Apple a perdu son chemin. Il est devenu confus, ne sait pas quoi faire pour le mieux, et tout se résume à un étrange manque de planification. Un manque de prévoyance même. Non, nous ne parlons pas des nouveaux modèles d’iPhone – sur lesquels nous sommes impatients de mettre la main – mais de la nouvelle nomenclature choisie par Apple.
Contenu
- Nommer l’excès
- Et neuf et deux ?
- Apple peut réussir
- Est-ce que ça importe?
- Quelle est la solution ?
Il s’agit, de loin, de la pire collection de lettres disposées dans un semblant d’ordre que nous ayons vue depuis un moment.
Nommer l’excès
Cette année Gamme de modèles iPhone s'appelle l'iPhone XR, le iPhoneX, et l'iPhone XS Max. Rien de tout cela n’a beaucoup de sens. Le plus gros problème est que selon Apple, le iPhoneX était l’iPhone 10 – c’est un chiffre romain, voyez-vous – parce qu’il est sorti la même année que le 10e anniversaire de l’iPhone. Cet anniversaire est passé, alors pourquoi le célébrons-nous encore ?
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C'était déjà assez difficile de ne pas appeler cette foutue chose l'iPhone Eks auparavant, et maintenant nous avons deux nouveaux téléphones avec des noms qui, lus par toute personne normale, seront l'iPhone Excess et l'Excess Max. Pas l'iPhone 10 S. Jamais. Pourquoi? Parce qu'il y a un grand X devant le S. Si vous souhaitez qu'il s'appelle le 10, Apple, il doit comporter le numéro 10 dans le nom, exactement comme vous l'avez fait avec les versions trois à huit.
Si une structure de dénomination doit être basée sur des nombres croissants, essayons de la conserver dans une sorte d’ordre logique, d’accord ?
Maintenant, nous avons également un autre point de confusion. Pourquoi Max au lieu de Plus? Plus est le nom de choix pour le plus gros iPhone depuis l'iPhone 6. C’est bien établi, les gens comprennent la différence entre celui-ci et le téléphone ordinaire, et c’est écrit correctement au lieu d’utiliser le signe +. Pourquoi le changer? Surtout pour un mot qui n’est pas seulement une abréviation informelle, et donc moins chère, mais aussi moins significative pour la marque que Plus. De plus, nous sommes tous tellement endoctrinés que le plus gros iPhone sera de toute façon inévitablement appelé iPhone XS Plus.
Nous pensions que vous vous souciiez de la reconnaissance et de la réputation de la marque, Apple ?
Et neuf et deux ?
Oui, nous comprenons qu'Apple a déjà suivi un nouveau modèle avec une révision du modèle S un an plus tard, et que le XS s'inscrit dans ce modèle. Sauf qu’il n’y a plus de modèle. Avez-vous aimé l'iPhone 9? Et l'iPhone 2? Apple a tout oublié de ces téléphones et les a joyeusement ignorés tous les deux. Si une structure de dénomination doit être basée sur des nombres croissants, essayons de la conserver dans une sorte d’ordre logique, d’accord ?
L'iPhone XR est encore pire. De toute façon, l’iPhone à bas prix d’Apple a toujours souffert d’un nom stupide. Le nom de l’iPhone SE n’a aucun sens, nous sommes donc heureux qu’il ait disparu, mais malheureusement, il a été remplacé par l’iPhone. XR, qui n'a aucun rapport avec l'ancien iPhone 5C, et oublie tout le modèle SE qu'il remplace en réalité entièrement. D'où vient le R, tout d'un coup ?
Quoi qu’il en soit, récapitulons. Le nouvel iPhone XS peut être familièrement appelé à la fois l'iPhone 10S et l'iPhone Excess, et
Apple peut réussir
Le principal problème avec les noms de la gamme iPhone est qu’ils sont trop compliqués. Ce n’est pas non plus comme si Apple avait une sorte de cécité décente en matière de nom. Regardez l'Apple Watch. On l’appelle simplement Apple Watch, et la seule façon de connaître la différence est de connaître le nom de la série. C’est ainsi que les constructeurs automobiles abordent les choses. La BMW Série 3, par exemple, porte le même nom de base depuis des décennies.
Les connaisseurs de voitures apprennent à différencier les modèles en utilisant les noms les moins connus; mais pour les gens ordinaires, cela n'a pas d'importance. C’est une série 3, tout comme c’est une Apple Watch. Nous n’avons pas besoin d’une Apple Watch S ou d’une Apple Watch RS Max Turbo. Nous savons ce que c'est, tout le monde l'appelle de la même manière, et tout le monde se souvient du nom sans froncer les sourcils en essayant de se rappeler la bonne façon de le dire.
Est-ce que ça importe?
Oui, les noms comptent beaucoup et Apple le sait. Il comprend les noms doivent être mémorables, c’est pourquoi Steve Jobs a présenté l’iPhone, un produit qui accompagne l’iMac, l’iPod et, plus tard, l’iPad. C’est aussi pourquoi le nom de l’iPhone est souvent utilisé par les sociétés de marketing pour expliquer comment nommer les produits. C’est un produit qui nomme l’or.
Cette société de commercialisation le distingue dans ses conseils sur le sujet, mais Apple aurait dû prêter attention aux autres conseils contenus dans la liste, notamment rendre un nom facile à épeler, à prononcer et à mémoriser. Entreprise de marketing technologique Nouveau genre déconseille également les noms compliqués et explique comment Tesla devrait avancer avec ses propres problèmes de dénomination similaires.
Quelle est la solution ?
Apple a des équipes de professionnels du marketing qui travaillent sur ces noms, et nous sommes convaincus qu'ils savent exactement ce qu'ils font, mais cela semble être une occasion manquée de repartir sur une table rase. L'iPhone 8 et l'iPhone X auraient dû signifier la fin des chiffres et des lettres aléatoires appliqués aux nouveaux modèles d'iPhone.
De toute façon, nous exprimons déjà la solution à tout cela dans une conversation normale. Lorsque quelqu'un vous demande « Quel téléphone avez-vous? », la réponse générale est de dire « Un iPhone », sans entrer dans les détails, à moins d'être interrogé à ce sujet. Tout ce que la plupart des gens veulent savoir est relayé ici.
2018 aurait dû introduire l'iPhone et l'iPhone Plus (ou Max, s'il le faut vraiment), ainsi que l'iPhone Lite, l'iPhone Minus ou l'iPhone Min. Le bon marché est difficile à nommer, c’est donc là que les spécialistes du marketing peuvent gagner leur argent. Remarque: lui lancer des lettres et des chiffres n’est pas la solution.
Apple devrait exploiter au maximum la puissance de la marque iPhone (Plus ?); plutôt que de le diluer avec des lettres supplémentaires inutiles, illogiques et incompréhensibles.
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