Netflix aujourd'hui a publié ses résultats pour le premier trimestre 2022. Et ils ne sont pas géniaux. Nous entendons par là qu’ils sont relativement stagnants, avec des revenus atteignant 7,868 milliards de dollars, soit une augmentation de 9,8 % d’une année sur l’autre. Mais il a en réalité perdu 200 000 abonnés – et prévoit 2 millions d’abonnés en moins pour le deuxième trimestre de l’année.
En d’autres termes, ce n’est pas le genre de chose qui rend les investisseurs ou Wall Street heureux.
Bien que nous soyons plus préoccupés par Netflix en tant que plate-forme technologique et destination pour des émissions et des films sympas, il convient de noter les raisons du trimestre médiocre citées par Netflix dans sa lettre à actionnaires. Il y a d’abord la pandémie mondiale. Ce n’est pas une surprise: tout le monde savait que la hausse massive du nombre de personnes restant à la maison allait s’atténuer à un moment donné. Netflix affirme que la pandémie a en réalité masqué quatre autres raisons du ralentissement de la croissance.
- L’adoption de téléviseurs intelligents et d’autres appareils tributaires des données. "Nous pensons que ces facteurs continueront de s'améliorer avec le temps, de sorte que tous les foyers disposant d'un accès haut débit deviendront des clients potentiels de Netflix", a déclaré la société.
- La concurrence accrue des autres sociétés de streaming réduit les chiffres de Netflix.
- Facteurs « macro », comme l’inflation mondiale et l’invasion russe de l’Ukraine.
- Partage de compte.
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Ce dernier (que Netflix a en fait classé en deuxième position) mérite d'être dévoilé. Netflix affirme que le service est « partagé avec plus de 100 millions de foyers supplémentaires », dont plus de 30 millions rien qu'aux États-Unis et au Canada. « Le partage de compte en pourcentage de nos membres payants n'a pas beaucoup changé au fil des ans, mais, associé à la premier facteur, signifie qu’il est plus difficile d’augmenter le nombre de membres sur de nombreux marchés – un problème qui a été obscurci par notre COVID croissance."
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Il y a donc une pandémie mondiale, une guerre en Europe de l’Est et vous donnez votre identifiant Netflix à vos parents, partenaires et meilleurs amis.
De son côté, Netflix affirme que « notre plan est de réaccélérer la croissance de nos audiences et de nos revenus en continuant à améliorer tous les contenus ». aspects de Netflix – en particulier la qualité de notre programmation et de nos recommandations, ce que nos membres apprécient la plupart."
Netflix dit également qu'il va trouver « la meilleure façon de monétiser le partage », étant donné que plus de 100 millions de foyers utilisent le freeloading. C’est déjà le cas avec un programme pilote au Chili, au Costa Rica et au Pérou qui permet aux gens de payer plus pour deux personnes supplémentaires qui ne vivent pas avec eux, et offre possibilité de transférer un profil vers un nouveau compte, afin qu'une personne qui utilise la connexion d'une autre personne puisse commencer à payer pour son propre compte et conserver son historique et recommandations.
"C'est une grande opportunité car ces foyers regardent déjà Netflix et profitent de notre service", a déclaré la société. « Le partage a probablement contribué à alimenter notre croissance en incitant davantage de personnes à utiliser et à apprécier Netflix. Et nous avons toujours essayé de faciliter le partage au sein du foyer d’un membre, avec des fonctionnalités telles que des profils et des flux multiples. Même si ces programmes ont été très populaires, ils ont semé la confusion quant au moment et à la manière dont Netflix peut être partagé avec d’autres foyers.
C’est à peu près aussi proche que Netflix est venu dans la lettre pour dire que le train de sauce se termine. Il reconnaît qu’il n’obtiendra pas la totalité de ces 100 millions de connexions non payantes. Mais ça va rapporter quelque chose. "Bien que nous ne soyons pas en mesure de tout monétiser pour le moment, nous pensons qu'il s'agit d'une opportunité importante à court et moyen terme."
En d’autres termes, profitez-en tant que ça dure, espèce de radin.
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