इस सौदे में फोटो-शेयरिंग ऐप बिलबोर्ड और नेशनल एकेडमी ऑफ रिकॉर्डिंग आर्ट्स के साथ मिलकर काम करेगा विज्ञान (संगठन जो ग्रैमी प्रस्तुत करता है) पर्दे के पीछे की छवियां और वीडियो प्रदान करता है आयोजन। अभियान के हिस्से के रूप में एक्शन को कैप्चर करने वाले संगीतकारों में ग्रैमी होस्ट एलएल कूल जे, स्क्रीलेक्स और डिप्लो (उनके प्रोडक्शन उर्फ जैक यू), आर एंड बी गायक केहलानी और कंट्री स्टार ल्यूक ब्रायन शामिल हैं।
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और बोर्ड इंस्टाग्राम अकाउंट रात भर वास्तविक समय के बैकस्टेज फुटेज भी पोस्ट करेंगे। अतिरिक्त सामग्री इंस्टाग्राम पर प्रदर्शित की जाएगी @संगीत पेज, जिसमें समारोह के सर्वोत्तम क्षणों को प्रस्तुत करने वाले लाइव वीडियो शामिल हैं।“इंस्टाग्राम की पहुंच, पहली बार, दुनिया के संगीत प्रशंसकों को इस तरह का 360-डिग्री परिप्रेक्ष्य प्रदान करेगी।” द हॉलीवुड रिपोर्टर-बिलबोर्ड मीडिया के सह-अध्यक्ष जॉन अमाटो ने कहा, "उनमें से अधिकांश ने कभी भी वीआईपी कार्यक्रम का अनुभव नहीं किया है।" समूह। "इंस्टाग्राम पर संगीत सबसे अधिक फॉलो किए जाने वाले विषयों में से एक है, और इंस्टाग्राम में भावुक प्रशंसक समुदाय हैं जो हर ग्रैमी-नामांकित स्टार से संबंधित हैं।"
इंस्टाग्राम उत्सव शुक्रवार को बिलबोर्ड पावर 100 से छवियों और वीडियो को शामिल करने के लिए मुख्य कार्यक्रम से पहले शुरू होगा; म्यूसिकेयर्स 2016 पर्सन ऑफ द ईयर शनिवार को लियोनेल रिची को सम्मानित करते हुए; और रिकॉर्डिंग अकादमी और क्लाइव डेविस रविवार को प्री-ग्रैमी गाला प्रस्तुत करेंगे। इसके बाद ग्रैमी अवार्ड्स को सोमवार, 15 फरवरी को अपना समर्पित कवरेज मिलेगा।
लॉरेन ने कहा, "ये अनूठे क्षण और बातचीत ग्रैमी अवॉर्ड्स को देखने को और अधिक फायदेमंद बना देंगे।" वर्ट्ज़र-सीवुड, इंस्टाग्राम पर संगीत साझेदारी के प्रमुख।
किसी इवेंट के लाइव प्रसारण पर ध्यान अनिवार्य रूप से इंस्टाग्राम और उसके प्रतिद्वंद्वी स्नैपचैट के बीच समानताएं पैदा करेगा। उत्तरार्द्ध पहले से ही कवर करता है समाचार, खेल, और विशेष घटनाएं अपनी क्यूरेटेड लाइव स्टोरीज़ के साथ। इस बीच ट्विटर ने भी अपने प्लेटफॉर्म की बागडोर किसे सौंप दी है सेलिब्रिटीज अद्वितीय ऐप्स का उपयोग करके विशेष सामग्री बनाने के लिए, जिसे वह अपने क्यूरेटेड मोमेंट्स टैब में प्रदर्शित करता है। इसका मतलब यह नहीं है कि इंस्टाग्राम का पुरस्कारों पर एकाधिकार है, क्योंकि इसमें कोई संदेह नहीं है कि सितारे और संगीतकार उपरोक्त ऐप्स का उपयोग करके अपनी हरकतों को प्रसारित करेंगे।
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