Le nombre mensuel d’utilisateurs actifs de Twitter dans le monde a augmenté de 4 % l’année dernière et au dernier trimestre, mais la croissance quotidienne des utilisateurs sur la plateforme a enregistré une marge de croissance beaucoup plus élevée. Les utilisateurs actifs quotidiens, au cours du dernier trimestre, ont augmenté de 12 pour cent, maintenant une croissance à deux chiffres au cours des cinq derniers trimestres.
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Les chiffres aux États-Unis ne sont cependant pas si bons; au cours du dernier trimestre, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis a chuté de 2 %, passant de 69 millions à 68 millions. Twitter a déclaré que cette baisse était en partie due aux changements apportés à l'intégration des applications tierces de Safari, car les utilisateurs ne sont pas inclus dans les chiffres. Le réseau a également été en proie à la
#WomenBoycottTwitter l’année dernière et les utilisateurs promettent de partir en raison des abus sur la plateforme. Depuis, l'entreprise a apporté de nombreuses révisions aux règles communautaires et à la manière dont ces règles sont mises en œuvre, ce qui continue d'être une priorité à l'approche de 2018.En rapport
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Bien que la croissance n’ait pas été élevée pour l’entreprise, les utilisateurs qui utilisent la plate-forme semblent y consacrer plus de temps, ou du moins, s’y engager davantage. Twitter a déclaré qu'après augmenter la limite de caractères à 280, les utilisateurs trouvent plus facile et plus rapide de tweeter. Les utilisateurs qui utilisent cette limite totale reçoivent plus de likes, de retweets, de mentions et ont tendance à avoir plus de followers. Ce même groupe d’utilisateurs a tendance à se connecter plus souvent et à passer plus de temps sur Twitter une fois sur place.
L'interaction avec les publicités a également connu une forte augmentation, avec un engagement en hausse de 75 % en 2017 par rapport à 2016. Twitter affirme que l'amélioration des options publicitaires et la diffusion de publicités plus pertinentes ont conduit à ce changement. Facebook a connu une tendance similaire en 2017, avec un ralentissement de la croissance et une diminution du temps passé sur la plateforme, mais une augmentation des dépenses publicitaires.
Si les résultats de 2017 sont une indication, Twitter continuera également à se concentrer sur la croissance de la vidéo. Au cours du dernier trimestre seulement, la société a finalisé 22 nouveaux partenariats pour la diffusion en direct et d'autres formats vidéo, dont neuf à l'international. La plateforme a diffusé 1 140 événements en direct et 28 millions de flux en direct générés par les utilisateurs.
Sur le plan financier, le rapport est un point positif pour Twitter avec le premier bénéfice GAAP (principes comptables généralement reconnus) dans le vert de l'entreprise depuis son introduction en bourse il y a quatre ans.
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