हेरफेर का कोई संकेत नहीं देखा गया है।
हालाँकि इस कदम को संशयवादियों द्वारा एक विपणन रणनीति के अलावा और कुछ नहीं देखा गया था, ऐसा प्रतीत होता है जैसे कि इसके वास्तविक उद्देश्य की परवाह किए बिना, इसका भुगतान सबसे शाब्दिक तरीकों से किया गया है।
इसके लॉन्च होने के बाद से #एरीरियल अभियान में, कंपनी ने प्रभावशाली वृद्धि देखी है। इसके अनुसार, 2015 में, एरी में साल-दर-साल 20 प्रतिशत की वृद्धि हुई व्यापार अंदरूनी सूत्र. 2016 की पहली तिमाही में ही कंपनी ने अपनी बिक्री में 32 प्रतिशत की वृद्धि की है, जो पिछले साल की पहली तिमाही की 12 प्रतिशत की वृद्धि से 20 प्रतिशत अधिक है।
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एरी (@एरी) द्वारा पोस्ट की गई एक तस्वीर
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एरी (@एरी) द्वारा पोस्ट की गई एक तस्वीर
हालाँकि एरी के इस कदम के बाद उसकी संख्याओं को देखना प्रभावशाली और उत्साहवर्धक है, लेकिन यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि यह एक प्रमुख उदाहरण है कि सहसंबंध का अर्थ कार्य-कारण नहीं है। एरी की वृद्धि को प्रभावित करने वाले कई अन्य कारक भी हो सकते हैं, लेकिन संख्याएँ घटती-बढ़ती रहती हैं।
यह खबर हाल के दो उदाहरणों के बाद आई है जहां मशहूर हस्तियों ने अपने शरीर के साथ अवास्तविक छेड़छाड़ करने के लिए फोटोग्राफरों और प्रकाशनों की आलोचना की।
इस महीने की शुरुआत में अभिनेत्री रूमर विलिस पुकारा वैनिटी फ़ेयर फ़ोटोग्राफ़र मार्क विलियम्स और सारा हिराकावा पर कथित तौर पर एक तस्वीर में उसके जबड़े को फोटोशॉप करने का आरोप है। विलियम्स और हिराकावा ने आरोपों का जवाब देते हुए दावा किया कि उसके जबड़े की असामान्य उपस्थिति सुधार के कारण थी वाइड-एंगल लेंस के साथ शूटिंग के कारण इसे पोस्ट-प्रोडक्शन में लागू किया गया, लेकिन दोनों ही किसी निश्चित निष्कर्ष पर नहीं पहुंचे दलों।
मेरे प्रशंसकों में से कोई भी मित्र जिसने इसे पोस्ट किया है, यदि आप इसे हटा देंगे तो मैं इसकी सराहना करूंगा। फ़ोटोग्राफ़र ने मेरे जबड़े को छोटा करने के लिए मेरे चेहरे को फ़ोटोशॉप किया और मुझे लगता है कि किसी के लिए भी आपके दिखने के तरीके को इतनी तेज़ी से बदलने की कोशिश करना वास्तव में अपमानजनक है। मैं जिस तरह दिखती हूं वह मुझे पसंद है और मैं ऐसे किसी का समर्थन नहीं करूंगी जो मुझे सुंदर बनाने के लिए मेरे दिखने के तरीके को बदलने की जरूरत महसूस करेगा। चाहे उन्हें इसका एहसास हो या न हो, यह बदमाशी का एक रूप है, जिसके लिए मैं बर्दाश्त नहीं करूंगा।
रूमर विलिस (@ruelarue) द्वारा पोस्ट की गई एक तस्वीर
उसी सप्ताह, एच.बी.ओ लड़कियाँ रचनाकार लीना डनहम ने स्पेनिश पत्रिका टेंटासिओन्स पर उनकी एक छवि को संपादित करने का आरोप लगाया जो प्रकाशन के कवर पर दिखाई दी थी। इस दावे पर भी विवाद हुआ, जब पत्रिका ने इसका उत्तर दिया खुला पत्र यह कहते हुए कि छवि "एजेंसी, फ़ोटोग्राफ़र और [उसके] प्रचारक द्वारा अनुमोदित थी।" पाने के अलावा अनुमोदन के बाद, फोटो को ठीक उसी रूप में तीन साल पहले एंटरटेनमेंट पर एक फीचर में प्रदर्शित किया गया था साप्ताहिक. बाद में डनहम ने एक इंस्टाग्राम पोस्ट में माफी मांगी, हालांकि उन्होंने इसे हटा लिया है।
एनईडीए इंस्पायर अवार्ड 2015 - एरी
इस सब से क्या लिया जा सकता है? यदि आप इसे केवल संख्याओं के लिए देख रहे हैं तो यह ज़्यादा नहीं है। लेकिन अगर आप पीछे हटते हैं, तो यह दिखाता है कि मशहूर हस्तियों और कंपनियों की एक स्पष्ट प्रवृत्ति है जो अपने रास्ते से हटने को तैयार हैं यह सुनिश्चित करने के लिए कि उनकी या साथी मॉडलों की शारीरिक छवि यथासंभव यथार्थवादी हो - चाहे वह परोपकारिता हो या निम्न स्तर के लिए रेखा।
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