Les objectifs Snapchat ne servent plus uniquement à créer des grimaces de chiots: désormais, les effets de réalité augmentée permettent aux utilisateurs de télécharger, d'acheter ou de visionner une vidéo directement depuis Snapchat. Celui de Snapchat nouvelle AR achetable va encore plus loin avec Sponsored Lenses et permet aux entreprises de vendre des produits directement à partir d'un filtre Snapchat. Les nouvelles lentilles sont déployées cette semaine.
Les objectifs achetables ressemblent beaucoup à ceux de la plateforme Objectifs sponsorisés — seuls ces filtres incluent un bouton actionnable. Ce bouton permettra d'acheter des produits dans Snapchat ainsi que d'autres actions, comme télécharger une application ou même regarder une vidéo. L’une des premières lentilles à être déployées, par exemple, est un filtre Clairol Color Crave qui donne à vos cheveux des couleurs différentes. En appuyant sur le bouton Acheter maintenant, les Snapchatters accèdent à une page cible pour acheter la couleur de cheveux.
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Cependant, les liens vers la boutique ne sont pas le seul type d’objectifs pouvant être achetés. Un autre nouveau filtre pour I Feel Pretty ouvre la bande-annonce du film plutôt qu'une boutique en ligne. Une troisième option est un bouton de téléchargement pour les applications. Parmi les autres annonceurs participant au lancement du nouveau format figurent Adidas et King, le développeur de Candy Crush. Snapchat n’introduit pas d’augmentation de prix avec l’expansion des Sponsored Lenses, que la plateforme a initialement lancée en 2015.
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Comme les autres filtres, les options Shoppable AR peuvent être utilisées simplement pour envoyer un Snap à des amis. Le lien n’est enregistré dans aucune image capturée avec le filtre.
Les liens ouvrent un navigateur sans quitter l'application Snapchat. Le paiement n'est pas sur Snapchat, selon la semaine publicitaire, mais les annonceurs peuvent choisir d'autoriser les acheteurs à se connecter à un compte existant pour l'achat ou d'activer des fonctionnalités telles qu'Apple Pay.
Le Shoppable AR pourrait permettre aux Snapchatters d’essayer un produit avant de l’acheter – mais pas nécessairement, car les cheveux scintillants du filtre Clairol ne correspondent pas exactement à ce que le lien vous invite à acheter. Les annonceurs pourront voir des statistiques sur le nombre d’utilisateurs qui ont essayé Lens – et combien ont à leur tour cliqué sur ce lien.
Shoppable AR est la dernière initiative de Snapchat visant à générer des revenus grâce à l'accent mis par la plateforme sur l'appareil photo et la RA. L'année dernière, Snapchat s'est ouvert World Lenses aux sponsors et juste cette semaine a ouvert Lens Studio aux masques AR ainsi que des objets. Plus tôt cette année, Snapchat a commencé à vendre des produits Snapchat en glissant vers le haut. à partir d'une histoire de magasin Snapchat.
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