Dans le but de changer sa fortune, Gutsy LG essaie quelque chose de nouveau

De l’extérieur, il semble que l’état d’esprit actuel de la division mobile de LG puisse se résumer dans le titre d’une seule chanson: Terre de confusion par Genèse. Pourquoi? Pour deux raisons. Premièrement, je suis totalement perplexe quant à la raison pour laquelle le V30 ne s’envole pas et ne bat pas la concurrence. Et deuxièmement – ​​où LG devrait aller ensuite pour inverser cette tendance inquiétante.

La confusion quant à la direction à prendre s'étend à la dernière annonce de LG en matière de smartphone, le V30S ThinQ, un nom assez déroutant pour un téléphone déroutant. Le fait qu’il ait été annoncé en dehors d’un communiqué de presse discret est une surprise, car il s’agit d’une mise à jour mineure par rapport au V30 existant, avec quelques ajouts à l’intelligence artificielle et une petite amélioration des spécifications.

LG ne semble pas être si sûr du

Remplacement du G6 non plus, ce qui est attendu dans les prochains mois, et de nombreux messages contradictoires proviennent de l'entreprise. S'appellera-t-il le G7? Est-ce que ça ressemblera à un Cloner l'iPhone X? S'agira-t-il d'un tout nouveau téléphone qui mettra effectivement fin à la série G? Nous n’en avons aucune idée, et dans la foulée du V30S ThinQ, nous craignons que LG ne le sache pas non plus.

Assistons-nous à la fin des temps dans le département mobile de LG? A-t-il été battu et soumis par Samsung, malgré la sortie de téléphones égaux, et parfois meilleurs, que son principal rival ?

Mauvais moments

L'année dernière ça s'est mal terminé pour LG, après avoir enregistré des pertes consécutives au cours des six derniers mois et vendu 13,9 millions de téléphones sur l'ensemble de l'année. Le LG V30 aurait dû, de toute évidence, être un phénomène de vente. Il est excellent, avec un bel écran, une caméra vidéo solide, des performances audio étonnantes et un design moderne et élégant. Il n'a pas réussi à enthousiasmer les acheteurs, tout comme le LG G6 avant lui. Ces deux-là ont suivi l'échec du module modulaire LG G5, et le génial mais ennuyeux LGV20. Compte tenu de l'étonnant succès commercial du SamsungGalaxy S8 et le Galaxie Note 8, il est facile de voir à quel point LG pourrait se décourager.

Présenter le V30S ThinQ au Mobile World Congress – un salon ignoré par plusieurs autres fabricants de téléphones, en raison de la Présence du Galaxy S9 – était une décision étrange. Huawei, qui a décidé de lancez le P20 à la fin du mois de mars plutôt qu'à Barcelone, a recouvert l'événement de teasers pour téléphone et a envoyé quelques vidéos faisant allusion à ce qui le rend spécial. Cela a attiré l’attention, même si l’entreprise n’était pas prête à tout révéler à l’époque.

À l’inverse, LG est resté silencieux sur son prochain produit phare, dont le lancement est prévu en juin, mis à part un éventuel concept repéré accidentellement dans le salon. Plutôt que de susciter l'enthousiasme, ce concept a suscité des inquiétudes en raison d'une encoche au-dessus de l'écran. Les chances ont été gâchées, les opportunités apparemment non saisies et les inquiétudes ont commencé à grandir quant au manque de stratégie cohérente pour les téléphones LG du futur.

Inquiet? Oui, nous aussi. Mais des changements ont lieu chez LG Mobile à un niveau très élevé, et à condition qu'ils soient traités correctement et que les décisions soient prises. sont élaborés avec clairvoyance, ils pourraient annoncer un revirement complet pour une division mobile qui a désespérément besoin d'un nouveau direction.

Un vent de changement

Où sont les preuves? Fin 2017 LG nommé un nouveau PDG pour sa division mobile, un nouveau directeur de la technologie et un nouveau responsable du marketing mondial. Ces promotions sont entrées en vigueur le 1er janvier 2018. Le nouveau PDG, Hwang Jeong-hwan, est l'homme chargé de prendre les décisions concernant les futurs produits et, en plus de dans la continuité des projets en cours, il est aussi capable de tout jeter avec l'eau du bain et de commencer encore.

Jo Seong-jin, PDG de LG Electronics, également aurait vu du changement dans l’avenir de LG, lors d’une conférence de presse destinée aux médias coréens lors du CES 2018. « S’il y a quelque chose qui doit être changé, nous le changerons », aurait-il déclaré. Il a ensuite commenté l'avenir des téléphones des séries G et V, ou l'émergence d'une nouvelle marque, en déclarant: « Tout est en suspens et aucune décision finale n'a été prise ».

LG sait clairement qu’il doit essayer quelque chose de nouveau, mais que va-t-il essayer? S'adressant à Digital Trends, Ken Hong, directeur principal des communications mondiales de LG, a déclaré que la société pourrait publier "des variantes plus premium des téléphones existants" à l'avenir, faisant allusion de manière inattendue à une perturbation de la version traditionnelle faire du vélo. Oui, plus de téléphones de LG. Ce serait un changement complet par rapport à sa stratégie actuelle à deux appareils, et une stratégie assez courageuse compte tenu de la façon dont le V30S ThinQ a été reçu. Cependant, s’il est bien fait, il pourrait à nouveau transformer LG Mobile en une force mobile réactive et rapide à s’adapter.

C’est une idée intéressante, mais ce n’est pas une nouvelle stratégie dans l’industrie. Sony a publié des mises à jour incrémentielles de ses téléphones tous les six mois environ jusqu'à récemment, et OnePlus actualise son téléphone unique très régulièrement. Lorsque Sony a fait la même chose, cela a donné naissance à de nombreux téléphones sans visage dont personne ne se souciait vraiment. OnePlus capte notre intérêt à chaque fois, ignore le modèle précédent et pousse le nouveau pour tout ce qu'il vaut. Ça marche très bien aussi. C’est pourquoi il s’agit d’un changement passionnant pour LG.

À quels téléphones devons-nous nous attendre? Nous imaginons que le V30S ThinQ est un modèle pour le type de révision que nous verrons, mais nous espérons que cela ne s’arrêtera pas là. Si LG parvient à affiner cela pour faire écho aux tactiques de OnePlus, d’autres avantages pourraient en découler. Il devrait certainement pouvoir éviter une autre situation comme celle du G6, où le téléphone phare était coincé avec un processeur plus ancien tout au long de sa vie, par exemple.

Passer à un calendrier de production plus rapide et suivre l’évolution des tendances et des avancées de l’industrie serait également une bonne chose. séparer LG de Samsung – un géant qui réagit à la même vitesse qu’Apple et qui a récemment déclaré qu’il n’était pas intéressé par être premier à proposer une nouvelle technologie plus.

Confiance

Le fait même que LG n’ait pas peur des changements considérables et que des dirigeants de haut niveau en parlent ouvertement nous donne confiance. C’est audacieux et complètement en contradiction avec la façon dont nous nous attendons à ce qu’il fasse face à ces temps difficiles. Essayer quelque chose de vraiment nouveau, plutôt que de s’en tenir fermement à ce qui ne fonctionne pas, pourrait tout changer. Naturellement, c’est aussi un risque énorme. Mais ne rien essayer ne donnera certainement aucun résultat.

Ce qui est encore mieux, c’est que nous avons déjà vu LG faire cela auparavant, et cela s’est très bien passé. En 2013, LG connaît un succès fulgurant après avoir travaillé sur Nexus 4 avec Google, puis en publiant le LG G2, le G Flex, et par la suite le Nexus 5 et le LG G3. Avant cela, ses téléphones n’étaient pas géniaux, mais il était capable de se relever et de fabriquer certains des meilleurs téléphones de l’époque. Il l'a fait par essayer de nouvelles choses. Boutons montés à l'arrière, écrans flexibles, écrans 1440p, autofocus laser et éventuellement caméras grand angle.

LG a l’histoire, la capacité et, à en juger par le bouleversement actuel, le courage de refaire la même chose en 2018. Reste à savoir si cela commencera par le remplacement du G6 ou par un nouveau téléphone de la série V plus tard cette année; mais nous avons le sentiment que des changements majeurs sont à venir et nous espérons les résultats.

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