ट्विटर भाग्यशाली रहा: सोशल नेटवर्क "जन्मजात मोबाइल" था क्योंकि यह एसएमएस और टेक्स्ट मैसेजिंग से प्रेरित था, जैसा कि ट्विटर के विज्ञापन अनुसंधान के सह-प्रमुख टेलर श्राइनर ने कहा था। एक ब्लॉग पोस्ट में समझाया गया. और जैसा कि हम सभी जानते हैं कि हमारी कई ऑनलाइन गतिविधियाँ मोबाइल उपकरणों पर आयोजित की जाती हैं, यहाँ तक कि "मोबाइल अक्सर दुनिया भर के लोगों के लिए अनुभव का प्राथमिक तरीका होता है।" ट्विटर।" अभी भी, कई विज्ञापनदाता एक मोबाइल रणनीति का पता लगाने में असमर्थ हैं, वे अपना सिर खुजा रहे हैं और सोच रहे हैं कि क्या मोबाइल के लिए विज्ञापन डॉलर समर्पित करना उचित है? इसके लायक था। आशंकाओं के बावजूद, ये ब्रांड आज भी छोटी स्क्रीन के लिए विज्ञापन करना जारी रख रहे हैं क्योंकि बाकी सभी लोग ऐसा कर रहे हैं और ऐसा न करने का मतलब प्रतिस्पर्धा न करने का विकल्प चुनना होगा। इस प्रकार की मानसिकता मोबाइल विज्ञापन के लिए इतना अच्छा दृष्टिकोण नहीं है, इसलिए ट्विटर ने आज एक रिपोर्ट प्रकाशित की प्रतिस्पर्धा के साथ और यह उन कारणों से भरा हुआ है कि विज्ञापनदाताओं को मोबाइल पर विज्ञापन देने के लिए क्यों आकर्षित होना चाहिए डेस्कटॉप. बढ़ी हुई व्यस्तता और अधिक समय व्यतीत करना तो बस शुरुआत है; ट्विटर के अनुसार:
- श्राइनर कहते हैं, "कई ट्विटर उपयोगकर्ता शायद ही कभी डेस्कटॉप पर ट्विटर का उपयोग करते हैं।" वास्तव में, 86 प्रतिशत लोगों के "औसत" की तुलना में प्रतिदिन कई बार ट्विटर पर आने की संभावना अधिक होती है। ट्विटर उपयोगकर्ता, ट्विटर के मोबाइल उपकरणों पर 57 प्रतिशत उपयोगकर्ता ट्विटर का उपयोग करने की कम संभावना रखते हैं डेस्कटॉप। और 15 प्रतिशत मोबाइल उपयोगकर्ता टैबलेट के माध्यम से ट्विटर पर हैं।
- ट्विटर के 52 प्रतिशत मोबाइल उपयोगकर्ता 18 से 34 वर्ष के बीच के उपयोगकर्ताओं से बने हैं। ट्विटर यहां एक नोट बनाता है और इस आयु सीमा और उनकी रुचियों को लक्षित करने की अनुशंसा करता है।
- ट्विटर के मोबाइल उपयोगकर्ता ट्विटर के आदी हैं, कम से कम श्राइनर तो यही संकेत दे रहे हैं, हालाँकि तथ्य इस भावना का समर्थन करेंगे। मोबाइल उपयोगकर्ताओं में सुबह उठने के बाद ट्विटर का उपयोग करने की संभावना 157 प्रतिशत अधिक है, और सोने से पहले 129 प्रतिशत अधिक है। यहां कोई आश्चर्य की बात नहीं है, संभावना है कि मोबाइल ट्विटर उपयोगकर्ता अपनी यात्रा के दौरान सोशल नेटवर्क का उपयोग करेंगे, यह तीन है औसत उपयोगकर्ता से कई गुना अधिक, और मोबाइल उपयोगकर्ताओं की काम के बाद ट्विटर का उपयोग करने की संभावना 160 प्रतिशत अधिक होगी विद्यालय। द्वितीयक बिंदु के रूप में, श्राइनर ने पहचाना कि 62 प्रतिशत मोबाइल उपयोगकर्ता उन मित्रों या परिवार के साथ संचार करेंगे जो भौतिक रूप से स्थित हैं उनके पास, और 66 प्रतिशत उपयोगकर्ता टीवी के सामने ट्विटर पर विचार, प्रतिक्रियाएँ ट्वीट कर रहे हैं, या व्यावसायिक ब्रेक के दौरान ट्विटर का उपयोग कर रहे हैं।
- मोबाइल ट्विटर उपयोगकर्ता ट्वीट के साथ जुड़ते हैं और इसका समर्थन करने वाले सबूत जबरदस्त हैं। मोबाइल उपयोगकर्ताओं द्वारा मूल ट्वीट बनाने की संभावना 57 प्रतिशत अधिक है, क्लिक करने की संभावना 63 प्रतिशत अधिक है लिंक, 78 प्रतिशत अधिक संभावना रीट्वीट करने की, और 85 प्रतिशत अधिक संभावना एक ट्वीट को पसंदीदा बनाने की, कहते हैं श्राइनर.
- तो इन सभी आँकड़ों का क्या मतलब है? हम देख सकते हैं कि यह कहाँ आसानी से एकत्रित हो रहा है, और सभी आँकड़े मोबाइल को एक बेहतर चैनल होने की ओर इशारा करते हैं विज्ञापन पर: “जो उपयोगकर्ता मुख्य रूप से मोबाइल पर ट्विटर का उपयोग करते हैं, उनके 11 या अधिक को फ़ॉलो करने की संभावना 96 प्रतिशत अधिक है ब्रांड. औसत ट्विटर उपयोगकर्ता की तुलना में उन्हें ट्विटर पर विज्ञापन देखकर याद रखने की संभावना 58 प्रतिशत अधिक है।
उदाहरण के लिए फेसबुक जैसे अन्य प्लेटफार्मों पर मोबाइल विज्ञापन के बावजूद, ट्विटर चाहता है कि विज्ञापनदाता अपने मार्केटिंग बजट का बड़ा हिस्सा मोबाइल पर स्थानांतरित करें। लेकिन जबकि ट्विटर के अपने मोबाइल क्लाइंट पर बढ़ती व्यस्तता और समय बिताने के दावे सैद्धांतिक रूप से बहुत अच्छे लगते हैं कुछ प्रमुख हस्तियाँ हैं जिन्हें सोशल नेटवर्क ने स्पष्ट रूप से छोड़ दिया है (और शायद इन पर पर्दा डालने का प्रयास किया गया है)। संख्याएँ)। प्रचारित ट्वीट्स से क्लिक थ्रू दर और इन विज्ञापनों से उत्पन्न बिक्री का प्रतिशत जैसे आंकड़े वास्तव में महत्वपूर्ण हैं। जब तक महत्वपूर्ण डेटा सामने नहीं आ जाता, तब तक बड़े पैमाने पर बाज़ार मोबाइल विज्ञापन को लेकर कुछ हद तक संशय में रहेगा।
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