L'Interactive Advertising Bureau a publié ses chiffres sur les revenus publicitaires en ligne aux États-Unis pour le calendrier 2010 année, et alors que l'économie américaine dans son ensemble pourrait encore être dans le marasme, le marché de la publicité en ligne continue de croître. Selon l'IAB, Les revenus publicitaires sur Internet pour 2010 ont atteint un record de 26 milliards de dollars, soit une augmentation de 15 % par rapport à 2009. Au cours du seul quatrième trimestre de 2010, qui comprend la lucrative période des fêtes de fin d'année, en ligne les annonceurs ont dépensé un record de 745 milliards de dollars en publicité en ligne, soit une augmentation de 19 % par rapport au année précédente.
"Les annonceurs et les spécialistes du marketing des marques ont adopté la puissance des médias numériques comme élément central de leurs campagnes", a déclaré le président et chef de la direction de l'IAB, Randall Rothenberg, dans un communiqué. « Les consommateurs ont consacré une plus grande partie de leur temps aux médias numériques: regarder des émissions de télévision et des films. en ligne - et les annonceurs acceptent désormais ce média aux multiples facettes comme un élément clé pour atteindre leur cibles. »
Ces chiffres marquent le cinquième trimestre consécutif de croissance des revenus de l'industrie de la publicité en ligne. Bien que le ralentissement économique mondial ait eu un impact sur les revenus publicitaires en ligne en 2009, l'industrie semble avoir rapidement rebondi.
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L'IAB constate que la publicité sur le Réseau de Recherche reste le format publicitaire le plus populaire pour les annonceurs en ligne américains, représentant environ 46 % des dépenses publicitaires en ligne pour l'année. Bien que les revenus de la publicité sur le Réseau de Recherche aient augmenté d'environ 12 % par rapport à 2009, les le pourcentage des revenus générés par les publicités sur le Réseau de Recherche est resté stable: il s'agissait de 47 % des publicités en ligne dépenses en 2009. Le segment des dépenses publicitaires en ligne qui a connu la croissance la plus rapide en 2010 était le parrainage, avec une augmentation de 88 % par rapport à 2009 et une augmentation de 142 % au cours du seul quatrième trimestre de 2010. Publicité liée à l'affichage - publicités intégrées dans les flux vidéo, bannières publicitaires traditionnelles et publicités display, riches les médias et les parrainages combinés ont représenté près de 10 milliards de dollars de revenus en 2010, une augmentation de 24 % par rapport à 2009.
Les revenus de la génération de prospects et du marketing par e-mail ont en fait diminué de 2009 à 2010, le marketing par e-mail représentant désormais 195 millions de dollars de revenus publicitaires, contre 2929 millions de dollars il y a un an. La génération de leads a connu une baisse proportionnelle plus faible et représente toujours quelque 1,4 milliard de dollars.
Pour la première fois, l'IAB a présenté les revenus publicitaires mobiles dans un chiffre distinct: le rapport estime que les entreprises américaines ont dépensé entre 550 et 650 millions de dollars en publicité mobile en 2010.
Les données du rapport de l'IAB ont été collectées et compilées par PriceWaterhouseCoopers. Le texte intégral du rapport est disponible au format PDF.
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