दूसरी स्क्रीन और सोशल टीवी ऐप्स के बीच अंतर यह है कि कोई एक नहीं है

यह उस चीज़ के बारे में बात करने का समय है जो हम गलत कर रहे हैं। यह मनमाना और पांडित्यपूर्ण लग सकता है और ऐसा कुछ है जिसकी हममें से केवल मुट्ठी भर लोग ही परवाह करते हैं, लेकिन यह और अधिक महत्वपूर्ण होता जा रहा है, तो चलिए आगे बढ़ें और स्पष्ट करें कुछ:

दूसरी स्क्रीन और सोशल टेलीविजन एक ही चीज़ नहीं हैं। सिवाय कभी-कभी... जब वे होते हैं। सर्वाधिक समय। एक प्रकार का। शायद?

डिजीडे हाल ही में इस शब्दावली में भ्रम की स्थिति पर बात हुई। हम शब्दों का परस्पर उपयोग कर रहे हैं लेकिन वास्तव में, वे विकसित हो रहे वास्तविक समय के टीवी बाजार के दो अलग-अलग पक्षों को परिभाषित कर रहे हैं - हालाँकि, इसमें पर्याप्त ओवरलैप है।

दूसरी स्क्रीन आम तौर पर एक एप्लिकेशन को संदर्भित करती है जो आपके टीवी देखने को पूरक बनाती है। ये ऐप्स कर सकना सामाजिक बनें, लेकिन वे आवश्यक नहीं हैं। दूसरी स्क्रीन के बहुत सारे ऐप्स आपको अनुभव में गहराई से उतरने की अनुमति देते हैं। उदाहरण के लिए, ईएसपीएन ऐप्स जो आपको कौन खेल रहा है उसके आँकड़े दिखाते हैं, या टीवी श्रृंखला के ऐप्स जो पात्रों की दुनिया में गोता लगाते हैं।

के संस्थापक और सीईओ

ज़ीबॉक्स की ओर एंथनी रोज़ का कहना है कि कंपनी के शोध में, पाँच प्रमुख कारक थे जिनकी उपभोक्ताओं को दूसरी स्क्रीन ऐप में आवश्यकता होती है:

• खोज। लोगों को टीवी पर क्या देखना है उसे ढूंढने और चुनने में मदद की ज़रूरत है - साथ ही, टीवी को नियंत्रित करने के लिए ऐप को रिमोट के रूप में काम करने की क्षमता भी चाहिए।
• जानकारी। टीवी पर जो कुछ भी है उसके लिए पूरक सामग्री; यानी, चरित्र पृष्ठभूमि कहानियां, पर्दे के पीछे की तस्वीरें; आईएमडीबी जानकारी.
• भागीदारी. यह थोड़ा आगे की सोच है, लेकिन कुछ ऐसा है जो गेम दिखाता है अमेरिकन इडल करना शुरू कर रहे हैं, जिसमें दर्शक वोट कर सकते हैं या किसी तरह से हवा में जो हो रहा है उससे सीधे बातचीत कर सकते हैं (अपना खुद का साहसिक कार्य चुनें टीवी के लिए, अनिवार्य रूप से)।
• खरीदारी। यह तत्व आपको टीवी पर देखी गई कोई चीज़ खरीदने की अनुमति देगा; यदि कोई विज्ञापन किसी नए सोफ़े का विज्ञापन कर रहा है - और आप वह सोफ़ा चाहते हैं - तो आप उस सोफ़ा को खरीदने के लिए स्वचालित रूप से एक बटन दबा सकते हैं। घर्षण रहित खरीदारी का एहसास.
• आखरी लेकिन कम नहीं … सामाजिक. उपभोक्ताओं को टीवी शो के दौरान और उसके बारे में दोस्तों से जुड़ने और साझा करने में सक्षम होना चाहिए।

हालाँकि, सोशल मीडिया से संबंधित सभी चीजों की अपेक्षाकृत अस्पष्ट, अनाकार प्रकृति के कारण सोशल टीवी को परिभाषित करना अभी भी कहीं अधिक कठिन (असंभव, वास्तव में) है। तो वास्तव में, दूसरी स्क्रीन और सोशल टीवी ऐप्स के बीच अंतर को परिभाषित करने की आवश्यकता के बजाय, वास्तव में सवाल यह है: क्या है सोशल टीवी?

कुछ भी "सामाजिक" व्यापक और अस्पष्ट है, और सामाजिक टीवी कोई अपवाद नहीं है। टेलीविज़न सामग्री के साथ सामाजिक संपर्क विशेष रूप से इस बाज़ार को लक्षित करने वाले ऐप्स के साथ और उनके बिना भी हो रहा है। उदाहरण के लिए, फेसबुक एक "सोशल टीवी" ऐप है, भले ही उसने कभी भी खुद को इस रूप में स्थापित नहीं किया है। ट्विटर के लिए भी यही बात लागू होती है. और इंस्टाग्राम. और टम्बलर. लेकिन कुछ मायनों में, इनमें से प्रत्येक टीवी देखने को एक सामाजिक तत्व प्रदान कर रहा है। क्या यह उन्हें सोशल टीवी ऐप बनाता है? यह हमें तय करना है, लेकिन मामला यह है: प्रीटी लिटल लायर्स.

प्रीटी लिटल लायर्सउदाहरण के लिए, सोशल मीडिया पर अविश्वसनीय रूप से सक्रिय और ट्यून्ड फॉलोअर्स वाला एक शो है - कुछ हद तक इसके लिए धन्यवाद इंस्टाग्रामिंग, ट्विटरिंग, फेसबुकिंग इसके युवा और डिजिटल रूप से समर्पित कलाकारों का जुनून। एबीसी फ़ैमिली शो के सितारों के सक्रिय ट्विटर और इंस्टाग्राम अकाउंट हैं, वे पर्दे के पीछे के बहुत सारे लुक पोस्ट करते हैं और प्रशंसकों के साथ बातचीत करते हैं। के साथ एक हालिया साक्षात्कार के अनुसार मनोरंजन साप्ताहिक पत्रिका, सेट पर एक साइन हुआ करता था जो लोगों से सोशल मीडिया अकाउंट पर पोस्ट न करने के लिए कहता था, लेकिन यह महसूस होने के बाद कि यह प्रचार को कम करने के बजाय बढ़ा रहा है, साइन को हटा दिया गया।

सीज़न 2 के फिनाले ने हाल ही में "सोशल टीवी" और ट्विटर इतिहास रच दिया: एपिसोड के पहले प्रदर्शन के दौरान 645,000 ट्वीट भेजे गए, जो प्रति मिनट 32,000 ट्वीट की दर तक पहुंच गया। कुल मिलाकर, 1.6 मिलियन पीएलएल-संबंधित ट्वीट उस दिन 667,000 उपयोगकर्ताओं द्वारा भेजे गए थे।

वहां एक है छोटू पुरस्कार सर्वोत्तम के लिए प्रीटी लिटल लायर्स सोशल मीडिया में'' जिसमें सबसे सक्रिय रूप से ट्वीट करने वाला प्रशंसक जीतेगा।

स्पष्ट रूप से, पीएलएल सोशल टीवी है - लेकिन फिर एक नज़र डालें कुछउपलब्धदूसरी स्क्रीन ऐप्स. चयन में काफी कमी है.

"सोशल टीवी प्रभावी रूप से ट्विटर और फेसबुक है," बॉक्सफ़िश सह-संस्थापक और सीईओ इयोन डाउलिंग कहते हैं। “पिछले कुछ वर्षों में सोशल टीवी प्रचार के पीछे व्यवसाय खड़ा करने के कई प्रयास हुए हैं - अधिकांश अब गतिरोध में हैं। सच तो यह है कि ट्विटर और फेसबुक अपना सोशल टी.वी. इस क्षेत्र में ट्विटर की गतिविधियों के साथ यह और अधिक स्पष्ट हो गया है ब्लूफिन अधिग्रहण और नीलसन से निपटें अपनी स्थिति का मुद्रीकरण करने की दिशा में महान कदम हैं। और उनके पास आने के लिए और भी बहुत कुछ है। फेसबुक यहां भी छुपा रुस्तम होगा, उसकी स्थिति बहुत अच्छी है और इसमें कोई संदेह नहीं है कि वह जल्द ही अपने इरादों का खुलासा करेगा।''

“किसी भी तरह से, सोशल टीवी एक बकवास शब्द है। कृपया इसे मार डालो।”

लिया गया बिंदु: सोशल हर चीज़ और किसी भी चीज़ का एक वर्टिकल है जिसका मीडिया से संबंध है (यदि यह आपकी मीडिया सामग्री के लिए सच नहीं है, तो आप आधिकारिक तौर पर इसे गलत कर रहे हैं)।

अभी ऐसे अनुप्रयोगों की संख्या निराशाजनक है जो साइडबार पर एक ट्विटर स्ट्रीम डालते हैं या कॉल करने वाले "शेयर" बटन को शामिल करते हैं स्वयं सामाजिक हैं, जबकि वास्तव में जो कुछ भी होता है वह निष्क्रिय गतिविधि की अनुमति देता है - आप देख सकते हैं कि क्या हो रहा है, लेकिन आप इसके बारे में बहुत कुछ (या कुछ भी) नहीं कर सकते हैं यह। "'दूसरी स्क्रीन', चाहे वह टैबलेट हो या स्मार्टफोन या लैपटॉप, एक माध्यम के रूप में काम कर सकती है और करनी चाहिए जो 'सोशल टीवी' की सुविधा देती है।" ट्वीटटीवी संस्थापक और सीईओ ब्रैडली मार्खम कहते हैं। "लेकिन समस्या यह है कि अभी जिसे 'सोशल टीवी' माना जाता है, उसका वास्तविक 'सामाजिक' मूल्य बहुत कम है। उदाहरण के लिए, एक दूसरी स्क्रीन जो टीवी शो के संबंध में समय-समन्वयित सामग्री पेश करती है, सामाजिक नहीं है।

वास्तव में, तथ्य यह है कि हम दूसरी स्क्रीन और सोशल टीवी ऐप्स के बीच कुछ भ्रम का अनुभव कर रहे हैं क्योंकि हम अभी भी अनिश्चित हैं कि क्या योग्य है सामाजिक. हम सहज रूप से जानते हैं कि क्या सामाजिक नहीं है, लेकिन यह एक व्यापक, अस्पष्ट उद्योग शब्द बन गया है जिसे कई अयोग्य ऐप्स और सेवाएं पेश करने का दावा करते हैं। शेयर बटन दबाएं और आप जाने के लिए तैयार हैं! सिवाय इसके कि आप नहीं हैं।

"केवल यह कहने के लिए ट्वीट करना कि 'मैं यह फुटबॉल खेल देख रहा हूं', एक द्वीप पर फंसे होने और उसे बाहर फेंकने से ज्यादा सामाजिक नहीं है।" एक बोतल में संदेश जिसमें लिखा हो 'मैं इस द्वीप पर फंस गया हूं।' वह संदेश तब तक सामाजिक नहीं होगा जब तक कोई वास्तव में जवाब न दे,'' मार्खम समझाता है.

फिर तथ्य यह है कि ये सभी ऐप्स वास्तव में हमें देखने के अनुभव से बाहर खींच सकते हैं।

कहते हैं, "सोशल टीवी और सेकेंड स्क्रीन ऐप्स के बीच बहुत अधिक ओवरलैप है।" RUWT?! संस्थापक और सीईओ मार्क फिलिप। "लेकिन व्यापक स्ट्रोक के साथ चित्रित करने के लिए, सोशल टीवी में मैं वास्तविक टीवी को नायक के रूप में और स्मार्टफोन को फ़ॉइल के रूप में देखता हूं, जबकि दूसरी स्क्रीन ऐप्स में, भूमिकाएं वास्तव में उलट जाती हैं।"

वे कहते हैं, "हमारे फोन में सहज, आरामदायक इंटरफेस हैं, लेकिन ये विकर्षणों से भरे हुए हैं जो दर्शकों को टीवी की सामग्री से दूर खींचते हैं।" “जैसे-जैसे आपके फ़ोन या टैबलेट को रिमोट के रूप में उपयोग करने की क्षमता आम होती जा रही है, टीवी और स्मार्टफ़ोन रिश्ते में सहकर्मी बन जाएंगे, जिससे ऐप्स असीम रूप से अधिक उपयोगी हो जाएंगे - और उनके द्वारा मांगे जाएंगे - उपयोगकर्ता।"

जैसा कि सभी डिजिटल चीज़ों के साथ होता है, हम ट्रेन चलाते समय पटरियाँ बिछा रहे हैं। और यह विशेष रूप से भ्रमित करने वाला है क्योंकि हर कोई इस निर्माण प्रक्रिया में शामिल है; यह सिर्फ ऐप डेवलपर और टीवी निर्माता या नेटवर्क नहीं है, यह टम्बलर अकाउंट वाला कोई भी व्यक्ति है जो जानता है कि कैसे बनाना है एनिमेटेड GIF या जिसके पास पैरोडी शुरू करने के लिए ट्विटर से नफरत करने वालों के लिए बहादुरी, व्यंग्य और प्रतिरक्षा का शक्तिशाली संयोजन है खाता।

इस सारे भ्रम को स्वीकार करें, कुछ बातें सच हैं: उपभोक्ता टीवी के साथ बातचीत करना चाहते हैं, और वे लोकप्रिय सामाजिक प्लेटफार्मों का उपयोग करके ऐसा करना चाहते हैं। एक अच्छा सेकंड स्क्रीन ऐप यह जान लेगा, और पहले से ही ऐसा करने वाले तंत्र का लाभ उठाएगा। तो हम पर ध्यान दें, डेवलपर्स। हम आपके लिए ढेर सारी सामग्री और बातचीत तैयार कर रहे हैं। "सोशल ऐप" बनाने की कोशिश में कम समय व्यतीत करना और जो पहले से मौजूद है उसका उपयोग करना एक अच्छा शुरुआती बिंदु है।

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