फेसबुक पिछले कुछ समय से ट्विटर से संकेत ले रहा है, ट्रेंडिंग टॉपिक्स पेश कर रहा है, हाई-प्रोफाइल उपयोगकर्ताओं को सत्यापन चेकमार्क दे रहा है, और सबसे स्पष्ट रूप से, हैशटैग पेश करना.
हैशटैग विभिन्न सामाजिक नेटवर्क में एक प्रमुख विशेषता है - ट्विटर के अलावा, लोग इंस्टाग्राम, वाइन और (कुछ हद तक) Google+ पर उनका उपयोग करने का आनंद लेते हैं। यह निश्चित रूप से फेसबुक की ओर से उत्साह लाने का प्रयास करने के लिए एक उचित जुआ था अन्य वेबसाइटों से हैशटैग अपनी स्वयं की सेवा पर, खासकर जब से हैशटैग एक सरल के रूप में कार्य करते हैं खोज उपकरण. और एसईओ विशेषज्ञों ने यह भी सोचा कि हैशटैग का बड़ा प्रभाव पड़ेगा व्यवसाय विपणन.
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लेकिन अफसोस, फेसबुक के हैशटैग काम नहीं कर रहे हैं। दरअसल, फेसबुक एनालिटिक्स फर्म का एक अध्ययन एजरैंक चेकर फेसबुक के लिए दो बेहद बुरी खबरें मिलीं।
एजरैंक चेकर के शोध के अनुसार, फेसबुक हैशटैग से वास्तव में किसी पोस्ट के वायरल होने की संभावना कम होती है। इसलिए यदि आप मित्रों और अनुयायियों से 'शेयर' प्राप्त करना चाहते हैं, तो अपने स्टेटस अपडेट या फोटो अपलोड में हैशटैग लगाने से आपकी सामग्री पर नज़र रखने में बाधा होगी। इसके अलावा, फेसबुक हैशटैग का उपयोग करने से लोगों के पोस्ट से जुड़ने की संभावना भी कम हो गई। इसलिए यदि आप अल्पकालिक सकारात्मक फीडबैक लूप यानी फेसबुक 'लाइक' पर निर्भर हैं, तो आप उन शादी की तस्वीरों और अरूबा की यात्राओं के एल्बमों को हैशटैग करने से बचना चाहेंगे।
एजरैंक के पास ट्विटर के लिए बहुत बेहतर खबर थी: माइक्रोब्लॉगिंग साइट पर हैशटैग अभी भी प्रभावी आकर्षक उपकरण हैं। यदि आप री-ट्वीट प्राप्त करना चाहते हैं, तो हैशटैग छोड़ने से बेहतर है कि आप उनका उपयोग करें।
एजरैंक इस बात पर कोई राय नहीं देता है कि फेसबुक के हैशटैग इतनी बुरी तरह विफल क्यों हो रहे हैं, लेकिन कुछ संभावित कारण हैं। सबसे पहले, जून में हैशटैग की शुरुआत से पहले, जब लोग उन्हें फेसबुक पर पोस्ट करते थे तो यह बुरा लगता था क्योंकि इससे उन्हें नुकसान होता था धारणा यह थी कि वे नहीं जानते थे कि सोशल नेटवर्क का उपयोग कैसे किया जाता है, या कि वे आलसी थे और ऑटो-पोस्टिंग कर रहे थे ट्विटर।
दूसरा, लोग फेसबुक का उपयोग उस तरह नहीं करते जैसे वे ट्विटर का करते हैं। यदि आप यह देखना चाहते हैं कि आपके मित्र माइली साइरस की ट्वर्किंग घटनाओं के बारे में क्या कह रहे हैं, तो आप अपना समाचार फ़ीड देखें, लेकिन यदि आप वीएमए के बारे में अधिक तीव्र सार्वजनिक बातचीत में भाग लेना चाहते हैं, तो ट्विटर अभी भी ऐसा स्थान है जाना।
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