कल फेसबुक ने अपने तीसरी तिमाही के नतीजों की घोषणा की, और जबकि हमें (और वास्तव में, निवेशकों को) आराम से बैठ जाना चाहिए था और इस बात पर आश्चर्य करना चाहिए था कि सोशल नेटवर्क ने क्या हासिल किया है, कुछ चूक सफलताओं को मात देने में कामयाब रहीं। समस्या यह है कि फेसबुक को जिन कुछ सबसे महत्वपूर्ण, सकारात्मक चीजों की घोषणा करनी थी, उनमें एक बड़ा "लेकिन" जुड़ा हुआ था।
इस तिमाही में फेसबुक के राजस्व में 60 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई, लेकिन ...आफ्टर-आवर्स ट्रेडिंग में फेसबुक स्टॉक अनिर्णय की स्थिति में चला गया।
Q3 कॉल के दौरान फेसबुक निवेशकों के लिए बहुत सारी अच्छी खबरें थीं, लेकिन यह सोशल नेटवर्क के बारे में चल रही अन्य सभी खबरों को पूरी तरह से कवर नहीं कर सकीं। के बारे में रिपोर्ट फेसबुक कर्सर-ट्रैकिंग तकनीक की जांच कर रहा है - जिसे प्लेटफ़ॉर्म द्वारा समाचार फ़ीड को ठीक करने के नवीनतम तरीके के रूप में प्रस्तुत किया जा सकता था - समाप्त हो गया एक और होने के नाते "फेसबुक आपका पीछा कर रहा है!" भय फैलाने वाली कहानी (ऐसा नहीं है कि यह उचित नहीं है...यह है; यह सिर्फ इतना है कि फेसबुक उस स्पिन पर नियंत्रण लेने में विफल रहा)। भी,
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फेसबुक के पास अब 874 मिलियन मासिक मोबाइल उपयोगकर्ता हैं, जो साल दर साल 45 प्रतिशत की वृद्धि है लेकिन ...पहली बार स्वीकार किया कि किशोर रुचि खो रहे हैं।
"फेसबुक तो ख़त्म हो गया!" लंबे समय से इस तथ्य को लेकर लड़ाई छिड़ी हुई है कि युवा, मोबाइल-केंद्रित, सोशल नेटवर्किंग से जुड़ी पीढ़ी इसमें रुचि नहीं रखती है। स्नैपचैट, टम्बलर, इंस्टाग्राम जैसे नए, अधिक चुस्त ऐप्स - और यहां तक कि ट्विटर भी - शोर मचाते रहें क्योंकि सोशल का नया युग फेसबुक पर कब्ज़ा कर लेगा। और अब, फेसबुक ने अंततः इस प्रवृत्ति पर टिप्पणी की है।
"अमेरिकी किशोरों के बीच, [हमने देखा] कुल मिलाकर Q2 से Q3 तक स्थिर [उपयोग]," सीएफओ डेविड एबर्सम ने कॉल के दौरान कहा, समझाने से पहले, "... लेकिन हमने आंशिक रूप से युवा किशोरों के बीच दैनिक उपयोगकर्ताओं में कमी देखी।"
और फिर, उन्होंने संभवतः सबसे खराब बात कही: “हम किशोरों के बीच पूरी तरह से पैठ बनाने के करीब हैं हम।" अगर इस दुनिया में कुछ भी सच है, तो वह यह है कि "किशोर" और "प्रवेशित" शब्द एक ही नहीं हैं वाक्य।
हालाँकि, यहाँ "लेकिन" इसलिए आता है क्योंकि निवेशक केवल उस सारे पैसे में रुचि रखते हैं जो फेसबुक अभी कमा रहा है; वे लंबी अवधि के बारे में सोच रहे हैं। सामाजिक निवेशक जानना चाहते हैं कि अगली दिलचस्प चीज़ क्या है ताकि वे भूतल पर जा सकें और विस्फोट होने पर हत्या कर सकें... जैसा कि लोगों ने वर्षों पहले फेसबुक के साथ किया था। इसलिए अब इस बात को लेकर झिझक है कि फेसबुक सोशल नेटवर्क बना रहेगा क्योंकि उसने स्वीकार किया है कि युवा उपयोगकर्ता कम हो रहे हैं। कारण का एक भाग फेसबुक ने किशोरों के साथ अपनी गोपनीयता नीति में ढील दी है आसानी से उन्हें सोशल नेटवर्क का अधिक उपयोग करने के लिए लुभाने की कोशिश की जा सकती है।
इंस्टाग्राम इस किशोर बाजार और "प्राकृतिक" विज्ञापन की नई लहर के लिए फेसबुक के बड़े कनेक्टर्स में से एक है, लेकिन ...वह कोई नया नंबर नहीं है.
इंस्टाग्राम पर 150 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, जो वही संख्या है जो हमने पिछली बार सुनी थी। क्या यह विज्ञापनों के लॉन्च पर प्रतिक्रिया है? उपयोगकर्ता अनुभव के उन मुद्दों से निराशा जिनका समाधान नहीं किया गया है (खोज; अधिक वैयक्तिकृत गोपनीयता नियंत्रण; खोज)? बस...आपका मूल जल गया? मूल 150 मिलियन की घोषणा लगभग दो महीने पहले की गई थी, लेकिन यह एक अजीब बात है दोबाराकोई बदलाव न होने पर घोषणा करें.
फेसबुक के लिए विज्ञापन नए राजस्व का एक बड़ा स्रोत थे, अकेले मोबाइल विज्ञापन कंपनी के कुल विज्ञापन राजस्व का 49 प्रतिशत हिस्सा थे लेकिन ...यह उन्हें समाचार फ़ीड में सीमित करना शुरू कर देगा।
इसका एक हिस्सा संभवतः इसके टर्न-ऑफ टीन सिंड्रोम के कारण है। क्योंकि समाचार फ़ीड ट्विटर जितनी तेज़ गति से प्रवाहित नहीं होती है और क्योंकि उपयोगकर्ता द्वारा पोस्ट की गई सामग्री प्रायोजित पोस्ट और विज्ञापनों की तुलना में बहुत अलग दिखती है और सुनाई देती है (जबकि ट्विटर, इंस्टाग्राम और टम्बलर के पास विज्ञापन के प्रति अधिक स्वाभाविक दृष्टिकोण है जो कम से कम आसानी से घुलमिल जाता है), वे एक घाव की तरह बने रहते हैं अँगूठा। और चूंकि हमारे पास न्यूज़ फ़ीड के साथ कई अन्य समस्याएं हैं, इसलिए हम विज्ञापनों से बच नहीं पा रहे हैं और हम जो सामग्री चाहते हैं उसे न देख पाने का मतलब है कि हम लॉगिन करने के लिए बिल्कुल भी अनिच्छुक हो सकते हैं।
बेशक विज्ञापनों को सीमित करना फेसबुक के लिए एक कठिन काम है, क्योंकि वे बहुत सारा पैसा ला रहे हैं। हालाँकि, यह हमारे लिए बहुत अच्छी खबर है, और यदि इसके परिणामस्वरूप अधिक लॉगिन और किशोर उपयोग होता है, तो यह फेसबुक के लिए एक सार्थक समझौता होगा। फिर भी, निवेशकों के लिए यह सुनना आसान नहीं हो सकता: "यह वह चीज़ है जो हमारा सारा पैसा कमा रही है? हाँ, हम इसमें कटौती करने जा रहे हैं।"
इसका कोई मतलब नहीं है कि फेसबुक खत्म हो गया है - करीब भी नहीं। जिस तरह से इसने मोबाइल (और मोबाइल विज्ञापनों) पर हमला किया है, वह इस बात का पर्याप्त प्रमाण है कि इसकी मोबाइल-फर्स्ट रणनीति है वास्तव में लाभ मिलना शुरू हो गया है, और किशोरों के बीच अपनी पकड़ खोने के बावजूद, उपयोगकर्ता और उपयोग की संख्या जारी है चढ़ना।
लेकिन - और यह सबसे महत्वपूर्ण "लेकिन" है - विकास धीमा हो गया है, फेसबुक जिस विस्फोटक उछाल का आनंद लेता था, उसकी तुलना में यह अधिक क्रमिक गति से बढ़ रहा है। यदि हम आग लगाने वाले हो रहे हैं, तो हम कह सकते हैं कि हम अंत की शुरुआत (बहुत, बहुत, बहुत शुरुआत) को देख रहे हैं। फेसबुक के नए उपयोगकर्ताओं या दैनिक उपयोग में बड़े पैमाने पर वृद्धि नहीं देखी जा सकती है, लेकिन यह अभी भी आगे बढ़ रहा है, जैसा कि कमाई के बाद आय रिपोर्ट में बताया गया है रिपोर्ट ने साबित कर दिया है, जो - सभी "किंतुओं" के बावजूद - इसे प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम होने के बहुत ही अनुकूल स्थान पर रखता है अपने आप। क्योंकि फेसबुक के लिए एक "बुरा" दिन किसी भी अन्य प्लेटफ़ॉर्म के लिए एक शानदार दिन है।
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