En juillet dernier, nous écrivions qu'Amazon tentait de combler le vide laissé par la récente disparition de Toys R Us et publierait un catalogue de jouets de vacances, une stratégie souvent utilisée par les détaillants physiques. Selon un récent Rapport CNBC, le géant du commerce électronique s'inspire des livres de vacances traditionnels éprouvés des magasins de jouets au détail. Au lieu de s'appuyer sur une publicité entièrement numérique, Amazon envoie un guide imprimé de 68 pages à des millions de foyers américains avant la période des fêtes.
Le catalogue, intitulé « A Holiday of Play », contient des codes QR pour les jouets présentés. Les clients peuvent scanner les codes QR pour en savoir plus sur les jouets et passer des commandes. UN version PDF téléchargeable du catalogue de jouets est disponible dès maintenant. Dans la version PDF, chaque image de jouet du catalogue est un lien cliquable qui mène directement à la page Amazon de ce produit.
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Toys R Us était connu pour son vaste catalogue de jouets, historiquement distribué chaque année vers le mois d'octobre. Le catalogue de 100 pages comprenait tous les jouets les plus populaires de l'année et constituait un énorme attrait pour les fabricants de jouets du monde entier, qui se disputaient une place convoitée dans le livret. Même si les smartphones, tablettes et
ordinateurs portables Ayant gagné en popularité, les enfants et leurs parents se tournaient toujours vers le catalogue Toys R Us lorsque venait le temps de faire des demandes et de prendre des décisions en matière de cadeaux de Noël.Vidéos recommandées
Au cours des derniers mois, Amazon a continué à prendre des mesures dans une direction plus traditionnelle, en profitant des avantages offerts par les services physiques. points de vente au détail avec l'ouverture d'une librairie physique et de marchés d'épicerie gratuits, ainsi que son intégration dans Whole Foods existant Emplacements. Et maintenant, il met en œuvre des stratégies de marketing traditionnelles.
Même si Amazon continue de jouer le rôle de principale destination de shopping pendant la période des fêtes, il cherche à augmenter ses ventes. En 2007, l'entreprise commence à publier un catalogue de vacances en ligne et voit sa part de marché augmenter. Maintenant qu’il publie une version imprimée, le détaillant en ligne pourrait connaître un nouveau succès.
"Amazon est ravi d'offrir aux clients une nouvelle façon d'acheter des jouets pendant la période des fêtes", a déclaré un porte-parole d'Amazon à CNBC.
Mis à jour le 7 novembre 2018: Le catalogue arrivera par la poste ce mois-ci et est également disponible au format PDF.
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