Bareburger + Kabaq - Campagne marketing Snapchat
Les odeurs qui s'échappent de la cuisine, un menu en papier froissé et déchiré et les aperçus fugitifs des commandes du serveur. se dirige habilement vers une autre table n'est peut-être plus le seul moyen de prévisualiser ce que vous mangez à un restaurant. Start-up Kabaq vise à apporter le prochain grand changement influencé par la technologie pour les restaurants et les gourmets depuis qu'Instagram a déclenché un essor dans la photographie culinaire: un menu en réalité augmentée.
Chaîne de hamburgers Bareburger sera l'un des premiers restaurants à permettre aux clients de voir leur repas juste devant eux, avant même de passer une commande.
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En utilisant Objectifs Snapchat World personnalisés, les clients peuvent scanner un Snapcode pour placer un plat virtuel sur la table, le redimensionner et le mélanger avec d'autres filtres et, bien sûr, prendre une photo pour l'envoyer à un ami.
Créé à partir d'images d'un vrai burger,
les lentilles de réalité augmentée permettre aux convives de prévisualiser leur plat sous n’importe quel angle. Alors que Bareburger se prépare à introduire un menu AR, la chaîne de hamburgers distribue 5 000 Snapcodes qui offrent un aperçu de la progression de ce menu.N'importe qui peut scanner le Snapcode pour jouer avec l'objectif, mais le gourmet possédant le ticket physique peut le remettre gratuitement pour la version réelle de ce filtre.
La chaîne de restaurants distribue ces codes au hasard pour les commandes à emporter jusqu'au 22 avril dans des endroits aux États-Unis et à Dubaï.
Kabaq est une société de RA axée sur l'alimentation lancée en 2016. Les cofondateurs Alper Guler et Caner Soyer ont déjà travaillé dans le domaine de la réalité augmentée en créant des outils pour la décoration intérieure et le mobilier. L'idée de Kabaq est née après avoir tenté d'expliquer les plats d'un restaurant turc à un ami, une tâche difficile sans l'aide de visuels.
Créé à partir d'images
d'un vrai burger, les lentilles de réalité augmentée permettre aux convives de prévisualiser leur plat sous n’importe quel angle.
"Nous croyons Facebook, Snapchat et Instagram changent la nourriture que nous mangeons au restaurant », a déclaré Guler. « La nourriture est plus visuelle que jamais car la plupart des gens, avant de commencer à manger, prennent une photo pour leur compte Instagram. Cela a commencé à créer plus de trafic vers les restaurants. Avec la RA, les restaurants peuvent créer encore plus de visuels pour générer plus de trafic vers le restaurant lui-même.
Alors que Bareburger apporte ses objectifs à Snapchat, Kabaq construit des objectifs AR qui peuvent être utilisés de différentes manières. Avec Snapchat, les modèles alimentaires peuvent être intégrés à d'autres applications sociales, comme la caméra Facebook, ou utilisés dans l'application Kabaq elle-même. Les restaurants pourraient également intégrer les produits alimentaires AR dans leurs propres applications, en plaçant le menu AR aux côtés d'autres fonctions de l'application telles que passer une commande et trouver des emplacements.
Les chaînes de restaurants ont la possibilité d'intégrer le menu AR dans une application conçue pour la chaîne, mais Guler affirme que l'intégration avec les plateformes existantes comme Snapchat et Facebook Camera accélère le processus. Au lieu d'avoir à télécharger une application pour afficher le menu, les convives peuvent scanner un Snapcode à l'aide d'une application que beaucoup possèdent déjà.
Le menu est créé à partir de vrais plats du restaurant en utilisant la photogrammétrie – un processus consistant à prendre plusieurs photos de quelque chose sous différents angles afin de créer un modèle 3D. Kabaq convertit ensuite les images en modèle et optimise l'aliment pour le programme AR.
En ce qui concerne la nourriture, a expliqué Guler, la moindre différence de couleur entre la version AR d'un plat et la version réelle lui donnera une impression très étrange. La société passe beaucoup de temps à rendre les modèles précis, tout en garantissant le bon fonctionnement des filtres AR sur un téléphone.
Les restaurants peuvent également intégrer des informations sur les prix et la nutrition dans les éléments de menu à l'aide de boîtes d'informations associées au modèle 3D.
Les restaurants peuvent également intégrer des informations sur les prix et la nutrition dans les éléments de menu à l'aide de boîtes d'informations associées au modèle 3D. Comme les autres objectifs de Snapchat, les objectifs du menu peuvent être redimensionnés, de sorte qu'ils donnent aux convives une idée de ce qu'ils doivent faire. commande, les filtres n'offriront pas d'idée sur la taille des portions sans informations supplémentaires, comme les informations qui l'accompagnent. des boites.
En plus de voir le plat avant de commander (et ce facteur « cool »), la technologie pourrait également créer des menus plus écologiques que le papier. Bareburger se concentre sur des ingrédients d'origine éthique et espère que le menu AR pourra éventuellement remplacer le papier dans le cadre de l'initiative écologique de l'entreprise.
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