एक दिलचस्प मार्केटिंग अभियान में, मैकडॉनल्ड्स का एक प्रतिनिधि उत्तर देता है प्रशंसक का पसंदीदा प्रश्न: उनके विज्ञापन मैकडॉनल्ड्स के भोजन को वास्तव में उससे बेहतर क्यों दिखाते हैं? मैकडॉनल्ड्स कनाडा के मार्केटिंग निदेशक होप बगोज़ी आपको कारणों और मतभेदों को दिखाने के लिए एक विज्ञापन फोटोशूट के पर्दे के पीछे ले जाते हैं।
ग्राहकों को समझाने के लिए एक क्वार्टर पाउंडर का ऑर्डर देने के लिए बगोज़ी एक स्थानीय मैकडी की श्रृंखला पर जाकर शुरुआत करता है देखने के आदी हैं: एक हैमबर्गर जो आम तौर पर आपको जो मिलता है उसकी तुलना में चपटा और एक साथ दबा हुआ होता है विज्ञापन. फिर वह फोटोशूट स्टूडियो में जाती है जहां एक "फूड स्टाइलिस्ट" आज के मॉडल को तैयार करता है। चालक दल बताते हैं कि फास्ट फूड जॉइंट में बनाया जाने वाला एक सामान्य बर्गर बहुत तेजी से बनता है, जबकि मॉडल को सही बनने में अधिक समय लगता है। हालाँकि, सभी सामग्रियाँ, जैसे बन, पैटी, सरसों, केचप, अचार और प्याज वही रहती हैं।
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शूटिंग के दौरान बर्गर को भी पहले से स्टैक्ड नहीं किया जाता है। इसके बजाय, दल प्रत्येक टुकड़े को एक-एक करके ढेर लगाता है, जैसे ही वे शीर्ष की ओर बढ़ते हैं, प्रत्येक परत को थोड़ा पीछे झुकाते हैं। एक पार्श्व कोण पर, आप देख सकते हैं कि कैसे शीर्ष बन को अधिकतर पीछे की ओर धकेला गया है (और यहां तक कि ब्रेड के दूसरे टुकड़े द्वारा भी ऊपर रखा गया है)। मैकडॉनल्ड्स के अनुसार, यह हर उस घटक को दिखाने के लिए है जिसकी ग्राहक को उत्पाद खरीदते समय अपेक्षा करनी चाहिए। हकीकत में, सब कुछ एक-दूसरे के ऊपर रखा हुआ है इसलिए आप यह नहीं बता सकते कि बीच में प्याज और अचार हैं। फोटोशूट के बाद, चयनित चित्र को रंगों को संतृप्त करके और बर्गर बन्स में दरारें हटाकर और भी अधिक आकर्षक दिखने के लिए सुधारा जाता है।
चूँकि जब आप ऑर्डर करते हैं तो बर्गर आम तौर पर एक पेपर बॉक्स में आते हैं, बगोजी का यह भी कहना है कि भाप के प्रभाव से बन्स की शुरुआती मात्रा कम हो जाती है, जिससे असली उत्पाद कुचला हुआ दिखता है। यह मैकडॉनल्ड्स द्वारा एक लोकप्रिय प्रशंसक प्रश्न को संबोधित करने के लिए एक स्मार्ट अभियान और तर्क है, जो सरल बनाता है कि विज्ञापनों और उत्पाद डिलीवरी के अलग-अलग उद्देश्य होते हैं। जेसन कोट्टके kottke.org इसे सबसे अच्छी तरह समझाते हैं: "रेस्तरां में बर्गर खाने के लिए अनुकूलित है और फोटो बर्गर स्वादिष्ट दिखने के लिए अनुकूलित है।"
हम आभारी हैं कि कम से कम विज्ञापन उन्हीं सामग्रियों को बदलने के बजाय उन्हीं सामग्रियों का उपयोग करते हैं जूता पॉलिश और हेयरस्प्रे बर्गर के एक टेढ़े-मेढ़े टुकड़े में जान डालने के लिए। या वे करते हैं? नीचे कुख्यात प्रशंसक के प्रश्न का उत्तर देते हुए बगोज़ी का वीडियो देखें और हमें बताएं कि आप क्या सोचते हैं।
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