La Fashion Week de New York prospère toujours grâce à l'exclusivité en ce qui concerne les listes d'invités, mais les plateformes de médias sociaux comme Instagram et Twitter peut être aux premières loges de l'action. Si certains créateurs sont allés jusqu'à interdire les smartphones lors de leurs défilés, la marque de mode américaine Badgley Mischka s'y rallie en lançant le Application Badgley Mischka Runway – sa toute première application iOS spécialement conçue pour les podiums. L'application permet aux participants sur place et virtuels de voter sur les créations en temps réel.
Nous avons eu l’occasion de tester l’application lors du défilé automne 2018 du créateur à New York. Oui, vous finissez par regarder l'émission via votre téléphone intelligent, mais l’application nous a aidés à nous sentir plus immergés et connectés aux créations de la marque. Le vote en temps réel a donné l’impression que nous ne sommes pas seulement là pour regarder l’émission, mais aussi pour partager nos opinions.
L’industrie de la mode a toujours été leader en matière de décision concernant les tendances de la saison, mais le L'application Badgley Mischka donne un peu de pouvoir aux consommateurs, permettant à la marque de mode de répondre à ses besoins. public.
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« Pourquoi ne mettrions-nous pas en production les 10 robes les plus préférées de tous, au lieu des 10 robes les moins chères? robes, alors qu’il y a peut-être plus de demande pour celles qui étaient les préférées de tout le monde? Mark Badgley a déclaré à Digital Les tendances. "Toutes ces informations sont utiles à une entreprise."
Le développement de l’application a été dirigé par le fournisseur mondial de logiciels SAP et a travaillé en étroite collaboration avec Apple.
"[Badgley Mischka] sont des avant-gardistes, ils sont présents dans l'industrie de la mode depuis un certain temps. pendant », a déclaré Peter Akbar, vice-président mondial de SAP et directeur de la clientèle, mode, à Digital Les tendances. « Ils voulaient quelque chose qui les aiderait à présenter leurs vêtements à un public plus large, en voilà un. Deuxièmement, comprendre ce que le public ressent à propos de ses vêtements, de son style et de sa mode. C’est pourquoi cette application a vu le jour.
"Ils voulaient quelque chose pour présenter leurs vêtements à un public plus large."
Une fois le spectacle commencé, l'ouverture de l'application nous a apporté deux options différentes: « Entrez dans la caméra de piste » et « Voir le Collection." Nous avons commencé avec ce dernier et avons regardé la mise à jour de l'application à chaque regard au moment où elle arrivait. piste. Vous pouvez appuyer sur l'icône du pouce levé ou du cœur pour distinguer si nous l'avons « aimé » ou « aimé ». Pouvoir voir les tenues de près sur nos téléphones lorsqu'elles sont activement sur le podium était rafraîchissant, car nous pouvions prendre notre temps pour analyser et apprécier l'ensemble du design. Chaque tenue comprenait également des détails tels que le nom exact du look, ainsi que le nom du modèle qui le portait.
Avec l'évolution rapide des mannequins, il peut parfois être difficile d'être dans l'instant présent tout en prenant simultanément des clichés sur votre téléphone pour les publier sur les réseaux sociaux. C’est là qu’intervient le mode « Entrez dans la caméra de piste ». Il a utilisé l'appareil photo intégré de notre iPhone pour prendre des vidéos et des photos, tout en votant sur les designs. Dès qu’une tenue apparaissait sur le podium, nous recevions une notification – comme n’importe quelle autre – et pouvions voter sans jamais avoir à quitter la caméra. Nous avons adoré cette expérience, car cela signifiait que nous n’avions pas à sacrifier l’utilisation de l’application uniquement pour prendre des photos.
Les résultats en temps réel sont apparus dans un classement en coulisses pour que les concepteurs puissent les voir. Même si Mark Badgley et James Mischka ne pouvaient pas consulter de statistiques détaillées en coulisses, ils pouvaient voir quels looks recevaient plus de « j'aime » que d'« amours ». Le Le classement est basé sur un système de points: les apparences que le public a "aimées" (l'icône du cœur) pesaient plus lourdement que celles qui ont simplement été appréciées (un pouce levé). icône). L’équipe peut également voir les données en fonction de l’endroit où les gens étaient assis, et les résultats étaient également accessibles à tous les participants au salon.
Avec des participants virtuels votant également sur les designs, cela donne à Badgley Mischka encore plus de données à analyser puisqu'ils sont en mesure de voir quels styles privilégient les différentes villes.
Même si le spectacle est fini, tu peux toujours y aller dans l'application et parcourez la collection au cas où vous l'auriez manquée.
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