Tinder (la célèbre application de rencontres), le joyau de l’empire des rencontres de Match Group, suit l’exemple de Bumble, l’un de ses plus grands concurrents. Cette semaine, Many Ginsburg, PDG de Match Group, a annoncé que la société introduirait une fonctionnalité axée sur les femmes dans une future mise à jour de Tinder lors d'une interview sur Surveillance du marché. Bien que Ginsburg ait déclaré que la fonctionnalité serait publiée dans une future mise à jour, elle n'a pas précisé quand nous pourrions nous attendre à la voir.
Ginsburg a annoncé la mise à jour de Tinder dans le cadre d'un effort à l'échelle de l'entreprise visant à « réduire les mauvais comportements, tout comportement ou avance négatif et toute communication inappropriée ». Alors que la mise à jour permettra aux femmes d'engager une conversation avec d'autres utilisateurs, on ne sait pas exactement comment le changement réduira les comportements inappropriés, car il ne fait rien pour réellement résoudre ces problèmes. comportements.
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Alors que Bumble demande aux femmes d'initier chaque conversation sur son application, Tinder adoptera une approche différente. Tinder créera une option d'adhésion pour la fonctionnalité « les femmes parlent d'abord ». Ginsburg déclare que la société a décidé de rendre cette fonctionnalité facultative après avoir reçu des commentaires « selon lesquels les femmes ne veulent pas toujours être forcées de faire un geste, nous voulons donc donner aux gens la possibilité de choisir ».
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En plus d'annoncer une fonctionnalité axée sur les femmes sur Tinder, Ginsburg a déclaré à MarketWatch que Match a l'intention de déployer d'autres fonctionnalités destinées aux femmes sur ses propriétés à l'avenir, tant aux États-Unis qu'aux États-Unis. à l'échelle mondiale.
Un exemple de cette philosophie centrée sur les femmes peut être vu sur Meetic, un site de rencontres européen appartenant à Match. Le site utilise les commentaires des femmes pour attribuer un « badge de gentleman » aux utilisateurs très respectés.
Ginsburg insiste sur le fait que le long métrage de Tinder axé sur les femmes est en préparation depuis des années et qu’il ne s’agit « d’aucune réaction face à un concurrent ». Lorsqu’on a demandé à Bumble une réponse à propos de Tinder prochain long métrage, sa fondatrice et PDG, Whitney Wolfe Herd, qui se trouve également être la co-fondatrice de Tinder, a déclaré: « Nous félicitons toute entreprise qui prend des décisions commerciales qui lui donnent du pouvoir. femmes."
Comme le monde le plus grand fournisseur de produits de rencontres, Match Group possède certaines des applications les plus populaires du secteur, notamment Tinder, Match et Plenty of Fish. Tinder est, de loin, la plus grande source de revenus de l'entreprise, générant 30 % du chiffre d'affaires global de l'entreprise grâce à sa prime. Amadou Or service d'abonnement. L’année dernière, la société a fait une offre échouée pour acquérir Bumble, l’un des plus grands concurrents de Tinder avec environ 20 millions d’utilisateurs.
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