निक बिल्टन, ट्विटर को लाइक बटन की जरूरत नहीं है

निक बिल्टन सोशल वेब को जानते हैं, इसमें कोई संदेह नहीं है। आप न्यूयॉर्क टाइम्स के लिए एक तकनीकी और वेब-केंद्रित अनुभाग नहीं चलाते हैं - ट्विटर की उत्पत्ति पर आधिकारिक पुस्तक बनने के बारे में तो बिल्कुल भी नहीं लिखते हैं - अपनी सामग्री को जाने बिना।

लेकिन उसमें कुछ गड़बड़ है: ट्विटर को लाइक बटन की जरूरत नहीं है।

में इस सप्ताह एक संपादकीय, बिल्टन का सही तर्क है कि सभी सामाजिक नेटवर्क एक-दूसरे से सुविधाएँ उधार लेते हैं, लेकिन जब वह सवाल करते हैं कि ट्विटर ने लाइक बटन जोड़ने पर रोक क्यों लगा रखी है, तो वह अपनी बात से भटक जाते हैं। और यदि आप कहते हैं, "ओह, फेवरेटिंग के बारे में क्या?" तो वह कहता है कि दोनों अलग-अलग हैं क्योंकि फेवरेटिंग की व्याख्या विभिन्न तरीकों से की जा सकती है।

वह इस बारे में सही हैं: हम विभिन्न कारणों से पसंदीदा हैं। हम निष्क्रिय रूप से अनुमोदन दिखाना पसंद करते हैं; हम नफरत-पसंदीदा व्यंग्य के दौर में; हम बाद के लिए सहेजना पसंद करते हैं, जैसे कि यदि किसी ट्वीट में कोई दिलचस्प लिंक हो तो हम उसका अनुसरण करना चाहते हैं।

बिल्टन के अनुसार, यह पसंदीदा को लाइक की तुलना में अधिक विविध (यदि भ्रमित करने वाला) और बहुआयामी बनाता है - जो कि "सिर्फ" एक लाइक है। बेशक, सिवाय इसके कि जब ऐसा न हो।

हम उन्हीं कारणों से पसंद करते हैं जिन्हें हम पसंद करते हैं। नफ़रत पसंद यह एक वास्तविक, प्रफुल्लित करने वाली चीज़ है जिसमें आप किसी ऐसी चीज़ (या किसी व्यक्ति) का लाइक बटन दबाते हैं जिससे आप वास्तव में नफरत करते हैं। यह हाई स्कूल में उस बच्चे को समझाने के इंटरनेट संस्करण की तरह है जिसे आप बर्दाश्त नहीं कर सकते लेकिन उसके साथ खिलवाड़ करना पसंद करते हैं ताकि उसे पूरी तरह से हाइलाइट मिले।

अक्सर हम केवल यह कहना पसंद करते हैं, "मैंने इसे देखा है, मैं इसे स्वीकार करता हूं, मेरे पास इस बारे में कहने के लिए और कुछ नहीं है।" यह दर्शाता है कि हम अनुमोदन करते हैं या सराहना करते हैं (या कम से कम हम जैसा दिखना चाहते हैं) लेकिन पाना भी नहीं चाहते शामिल। सामान्य परिदृश्य: आपकी बहन आपकी दीवार पर अपने बच्चे के साथ आपकी अनगिनत तस्वीरें पोस्ट करती है; यदि आप प्रतिक्रिया नहीं देते तो आप मूर्ख हैं। इस प्रकार, आपको पसंद है. यह महान बेल-आउट है फेसबुक पीढ़ी, हमारा समय और ऊर्जा (और अजीब बातचीत) बचाती है।

फ़्लर्ट करना पसंद है. किसी नए क्रश का पीछा करने/उसके बारे में जानने के उन शुरुआती दिनों में, आप अति-उत्सुक नहीं दिखना चाहते और उनके हर अपडेट पर टिप्पणी नहीं करना चाहते। एक साधारण लाइक एक डिजिटल विंक की तरह काम करता है।

और कभी-कभी, यह सच है, हम वास्तव में कुछ ऐसा करते हैं जो हमें...पसंद होता है। एक लेख का लिंक जिससे हम दृढ़तापूर्वक सहमत हैं; एक मनमोहक ऊदबिलाव वीडियो; एक प्रफुल्लित करने वाला रोल स्टेटस अपडेट। जो कुछ भी है, आप इसे प्राप्त करते हैं, आप सहमत हैं - आपको पसंद है।

जबकि हम में से अधिकांश शायद ऐसा नहीं करते हैं, आप लाइक का उपयोग एक प्रकार के बुकमार्किंग टूल के रूप में कर सकते हैं, जैसे कि ट्विटर उपयोगकर्ता पसंदीदा के साथ करते हैं। आपकी टाइमलाइन में एक टैब है जो आपको दिखाता है कि आपको क्या पसंद आया है, जो आपको आपकी गतिविधि की एक सूची देता है।

जब मैं ट्विटर पर लॉग इन करता हूं और अपने इंटरैक्शन पर क्लिक करता हूं, तो मैं मानसिक रूप से अपने रीट्वीट, उत्तर, @ संदेश और पसंदीदा को क्रमबद्ध करता हूं - और मैं उन्हें उसी तरह मानता हूं जैसे मैं पसंद करता हूं: हल्के ढंग से। एक संक्षिप्त क्षण के लिए, मैं यह समझाने की कोशिश करता हूं कि फेवरिटर का इस कार्रवाई से क्या मतलब है। अनुमोदन? क्या यह नफरत-पसंदीदा था? क्या वह मेरे साथ फ़्लर्ट कर रहा है? और फिर मैं पूरी तरह से आगे बढ़ जाता हूं क्योंकि ये सुविधाएं, पसंदीदा और पसंद, केवल निष्क्रिय, गैर-अनिवार्य इंटरैक्शन हैं। वे एकतरफ़ा हैं, और वे तेजी से मर जाते हैं। ज़रूर, मैं मानसिक रूप से उन्हें नोट कर सकता हूँ ("उस ट्वीट/स्टेटस अपडेट पर अच्छा काम, मौली - 26 लाइक्स/सात पसंदीदा, इसमें शर्मिंदा होने की कोई बात नहीं है। सेल्फ फाइव।") लेकिन मैं वहां से बहुत तेजी से आगे बढ़ता हूं। मैं जवाब नहीं देता या उत्तर नहीं देता, मैं संदेश या अनुसरण नहीं करता; लाइक और फेवरेट दोनों लघु हैं, जिनमें अपने आप में बातचीत शामिल है।

यदि ट्विटर ने लाइक जोड़ दिया, तो पसंदीदा का उद्देश्य क्या होगा? क्या यह किसी को पसंद न करके उसे पसंद करने जैसा ही हो जाएगा?

डिजिटल अनुमोदन की यह दुनिया वास्तविक दुनिया की तरह ही बहुआयामी है, सोशल नेटवर्क चाहे जो भी एक-शब्द, सरलीकृत लेबल का उपयोग करें। आइए चीजों को पहले से कहीं अधिक जटिल न बनाएं।

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