Filigranes pour l’eau - Getty Images
Les filigranes aident à protéger les images contre toute utilisation abusive, mais Getty vise à utiliser le filigrane pour quelque chose de plus grand. À l'occasion de la Journée mondiale de l'eau, le jeudi 22 mars, Getty a lancé Watermarks for Water, une plateforme de licence d'image qui reverse 10 % de tous les bénéfices pour aider les communautés des pays du tiers monde à obtenir de l'eau potable.
Avec cette initiative, Getty a déclaré qu'il supprimait le filigrane sur les images tout en éliminant les impuretés de l'eau. La partie des bénéfices servira à L'eau de la charité, une organisation à but non lucratif axée sur la fourniture d'eau potable.
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La collection comprend plus de 300 images, certaines d’archives et d’autres illustrant l’importance d’avoir accès à l’eau potable. Les images de la campagne comportent un filigrane d'images Getty ajusté conçu pour l'initiative. Une fois la photo sous licence, ce filigrane est supprimé et dix pour cent des bénéfices sont reversés à Charity: Water.
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Le site Web permet également aux utilisateurs de soutenir la cause en partageant des images sur les réseaux sociaux. Lorsqu'elle est partagée, l'image comprend à la fois le filigrane et un fait sur l'eau potable pour aider à sensibiliser à la cause. Les utilisateurs des réseaux sociaux sont également invités à utiliser le hashtag #watermarksforwater.
« Chez Getty Images, nous croyons qu'il faut faire bouger le monde avec des images. L'eau est l'un des éléments les plus essentiels dans nos vies, c'est pourquoi, cette année, à l'occasion de la Journée mondiale de l'eau, nous lançons un mouvement pour aider sensibiliser et collecter des fonds pour la crise mondiale de l'eau », a déclaré Craig Peters, directeur des opérations de Getty Images, dans un communiqué. déclaration.
En plus de vendre les images de la collection, une galerie présentant 25 de ces images a été lancée à New York. Les bénéfices de la vente de ces tirages de galerie seront également reversés à la cause.
La collection Watermarks for Water est composée à la fois d’images issues des créations existantes de Getty collections, ainsi que des images données par plusieurs photographes, dont Brent Stirton et Tom Stoddart.
Getty a travaillé avec l'agence de publicité FCB et la société mère Interpublic Group pour créer la campagne. Watermarks for Water travaille à l’un des objectifs de la campagne des Nations Unies sur les objectifs mondiaux. Getty était l'un des partenaires fondateurs de cette initiative lors du lancement de la campagne en 2015.
« L’une des choses qui nous a le plus frappé lorsque nous avons travaillé avec Getty Images "Le principal argument de cette campagne est que plus de gens meurent à cause de la consommation d'eau impure qu'à cause de la guerre", a déclaré Liz Taylor, directrice de la création de FCB Chicago, dans un communiqué. « Cette idée nous a amenés à prendre l’un des actifs les plus reconnaissables de Getty Images, le filigrane, et à renverser l’idée: et si, en supprimant les filigranes, nous pouvions lancer un mouvement mondial visant à apporter de l'eau potable à ceux qui en manquent partout dans le monde? il."
Les images Watermarks for Water sont disponibles pour partage et licence sur filigranesforwater.com.
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